三大铁证 昭示OLED电视时代加速逼近

    近期，业界对于OLED电视的关注度逐渐升温，一方面韩系企业已经率先推出了OLED电视量产机，而不仅仅是供展示的样机，这给全世界电视厂商和消费者增添了信心；另一方面，人们对图像还原效果的进一步需求，也加速了OLED电视的研发步伐。调查结果表明，选购电视时，人们对画质的重视仍然居于首位，这种内在需求从未停止。最能推动OLED加速来临的一个利好消息是，OLED面板关键技术已经实现突破，一直以来限制OLED电视走向普通消费者的价格瓶颈即将被清除。以上这些都昭示，OLED不再是口头上的传说，而是真真切切已经降临。

    主流电视厂商已奔向OLED

    5月底，在摩纳哥会议上，LG欧洲区业务负责人表示，LG将率先在欧洲地区发布55英寸OLED电视，型号为55EM9600。据外媒猜测，LG或在伦敦奥运会期间推出这一新品，借势在西方推广OLED电视业务。这台OLED电视一旦上市，将成为全球上市的最大尺寸OLED电视。

    这一革命性电视产品的推出，使得LG首次在欧洲地区领先竞争对手三星，成为电视技术的领导者。不过，LG在取得骄人战绩的同时三星并没有停止追赶的脚步。

    三星也已经悄悄推出一款55英寸OLED电视，型号为ES9500，不过三星并没有公布在海外市场的售价。这款电视在画质质量方面得到巨大提升，不过从厚度上来看，仍然比LG的55EM9600厚了近一倍。而且，三星的这款OLED电视采用红、绿和蓝色的成像技术，LG则在此基础上加入了白色亚像素，可以推测，LG的OLED电视在亮度方面或许更胜一筹。

    尽管三星尚未公布ES9500在全球的准确发售时间，只是表示将在今年下半年有售。但是，LG和三星将是首批实现OLED电视量产的两家企业。

    正当韩系全面领跑OLED电视的时候，日系传统电视厂商并非视而不见。外媒5月24日报道，在全球电视领域同属竞争对手关系的索尼与松下“握手言和”，表示将在电视业务方面携手合作，共同研发新一代OLED电视显示技术。

    据悉，索尼想让明年初就会上市的新Bravia系列电视产品，采用三星的OLED屏幕。事实上，短期内，索尼进军OLED电视只能依靠外部合作，一方面是因为陷入亏损泥潭，无力承担高昂的研发费用，另一方面，作为OLED关键配件的OLED面板技术被少数几大面板厂垄断，一段时间内，其他电视厂商只能向LG和三星两家企业采购。

    OLED电视虽然是一个全新的技术方向，但在OLED实现量产的过程中，传统的电视厂商之间已经建立了微妙的即竞争又合作的关系，尤其是OLED面板的生产和采购领域。

    5月，三星在苏州的8.5代线以及LGD在广州合资开办的8.5代线相继开工，业界认为，这两条生产线主要用于生产OLED产品，或者在时机成熟的时候将流水线调整至OLED生产线。显然，三星和LG已经开始为OLED电视时代的到来做好上游产业的准备，先从面板源头掌控全球OLED电视的生产。

    另外，松下也有意自产OLED面板，松下计划在2年时间内，投入200-300亿日元利用生产液晶面板的姬路工厂建立OLED面板的生产线。

    不过，松下将使用6代线技术，而不是8.5代线技术量产OLED屏幕，而且松下计划在2015年全面实现量产，从时间上来看，要明显晚于韩系厂商。

    与此同时，在电视屏幕领域一直顺风顺水的夏普也在投入OLED技术的研发。但是夏普中国区CEO表示，虽然夏普也有相关的技术投入，不过从研发到实现量产仍有相当长的一段距离，因此夏普近期并没有推出OLED电视的计划。但可以分析，自从夏普与鸿海集团达成战略合作伙伴关系后，夏普界工厂（SDP）已经出现起死回生的迹象，而近期亦有传言南京要建设10代线，即便夏普目前没有向其提供技术支持，但如果OLED电视成为主流，夏普转向OLED面板生产的可能性将大大提高。

    OLED显示技术是质的飞跃

    LGD首席技术官曾表示，显示市场的未来充满了无限的可能，显示技术的每一次进步都让人兴奋。实际上，对于电视而言，完美的画质、精湛的视像还原技术、舒适的观看享受是必不可少，这些都是电视不可缺少的必备组成元素。OLED就是推动电视向前迈进的全新显示技术。

