传统格局突变 2012电视市场半年回顾

    第1页：2012电视市场半年回顾

    经历了短暂的低迷之后，电视行业在近期略有回暖。在过去的大半年时间里，电视行业迎来了前所未有的寒冬，除了日企的巨额亏损外，利好政策的退出也让电视行业在过去的半年变得异常惨淡。好在新一轮节能补贴政策的颁布实施为电视行业注入了新的活力，与此同时一些新技术的加入也推动了行业的发展，下面我们就来回顾一下电视行业在过去的半年里都曾给大家带来过哪些惊喜。

    与其它家电产品相比，电视机的科技含量还是非常高的，例如目前市场中非常热销的智能电视，它的出现让广大消费者知道了原来电视机也可以像手机、平板一样为用户提供各种智能应用服务，满足用户对生活、教育、娱乐等方面的使用需求。

    除了智能电视之外，前些年备受消费者关注的OLED电视也在今年上半年重新投入生产，出众的图像显示效果以及超薄的面板设计都让广大消费者对OLED电视的未来抱有希望。

    与往年相比，各大电视制造商在2012年所生成的电视机更加注重产品在健康方面的表现，例如创维、康佳等国产电视厂商都加入了健康管理系统，这一系统的加入可以让消费者彻底甩掉亚健康。而像夏普、索尼以及三星等合资电视厂商则是通过一些技术的加入来改善消费者观赏图像的用眼环境，让大家真正享受到健康的生活。

    经过笔者的简单介绍相信大家已经对电视行业2012年上半年的新技术和新产品有了一个简单的了解，接下来笔者将为大家带来这些新产品新技术的详细介绍，以此来帮助大家更好地了解目前的电视行业。

联想智能电视发布——引发行业变革

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    自2011年始“智能电视”的概念被家电厂商提出，发展至今已经一年有余，但电视智能化普及之路可谓荆棘重重。2012年1月，联想在CES上推出了旗下首款智能电视，被分析人士称为“打响了IT厂商进军家电业第一枪”。与传统电视厂商发布的智能电视不同，联想智能电视是以IT厂商视角长期观察电视产业后推出的首款产品，它更加强调“体验”、强调“应用”。

    刘军：智能电视≠有上网功能的电视

    苹果之所以成功说明在智能时代，消费电子已经不再做硬件竞争，而是“软件竞争”，是“体验为王”，但这点是传统电视厂商不擅长的，即便许多厂商已经发现了这一点，但是要组建一支具有创新力的软件研发团队也需时日，由此不难想出传统电视厂商推出的智能电视为什么会遭此冷遇。

    众所周知电视产业近几年发展疲软，不论是市场规模还是各大企业的经营状况都不理想，而价格战、技术升级又让这片红海越发残酷。IT厂商做电视，优势在于软件，而硬件成本、销售渠道、分销系统都是软肋，如果走常规道路，那必定尸骨无存。

    联想“三明治”菜单

    另外值得广大消费者关注的一点是，联想智能电视的发布，标志着四屏一云战略布局初步完成。联想在PC、智能手机、平板电脑、智能电视四大互联网终端领域，已经完成主动布局。今后的联想不仅要成为全球个人电脑领域的领导厂商，更要成为全球互联网终端领域的领导厂商，成为PC+时代的领导厂商。

OLED重现江湖——彩电市场或重新洗牌

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    在经历了几次重大的技术创新之后，2012年的中国平板电视市场逐渐趋于成熟，整体需求量也将继续保持缓慢增长，在LED电视、互联网电视、3D电视、智能电视、云电视等代表了新一代电视技术的产品推出之后，电视机将回归音质、画质等本位技术的需求。

    OLED结构解析

    从年初结束的CES消费电子展上我们可以清晰的了解到，电视作为一个家庭不可或缺的必需品，其画质、音质才是消费者选购的重要依据。就目前的市场情况来看，公认的最佳显示技术就OLED莫属了。从2004年开始，OLED显示技术开始应用于MP3等小尺寸产品上，市场前景普遍看好。但基于市场、技术、产品等原因，OLED技术并没有很好的应用在电视上，几经浮出水面，但最终以失败而告终。而今天，成熟的大尺寸OLED电视面世，必将引起电视市场格局的改变。

