我国等离子电视市场发展现状探讨分析

    日前，随着国家节能新政对于高能效等离子电视的销售补贴推出，只有长虹54款、三星7款等离子电视入围节能补贴，与15家企业超1000多款液晶电视入围形成鲜明对比。这迅速引发市场各方对于等离子电视“放弃还是发展”的争议。

    “等离子电视是退出还是发展，绝不是由主管单位的行政命令来决定，也不是几家电视企业的主观判断就能完成，更不是某些业内人士的凭空想象和主观唱衰”，浙江万里学院客座教授冯洪江认为，等离子电视的优势以及消费者使用的感受会对等离子电视去留给出清晰的答案，持续推动等离子电视的技术创新和产品升级，是对市场流言的最好回应。

    最佳体验优势激活消费

    当前，等离子电视存在于市场的最大理由是什么？是长虹、松下、三星们的积极推动，还是整个市场对于等离子电视的认知拥有广泛的群众基础。

    去年以来，在全球3D化浪潮冲击下以及我国3D电视频道开播，让作为3D显示最佳载体的等离子电视开始获得追捧等离子电视因为3D潮的爆发绝非偶然。就在今年5月美国电商巨头ValueElectronics公布的2012年平板电视画质评选的结果中，等离子电视击败所有液晶电视对手获得最佳画质奖，显示出等离子在显示技术上的拳头优势。

    消费者的需求，特别是发烧友用户对于电视画质的追求，让等离子电视在最近几年的液晶电视“围追堵截”下仍然保持着市场一席之地。四川长虹（600839）公司副总工程师阳丹介绍，“由于等离子可视角大，亮度均匀性好；暗场动态范围大、图像层次感丰富；图像拖尾时间小，动态清晰度高；色彩还原能力好，显示色彩自然等出色的画质特征，这些优势成为等离子电视始终能在激烈的平板电视升级换代浪潮中领跑的力量”。

    冯洪江认为，“对于中国彩电企业而言，等离子电视不仅意味着中国企业突破外资在上游显示屏产业的垄断，还标志着用户可以通过这一产品获得更佳的画面使用体验，满足不同的消费需求”。

    今年，已完成“核心部件+整机”垂直一体化等离子产业链建设的四川长虹，开始加速在产品技术上的创新步伐，其中50英寸屏模组发光效率提高35%、能耗降低30%、成本降低30%，达到国际先进水平。

    中国彩电的战略等离子

    最近两三年间，等离子电视市场销售规模趋于稳定。并因为3D、智能等跨界创新的出现刺激新增需求，让包括长虹在内的等离子电视产业坚守者获得新的机会。

    作为目前全球少数几家、中国唯一拥有等离子面板生产线的企业，长虹在全球市场上一直是高举“发展等离子”大旗的企业。2011年，四川长虹整体的彩电销售量达670万台，其中等离子电视的销量同比增长64.58%。今年，长虹将等离子电视销售目标定为200万台，较去年保持50万台的增长。

    在冯洪江看来，“国家节能补贴覆盖液晶和等离子两种技术规格的节能产品，非常明确地向社会和彩电产业传递出发展等离子电视的声音”。 作为唯一中标高能效等离子电视补贴的国内企业，长虹无疑在这一轮的产业政策中独享“政策蛋糕”。

    最终，让消费者多一份不同于液晶电视的选择机会，让国内企业掌握一项不同于液晶电视的主流技术，让国内彩电行业借道等离子扛起自主创新战略突围的大旗。不难发现，在等离子电视的背后寄托的不只是企业责任、消费者需求，更有国家使命。