    家电分析师梁振鹏认为，OLED电视是全球公认的下一代平板显示技术的最佳方案。之所以提出这样的观点，是因为目前主流的液晶电视有一个致命缺陷，即液晶电视不能够自发光，而是通过背光源灯泡发出的光照射液晶面板显示出图像。

    据悉，这种发光形式带来诸多视觉上限制，比如存在可视角度小、色彩鲜艳度不够、色彩还原真实度不够等一些先天性的问题。但是OLED显示技术与传统的LCD显示方式不同，无需背光灯，具有自发光的特性，可以有效地解决液晶电视目前存在的图像显示缺陷。而且OLED显示屏幕可以做得更轻更薄，整机重量大大降低，LG新推出的55EM9600型号OLED电视仅有20磅，约9公斤。

    可以这样简单对OLED显示技术做个定位：把液晶显示技术、等离子PDP显示技术、CRT显示技术，这三个主流行、次流行和已经过时的显示技术的所有优点集中在一起，并抛弃大多数的缺点，就成了OLED显示技术的主要特点。

    目前，三星采用了一系列红、绿和蓝色OLED亚像素来创建图像，可以调整其自身的发光像素，在显示黑暗图像上更有优势。而LG采用红色，绿色和蓝色过滤器覆盖白色OLED，配合白色OLED亚像素(WOLED)来生成图像，这样就完善成为四色OLED显示技术，还原度和亮度得到明显改善。

    据市场研究公司iSuppli最新发表的研究报告称，得益于OLED完美的显示优势，2013年全球OLED电视机出货量将增长到280万台，复合年增长率为212.3%。从全球销售收入看，2013年全球OLED电视机的销售收入将增长到14亿美元，复合年增长率为206.8%。

    OLED电视成本逐步下降

    一直以来，OLED电视高昂的售价成为限制其大范围普及的障碍。三星和LG推出的OLED电视平均售价高达8000美金，几乎十倍于一台普通的液晶电视。以三星在韩国市场上销售的ES9500型号OLED电视为例，其售价为1000万韩元，约合人民币5.4万元，而三星近期主推的ES8000液晶智能电视不过在1.8万元左右，几乎相当于3台最高端机型的售价。

    但是并不能说OLED电视的成本不可降低，据悉占整机成本最大块头的OLED面板技术已经有了突破的迹象。

    事实上，与占全球彩电市场八成以上的液晶技术比较，OLED显示产品的结构、制备工艺更为简洁。业内技术人士称，OLED属于主动放光，不需要背光源组件；同时，液晶和OLED的像素驱动方面都采用TFT或者类似结构，成本和工艺相似，因此OLED生产线能利用LCD生产线改造，整体前期投入会比LCD低三分之一到一半。这也正是为什么索尼选择友达共同开发OLED电视的原因，理由是友达可以将大尺寸TFT产能转换为OLED生产线。

    另外，电视厂商对OLED技术本身的研发和创新也在持续进行。据悉，松下目前正研发利用印刷技术将有机材料涂布于面板上的生产技术，如果该技术能够得到业界认可，那么OLED面板的生产成本将比三星目前的生产方式降低一半。最新消息是，松下已经着手通过姬路工厂6代线试产。

    就目前来看，通过技术的革新生产OLED面板、转换旧TFT-LCD生产线将是降低成本最有效的发展方向。以LGD为例，若是采用已折旧完毕的8.5代TFT-LCD生产线转换成OLED生产线，其设备投资成本将大幅降低。

    业内人士认为，除非有突破性的OLED面板技术涌现，否则LCD导成OLED生产线很有可能是未来几年大型OLED面板的主流方向。

    而一旦OLED高昂的成本障碍被突破，那么其规模化发展潮流将势不可挡，液晶电视产业将受到强烈冲击，其市场份额的减少将比人们想象中的要快。调研机构数据表明，当OLED电视价格降至1.3-1.4倍于液晶电视价格，消费者就会选择购买OLE电视。有业内人士表示，彩电市场的变化是极其迅速的，新技术的出现和应用速度都超出人们的经验判断，液晶电视取代显像管电视仅用了10年时间，而未来三到五年，OLED就有望成为市场主流。

    OLED电视到底能对电视产业造成多大影响，这完全取决于OLED自身技术的进步速度，但OLED作为下一代电视显示技术的领导者地位已经不可动摇，如果不及早做好技术储备和资源积累，未来必然要屈居人后。为此，中科院院士欧阳钟灿说，应对OLED产业有必要进行前瞻性技术布局。