    机身超薄的OLED电视

    2012年，LED背光源液晶电视在市场中得到了全面普及，而OLED已被认定为下一代新型平板显示主流技术。索尼对外宣布于今年启动OLED电视研发项目，并且计划在未来的三、四年内推出涉及OLED技术的电视产品。而近几年迅速崛起的韩国企业三星、LG在CES上正式发布55…糘LED电视。这或将重组彩电市场的消费格局，2012年OLED将逐渐突破尺寸瓶颈，实现小屏手机显示器到55…即笃罯LED电视甚至更大显示屏的过渡。集聚耗电量低、亮度高、黑色显示水平佳、对比度高等优势。OLED电视或将成为2012年彩电市场的一大亮点进入高端市场。

    OLED电视展示

    从开始研发至今，OLED技术已经走过了近十年的光景，凭借其材料自身所带有的优势，OLED电视早已被各大彩电巨头看好。在节能、色彩丰富、无拖影、无可视角度限制等诸多光环照耀之下被各方寄予厚望的OLED电视，2012年正是其大展宏图的绝佳时期。目前，OLED还处于起步的初级阶段，但技术的不断成熟已经让业界看到了其未来的发展前景。

4K超高清图像——解决3D图像折半问题

    在美国CES上，众多的电视厂商例如索尼、松下、夏普等等纷纷展示了旗下的4K分辨率甚至是8K分辨率的电视产品。当这些产品被推出的同时，相关的分析和评论铺天盖地而来，最多的莫过于它们什么时候能够真正的来到消费者的身边，或者是超高分辨率的应用和片源如何解决等等。

    1080p分辨率电影与4K分辨率电影比较

    其实4K分辨率（4K Resolution）是一种新兴的数字电影及数字内容的解析度标准，4K的名称得自其横向解析度约为4000像素（pixel），电影行业常见的4K分辨率包括 Full Aperture 4K（4096×3112）、Academy 4K（3656×2664）等多种标准。目前电视厂商所推出的4K分辨率电视，它们的真实分辨率已经达到4096×2160，由此可见，目前超高分辨率的显示设备已经有部分顶尖技术厂商所牵头并且推出了相关的产品。

    分辨率标准解析

    之所以推出4K分辨率，主要是因为目前的偏光式3D电视或者是裸眼3D电视在展现3D画面时，分辨率均会进行折半，也就是说目前的1080p设备实际上无法显示真正1080p的偏光式3D画面或者是裸眼3D画面。因此当4K分辨率电视推出后，可以有效的解决这些3D技术在显示时分辨率折半的现象，因为即便是折半也能够达到全高清分辨率的大小，为用户带来更加出色的3D画面表现。

    当然，不仅仅是显示内容的问题，用户进行电影欣赏或者游戏等等娱乐应用时，4K的分辨率能够为用户带来前所未有的画面表现，让用户在这些娱乐体验中更加进行，也能够更加清晰的观看到画面的所有细节之处。这一点是目前全高清分辨率也未能完美达到的。

    夏普8K超高分辨率电视画面

    在笔者看来，一般消费者很难购买到民用级别的超高分辨率液晶电视，因此对于一般的消费者而言，应用到4K分辨率液晶电视的机会并不多。而对此类产品有比较强烈的应用需求的消费者主要是商务办公用户或者摄影爱好者等等，因为这部分用户需要在屏幕中显示更加细腻、更多的画面内容，因此对于他们来说，购买一款目前正在销售的、价格昂贵的专业级4K分辨率液晶电视还是可以接受的。

