上海数字标牌展：IT、显示厂商成主角儿

    国内规模最大、最专业的信息显示、广告显示行业盛会，上海数字标牌展一直是数字标牌厂商集中展示的平台，在很长一段时间里，传统的数字标牌厂商都是会上的绝对主角儿。然而，在今年的展会上，传统厂商却是凤毛麟角，IT厂商、大屏显示厂商则阵容强大。以英特尔、三星、LG为代表的IT、显示类厂商以绝对性的优势成为展会现场的NO.1。

    其实，自2011年开始，在数字标牌行业就上演着传统厂商集体失声与IT、大屏显示厂商高调抢滩的华丽对决。这在今年4月召开的Infocomm展上也有所体现。投影时代专家分析认为，这一现象出现是行业格局革新的必然。技术的不断成熟使得数字标牌行业在硬件层面很难有创造性的突破，行业细化服务已经成为厂商市场价值的主要体现。传统厂商大多在业内深耕多年，对行业认识深刻，在综合化解决方案的提供上无疑更具专业优势，更容易获得用户的青睐。

    与IT厂商以及大屏显示厂商相比，传统厂商在资金以及硬件设备的研发实力上都稍逊一筹。面对日益激烈的市场竞争，传统厂商如果想要立于不败之地，就要从细节着手，软件层面无疑是最佳选择。传统厂商专注于“幕后”，不仅能够有效避免自身在硬件层面的短板，还顺应了行业细化应用的大潮流，让自身更具市场主动性。从传统的硬件为王到如今的内容至上，对于厂商而言，绝不仅仅是研发重点的转移，而是整个行业市场布局的转型，并非一朝一夕能够完成。传统厂商的集体失声或许正是对自身角色转换的磨合。

    经过多年的市场培育，数字标牌已经由最初的鲜为人知成为信息化的宠儿，大型商场、酒店大堂、超市、影院、写字楼等场所都将其作为信息传播的重要平台。应用市场规模的迅速扩大让数字标牌行业的魅力飞速提升，抢滩者不断增多，市场竞争压力不断加大，行业洗牌已经不可避免。传统厂商的集体“隐身”将会成为一支强劲的催化剂。

    作为一个新兴的产业，经过几年的高速发展，数字标牌行业的发展已经进入瓶颈期，产品同质化现象日益严重，单纯的以产品立足很容易成为市场的弃儿。以综合化的服务立足未来市场已经成为业内人士的共识。在这一行业大背景下，传统厂商投身幕后可以说是顺势而为，掌握住了行业转型的主动性，至于成效如何，尚需拭目以待。