智能电视：顶住臭鸡蛋和石头的冲刺

戴上钢盔，顶住臭鸡蛋和石头

    奥维咨询月度监测数据显示，2012年4月份国内智能电视销量为40．7万台，比去年同期增长251．9%，环比增长97．2%，2012年4月整体智能电视销量渗透率已达28．2%。

    这一数据意味着智能电视仅用一年多的时间就超越了3D电视三四年努力所达成的市场份额。业内人士预测，随着上游芯片厂商开始尝试将传统电视信号处理IC和智能电视CPU进行融合，不出三五年，智能电视将实现接近100%的普及。即便是2012年的市场成果，按现在的势头看，以绝对会超过去年的800万台，销量可能达到1800万台的规模。

    面对智能电视的迅猛发展，“谩骂之声”并不少见。

    创维集团总裁杨东文坦承，创维智能电视的接入率只有30%左右，“绝大部分用户买回去还是看传统的电视节目”。

    海信集团(微博)董事长周厚健两会期间曾透露智能电视的接入率只有40%，业内认为这已经是很乐观的数字。

    中国电子视像行业协会有关人士的统计数据更低：“根据我们与多家市场调研公司合作的调查结果，其实真正的互联网电视活跃用户(平均每天开机1小时以上)的比例不到10%。”

    彩电新军联想，移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军也坦言，目前智能电视被超前消费，主要是体验不够好：一是交互设计复杂；二是视频资源有限；三是电视应用匮乏。

    电器专家陆刃波在5月1日接受媒体采访时，对智能电视的一个分概念“云电视”也有如下表示，云电视实际上也是智能电视的一种，其差别就在于是否能够提供丰富的独家网络服务，而不仅仅只是一个搜索引擎。他认为，目前市场的“云电视”属于提前“透支”的产品，大部分商家只是在炒作这种新概念，真正能提供丰富自有内容的厂商没有几家。

    “好卖不好用”，已经成为智能电视市场的共识。

    据了解，以国内智能彩电品牌第一的海信为例，2011年依托云电视实现了彩电业务106%的净利润增长，净利润达到16亿元。研究数据表明，彩电贴上智能电视标签之后，平均利润从此前的不到3%，一下子跃升到10%以上。智能电视是彩电企业的奶牛。更有业内人士坦言，如果扣除智能电视的利润贡献，2011年很多彩电企业都会亏损。

畸形智能彩电市场的四大“天王”

    面对智能电视市场的“畸形状态”，业内人士给出了多方面的原因：内容少、软件少、广电管制，以及智能机自身性能低成为了主因。

    电器专家陆刃波指出，“云电视不是一家、两家彩电厂商可以自己搞出来的，因为内容服务需要强大的开发团队，真正的云电视产品还尚需时日。”陆刃波称，苹果的产品卖得好，与其应用服务的丰富度有很大关系，但即使是苹果也需要大量的应用开发商支撑其应用市场。智能电视市场想获得足够多的内容，绝非彩电企业“亲力亲为”能解决的问题，而是需要很多很多的内容厂商的配合。

    海信集团副总裁王志浩认为，目前没有一款应用是专门针对智能电视开发的，所有的智能电视应用都是由Android系统上的手机应用平移而来，而这些平移而来的应用没有一款取得成功。开发出适合彩电大屏幕显示和遥控器操控的APP应用，是智能电视市场发展的关键。但是这也不是彩电企业的长项，而应该由软件企业完成，并需要网络运营商的支持。

    由上可以看出，智能彩电的突破很需要“彩电之外”的力量。但是这些力量的进入必须建立在“有利可图”的前提下。没有明确的商业模式，很难现象IT企业的大力支持：因为，智能电视还要过电视运营商和广电监管两道“利益博弈”门槛。这种现象不仅在国内存在，而且更是全球性的问题。除非广电部门和电视运营商完全IT化、网络化了，否则这种利益博弈还会长期存在。

    建立在内容匮乏的事实之上的智能电视产品，就其硬件性能而言，也难以说“好到”哪里出。因为没有足够多的应用，因此彩电企业和消费者都难以判断智能电视究竟要多高的“计算能力”、“绘图能力”和“存储能力”配置。在这样的前提下，为了不使产品失去价格竞争力，配备普通智能手机、甚至是低端智能手机的软硬件配置就成了智能电视领域的“常事”——所以说，硬件性能差，也是智能电视真正普及的一大障碍。

我们卖什么，消费者就得买什么

    面对智能电视产业、智能电视生态链的畸形结构，智能电视的销售却依然火爆。

    “我们卖什么，消费者就得买什么！”目前市场上销售的高端电视几乎已经全部是3D智能网络电视。如果你想买台好一点的电视，不带智能似乎已经行不通。

    历来彩电市场的技术升级，对消费者的实际需求考虑的就不多。比如，现在的彩电都是高清电视，但是全国十余亿观众，真正长期观看高清信号的只是少部分大城市的消费者。那些看不到高清信号的消费者想买低价格的标清电视机已经不可能——因为主流彩电市场已经没有哪种产品。

    彩电企业“不顾”消费者实际需求，敢强行升级技术的信心，主要源于对消费者心理的拿捏和把握。

    彩电市场消费者素来有超前消费的意愿。毕竟彩电产品是客厅的门面，谁都不想自己的产品被比下去。同时，彩电产品优势长寿命大件，有些功能“现在不用，以后可能会用，如果现在不买先进些的，以后用的时候就没办法”的想法不只在个别消费者头脑之中。

    可以做这样一个假设：如果市场销售的这类产品不叫智能电视，而叫做大屏幕客厅智能电脑。相信感兴趣的消费者就会少很多——因为，现在家里有电脑的消费者已经比比皆是，再买一台所谓客厅大屏幕智能电脑，还是显得多余。但是，如果叫做智能电视：“OK，电视，彩电，这可是必买的大件家电。智能功能，保不齐以后会用到，还是卖了吧！”（其实，这个不怎么好用的智能功能，和您那台电脑的功能有很大的重复，而且都需要摆在家里用——人家智能手机虽然也和电脑功能重复，但毕竟可以移动着用嘛！）

    2012年以来彩电市场智能电视销量的增长，与其说是消费者真的需求这种产品，还不如说是消费者被彩电产业把握住了“心理”，强行拉进了一个“消费”怪圈！

    但是，即便对智能彩电市场的本质看透、看清，消费者，或者其他什么人也组织不了，2012年智能彩电市场奔着1800万台，40%以上的占有率高歌猛进——因为，高端彩电非智能已经“无机可选”：无论国内品牌还是外资产品都是全面如此。因此，我们对2012年智能彩电市场再创辉煌拥有“1000%”的把握！