手势&语音操控——操控模式新突破

    ● 手势&语音操控——操控模式新突破

    自从苹果iphone出现以来，传统的手机行业遭遇到了前所未有的冲击，在这种冲击的影响下，彩电行业的发展格局也发生了微妙的变化。当看到iphone 4S增加了语音功能Siri这种全新的操控方式后，电视厂商开始考虑是否可以将语音操控这种全新的控制方式移植到新一代智能电视中。

    手势识别功能展示

    三星ES8000智能电视支持语音控制功能，例如音量调节、频道切换、网络资讯搜索等，无论是多复杂的功能用户都可以通过语音控制功能来进行操作。除了语音控制功能外，三星ES8000智能电视还加入了手持控制功能，通过电视内置摄像头的识别，用户可以对智能电视进行从简单到复杂的功能控制。

    智能触摸遥控器

    当然，在加入语音控制和手势识别的同时，三星ES8000系列智能电视还对传统的手持遥控器进行了一定的改善，全新金属质感的三星智能触摸遥控器让您感觉手感舒适。同时通过其前端的触摸板，你可以像使用鼠标一样操作电视，轻松享受各种智能应用。另外智能触摸遥控器还内置麦克风，在环境吵杂的时候，遥控器会成为帮你实现语音控制的利器。

    在硬件配置方面，三星ES8000系列智能电视采用了双核处理器，提升应用程序反应速度的同时还支持多任务处理，让电视的使用更加便捷顺畅。另外三星ES8000系列智能电视还是全球首款能够实现全面升级的电视产品，当用户需要对产品进行升级时，可以将智能升级卡（Evolution Kit）插入到电视背面的插槽中，该升级卡不仅可以能够将电视的硬件升级为最新配置，如将双核升级为四核，同时也可以实现软件系统和智能应用程序的全面升级，真正让电视“永不过时”。

功能多样性——差异化日渐明显

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    现如今智能和3D已经成为中高端电视的标准配置，为了让广大消费者能够感受到各个产品的差异化表现，不少电视厂商对自身产品的娱乐功能进行了改善和提升。例如创维推出的健康管理系统、TCL推出的教育点读功能、康佳推出的云共享等，这些个性化产品的出现就是为了让广大消费者能够感受到产品间是存在差异化的。

    创维电视血压测试仪

    创维云健康电视是创维与权威医学机构联合开发的家庭健康计划系统，它基于专业的健康测试系统，结合无线传输技术设计，在云电视上实时测量体重、脂肪、血压等健康指数，通过云平台对数据进行管理、分析和共享，为家庭成员量身定制合理的健康计划。

    目前创维“云健康”电视应用包括体重、脂肪、血压、视力、色盲和心理等六大测试模块。根据这六大测试进行不同组合，创维为用户提供家庭四大健身计划，包括宝贝成长计划、爸爸健身计划、妈妈瘦身计划和父母保健计划，一家老小全部受益其中。

    康佳同步云电视

    除了创维云健康电视之外，康佳同步云电视也受到了不少用户的关注。作为现代家庭的娱乐和信息终端，通过技术的同步、设备的同步、控制的同步等，解除了时间、空间等因素对消费者的限制，无论是相伴孩子成长、传递亲人思念，还是见证儿女婚礼、年节阖家团聚，身在不同地方的康佳智能云电视用户，都可以通过康佳同步云电视的应用和体验，加深与亲人、朋友间的了解和互动。

    TCL视频点读笔

    康佳同步云电视支持WIFI、异地同步视讯、K歌、全网搜索、银联支付、金山快盘云存储等功能，充分满足了消费者在智能操控、娱乐共享、生活实用等方面的多样化需求，让用户同步畅享全世界的精彩。

    ● 写在最后

    虽然2012年的上半年电视行业整体表现低迷，但是我们仍然看到了不少的亮点技术和产品，这些新技术新产品的出现在很大程度上改变了广大消费者的消费理念。尽管在2012年电视行业带给我们的惊喜少之又少，但是笔者仍然看好这个行业在未来的发展，至于电视行业将会迎来怎样的变革，我想还是让我们拭目以待吧。