彩电壹周刊：平板显示市场初现中韩日三足鼎立局面

平板显示市场呈现中韩日三足鼎立局面

    上周，平板电视市场可谓是热火朝天，借父亲节和欧洲杯开赛这两大机会，厂家大搞促销战，据笔者了解，在此期间各大卖场的成绩都很不错。废话不多说，下面我们就来详细了解一下上周平板电视市场新动态！

    近年来，伴随着互联网电视、LED背光电视、3D电视以及智能手机、平板电脑市场的日益火爆，从而也带动了液晶面板的快速崛起，作为消费大国的中国自然也不甘落后，并且以难以置信的速度发展到如今日韩中三足鼎立的局面。

    由于世界经济低迷，据市调公司DisplaySearch报告，2011年全球TFT液晶面板与上年相比的面积增长率降至历史最低的2%，其大型面板的供货量增长率甚至还低于整机(电视及个人电脑等)的增长率。IHS iSuppli的美国电视市场报告进一步透露，其2012年平板电视的出货量继上年微增1%后将史无前例地首现衰退5%，计3710万台，市场转往新兴经济国家，同时，世界进入移动时代，显示面板也将随之转向中小型化。这是当前所见的两大发展趋势。　

    此外，还因液晶面板售价下滑难以获利，制造商开始着手整合生产线以削减成本。不久前，世界最大电子生产代工厂商——鸿海注资“液晶先驱”Sharp，接着，日本Sony、东芝与日立3家公司在日本官民基金“产业革新机构”资助26亿美元下合并组成的日本显示器公司(Japan Display Inc)正式开张，成为日本规模最大的显示器制造商。与此同时，韩国三星分拆显示器业务成立了三星显示器公司(Samsung Display)，加上LGD(LG Display)公司，将成为世界三大液晶面板制造商，鼎足而立。尽管他们之间还会展开竞争，尤其是三星和LG在有源矩阵有机发光二极管新技术方面更会激烈角逐，但公司减少容易发生价格垄断对用户是不利的，对后起公司如中国的京东方等的发展无疑设置了严重的障碍，值得引起警惕。

    说到这不得不提的就是因亏损连连而饱受争议的京东方以及王东升本人，客观的讲，正是京东方的进入，从而打破了液晶面板领域长期维持的日、韩关系，让全球液晶面板行业呈现日、韩、中的“三足鼎立”局面。

    王东升认为，京东方在液晶面板领域是后进入者，却不能走别人的老路，既要发展也要创新，因此在京东方要做到技术上的保有量提升。即使京东方仍在亏损，但王东升认为，京东方在专利上的数量以及毛利率水平却是全球前三。

    “平板显示产业必须走全球化竞争道路，京东方与竞争对手维持的是竞合关系”，王东升说，在过去的发展中，京东方经历了很多磨难，但他认为这是老天给的恩惠，“从磨难中崛起才能打硬仗，磨难让我的人生更精彩，让我饱尝到更多人生经验”。王东升说。

创维TCL等国产平板电视销量喜人

    近期国家节能补贴政策出台，社会各界说法不一，但唯一可以确定的是此政策实实在在的促进了我国平板电视的销量，也增强了国产电视品牌的竞争力，当然这其中也包括企业本身所做的努力。

    创维

    创维集团中国彩电事业部2012年5月的平板电视机销售量比去年同期同样增加21%。当中，LED液晶电视机销售量于2012年5月比去年同期增加171%。其中亦包括比去年同期增加981%的3D LED液晶电视机销售量，海外电视事业部于2012年5月的平板电视机及比去年同期上升202%。销售总额于比去年同期增加约119%。

    TCL

    据TCL集团发布的5月份产品销量公告显示，液晶电视销量同比增长82.80%，达到了102.69万台，销售势头强劲。

    根据DisplaySearch资料，过去的三年间TCL集团全球LCD电视机市场占有率实现了三级跳，由2010年第十位上升至2011年的第七位，2012年第一季度再升至全球第五位，这是中国彩电企业首次进入全球LCD电视机市占有率前五位，中国电视机市场占有率的排名已升至第一位。

    另外据笔者获悉，基于目前强劲的销售表现以及产品结构的不断优化改善，TCL多媒体将全年LCD电视机销量目标由年初的1,380万台上调至1,520万台，预期将较2011年全年LCD电视机总销量的1,086万台增长达40%。而近期推出的节能家电补贴政策更使市场对家电行业2012年的表现充满期待。

    总之，国内平板电视销量喜人，据投影时代网了解，2012第一季全球液晶电视出货量中，TCL、海信、创维分居全球第五、八、十名。从产品技术来看，第一季度全球LED液晶电视渗透率为53.4%，中国品牌渗透率为66.1%，受惠于节能补贴政策拉动，预计国内市场LED渗透率会进一步提升。第一季度国内品牌3D液晶电视渗透率为21.2%，全球3D液晶电视渗透率为15.3%。

各卖场响应节能补贴 消费者受益多多

    家电节能补贴“新政”实施两周以来，最高400元的补贴开始引起消费者对节能产品的广泛关注。与此同时，商家和厂家围绕着节能补贴方案推出了有针对性的市场应对策略，下面我们来看一下各卖场对此都有哪些具体的应对措施。

    国美端午节促销最高让利40%

    随着补贴产品明细的出台，国美启动10亿元专项基金先行垫付，采取直降的方式，直接补贴消费者，无需购买后申领补贴金额，让消费者更方便、快捷地享受到补贴政策带来的优惠。消费者只需拿着身份证复印件，并签署节能补贴承诺书即可现场享受补贴，流程进一步简化。

    苏宁三重补贴优惠30%

    苏宁电器在国家节能补贴政策出台后，全国1700多家门店、乐购仕门店、苏宁易购、苏宁对公销售平台同步启动节能产品补贴活动，并联合各大家电品牌厂商签署了300亿元采购大单，在国家政策补贴基础上同步推出苏宁绿色补贴和工厂补贴，全力推动家电结构全线升级，三大补贴最高可优惠30%。

    大中电器力推节能产品

    笔者在大中电器中塔店看到卖场已把节能型的平板电视放到了明显的位置，并且卖场内的节能产品均已张贴了醒目的节能补贴价签，为了推广节能家电产品，卖场销售人员当起了“宣讲员”，向消费者普及节能知识。

    另外，大中电器方面表示, 目前大中电器节能型电器销量已占55%以上，有些品类甚至达到90%。未来会进一步加大节能产品的促销力度。并且，为推动节能产品的销售，针对国家节能补贴相应所涉及品类的第一单销售，除优惠价和补贴款外，还将有额外优惠300元的政策。

    商家和厂家围绕着节能补贴方案推出有针对性的市场应对策略，逐步调整产品结构，一大批符合节能补贴的产品型号被优先推广，而旧型号将可能面临淘汰退市的境地。由此看来平板电视市场将会有一场产品结构“大洗牌”。

平板电视一周重大事件关注（6.11-6.17）

    上周除了我们以上所说的重大事件以外还有哪些新动态值得我们关注呢，一起来看一下。

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