抢滩奥运商机 彩电降价出新招

    夏季原本为黑电销售的传统淡季，随着2012年伦敦奥运会的临近，东莞各家电卖场本周起纷纷抢滩奥运商机，专门针对彩电品类开启重点让利活动。除了直接降价外，节能补贴新政也持续“加盟”。

    彩电销量或下滑两成

    各家电厂商年中报告陆续披露，今年上半年，除整体销售数据缩水不少外，整个业绩数据亦不太好看。

    记者近期走访东莞各家电卖场时了解到，今年上半年，持续受大环境低迷的影响，传统大家电的销售情况整体均出现不同程度的下滑，彩电品类自然也不在话下。

    有关卖场负责人透露，与往年同期相比，彩电品类的销售量整体下滑了15%左右。而有关家电卖场则含蓄称，上半年统计数据显示，销量或与去年同期持平，“但增量数据甚微”。有关业内人士则直言，从各卖场上半年及部分彩电厂家相关信息来看，今年上半年，彩电销售量实际下滑的数据或超过20%。

    在分析彩电行业在东莞销售滑坡的原因时，东莞各家电卖场均分析认为，主要的原因还是与整个经济大环境持续低迷、不见好转有着很大的关系。另外，东莞楼市今年新开发的楼盘及新装修入伙、搬家及二次消费（彩电再消费）的市场，萎靡比较严重。“这批原本是潜在消费者或者有着刚性消费需求的人群，或勒紧腰带，或者观望性消费的，都非常多。”况且，彩电属于大件家用电器，如更换大尺寸彩电，需要一笔不小数目的资金，目前来看，消费者大多数属于理性消费。“不会像买衣服那么冲动。”

    记者走访时还发现，今年6月实施的节能补贴新政，对彩电品类，特别是节能机型彩电的助推效果，并不是那么明显。“由于东莞实施仍旧落后于全国，整个6月份实施情况并不理想。”有卖场负责人坦承。

    淡季售价触至底线

    前天，记者走访东莞城区各卖场旗下门店时看到，尽管夏季是传统黑电销售的淡季，但由于受各种因素的刺激，彩电品类仍未被厂商家“冷落”。

    据东莞苏宁方面透露，奥运开幕前后，为刺激彩电消费，东莞苏宁不同尺寸段的彩电均有500-3000元不等的直降，价格平均下浮30%。在主推3D、智能彩电的同时，东莞苏宁围绕“苏宁补贴10% 工厂补贴15% 节能补贴10%”的三重补贴进行直降，针对彩电品类让利。据了解，此次降价活动中，国产品牌的活动力度最大。

    时尚电器市场部副经理陈权威表示，本周周末活动中，时尚电器针对彩电品类进行了清样活动。“这个周末，彩电品类清样，其价格普遍优惠至七八折。”陈权威还告诉记者，主要是以一线国产品牌为主，所降价的幅度也比较大。而合资老款机型，亦有相应幅度的让利推出。

    有关卖场相关人士则表示，都说夏季是黑电传统销售的淡季。然而，各彩电厂商家却一反常态。“他们认为淡季也需要折腾。从今年5月份起，各彩电品牌通过仓库直销等营销方式，以接近进货价的底线，吸引东莞消费者购买。”该人士认为，通过这种低价让利的方式，的确加快了部分品牌彩电的库存消化量。按照目前的趋势来看，彩电品类借助奥运商机持续走低价格，并在自身清库存的压力等原因下，低价营销活动将持续到10月左右。

    等待新技术助推市场

    随着四年一轮的奥运会的到来，一系列抢滩奥运商机的活动，陆续在东莞各家电卖场内上演。东莞三大家电卖场先后推出“家电奥运会”或“家电奥运惠”等奥运概念的专场系列活动。

    奥运商机能否为低迷的家电市场带来一丝暖意？从目前的销售情况来看，事实上，未来期间能够刺激消费量或有限。上述家电卖场市场部相关负责人也直言：“奥运会开幕，观看节目与2008年奥运会有着时差区别。熬夜看奥运会的激情，远远比不上观看欧洲杯的劲头。况且原来欧洲杯前夕，需要购买大尺寸彩电的消费者，基本上都更换新机型了。再消费的可能性已经有所减少。”

    有关业内人士则认为，未来期间，受整体市场疲软的影响，低价求量或将成为未来四五个月的主旋律。另外，大尺寸的液晶电视，如3D电视和智能电视的概念也继续成为吸引消费者眼球的热点。

    走访时记者也发现，与往年不同的是，今年奥运商机中，超大尺寸的LED液晶电视新品开始露脸。不少合资品牌借此机会，推出80英寸左右的超大屏幕电视。时尚电器方面分析，今后，彩电市场能够走出低谷，也在等着新技术新概念的融入。此外，苹果公司即将推出彩电产品，或为未来彩电行业带来一场新技术革新。