彩电壹周刊:节能补贴细则实施 彩电最高可获2000元补贴

节能补贴细则实施

    近来，平板电视业的发展一直广受外界关注，先是首个云电视标准出炉，再然后又是国家财政部拨款265亿元支持家电节能，那么上周又有哪些新鲜事情发生呢，我们一起来看一下。

    节能补贴新政实施

    5月28日，期盼已久的《节能产品惠民工程高效节能平板电视推广实施细则》正式发布，从今年6月1日起，到2013年5月31日止，消费者购买节能平板电视将获得100-400元不等的政府补贴。

    在国家发改委发布的首批节能补贴政策中，彩电首次被纳入国家级节能补贴范围，推广期暂定一年，对象为年销售超过50万台的企业。一级能效彩电产品作为补贴的对象，19至32寸的产品补贴100至150元，32寸到42寸的产品补贴250元到300元，42寸以上的产品补贴350元到400元。

    政策一出，海信、TCL、创维、康佳、长虹等积极配合国家政策，支持绿色节能。  

    长虹，率先在全国范围内掀起了一场主题为“长虹惠民大换购厂家最高直补2000元”的实惠风暴，号召全国消费者参与“高耗换节能，普通换智能”的两换活动。

    康佳方面近日也宣布，市民在购买符合节能标准彩电时可以获得最高500元的节能补贴，提前享受国家优惠政策。康佳多媒体事业本部总经理林洪藩透露，“康佳全系列节能产品已经整装待发，只等国家节能补贴实施细则出台，即可全线出击，享受国家补贴。”

    全球著名彩电企业TCL为庆祝其3D智能云电视全线独家率先通过“六星智商”认证，并在中国彩电企业中独家荣登“中国高效节能产品企业领袖榜”，也积极响应国家节能惠民政策，将在全国掀起新一轮节能惠民风暴，以代表智能云电视最高技术水平的“六星智商”和达到国家一级能效标准的节能产品，千万豪礼、冰点价位，全线震撼大放送，倾情钜惠消费者。

    但是在工信部发布推广的高效节能空调和平板电视实施细则中规定，享受补贴的企业年推广量必须分别达到平板电视50万台，有专家表示，仍有15%的企业无缘节能补贴，这将进一步造成家电市场的两极分化。

    此次节能补贴政策的出台十分突然，这恰恰说明家电行业上半年的业绩表现不尽如人意。数据显示，即便是在五一黄金周，主要家电产品的销售却惊人的出现10%以上的下滑。因此，国家在5月中旬突然发布政策扶持消息，并计划在6月初即公布实施细则，如此敏捷的动作已经说明，本次颁布节能补贴新政主要目的就是为了拯救家电产业。只不过，这次的救市方式告别平均主义，以激励代替刺激。

    新自由主义经济学家把国家对于市场的干预看成是一种“灾难”，虽然这种观点十分偏激，但对一个行业来说，具备较强的自我输血和止血能力是十分必要的，尤其对于家电产业来说尤显重要。近几年，密集的政策补给已经让家电业的自抗能力出现下降，持续大剂量的猛药在治病的同时也容易让人产生药物依赖，以致于市场稍有波动就让偌大一个家电行业备受重创。

    政策必须无懈可击、面面俱到才能兼顾各方利益，才能起到事半功倍的调控作用。实际上，本次节能补贴新政的出台，除了吸引家电企业瞩目外，也引来渠道商的关注。以往的经验告诉我们，流通渠道是整个产业链十分重要的一环，如果补贴新政的利好不能渗透到这一环，那么高效节能产品也很难在渠道流通这个环节得到积极的推广。

    因此，依笔者看来节能补贴新政能否彻底挽救濒临低谷的家电产业，如何制定实施细则，以及如何保证细则执行、监管到位十分关键。

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海信巨资诱惑开发者征集电视应用APP

    5月29日，中国彩电销量第一的海信集团在京召开发布会，悬赏一千万奖金发出“海信智能电视应用大赛”的号令。本次大赛由海信集团与《创业家》杂志联合主办，将与国内最具影响力的创业融资选拨大赛——“黑马大赛”相结合，并将先后在北京、深圳两地举办分赛，总决赛定于今年11月举行。发布会上请来了著名天使投资人、奇虎集团董事长周鸿祎、新浪网副总裁陈彤、易观国际董事长兼首席执行官于扬、《创业家》杂志社社长牛文文等“大佬”出席，以一亿元基金、十亿风投的创业机会“利诱”全球APP开发高手，试图寻找智能电视里的愤怒小鸟。

    “迄今为止，移植到电视上的手机应用还没有出现商业成功的案例，高清、大屏、多人分享的电视优势尚未发挥，这正是电视APP开发的基石。”海信集团副总裁王志浩表示，智能电视呈几何级增长，加上全国13亿潜在用户、海信6000万用户群体垫底，智能电视视频应用、增值服务正在呈现“蓝海”前景，“电视”也必将成为移动互联网之后的商战新战场，围绕智能电视所形成的生态链将真正使这个产业的收入规模高速增长。对此，360董事长周鸿祎表达了同样的看法，他认为：智能电视应用将是投资人和开发者的下一个上千亿的金矿。新浪网副总裁陈彤则表示智能电视会成为另外一个重要媒体，新浪微博和看点已经和海信开始合作，新浪也将推出更有价值的应用。

    然而增值服务的能力才是客户端价值的决定因素，智能电视的根本在“智能”，也就是应用，“应用”也是市场竞争的差异性体现，可以预见，应用APP将成为电视观众消费的主要方式，拥有APP数量的多少将成就厂商市场地位。此次海信作为彩电厂商率先大范围发起应用大赛，一方面希望安卓手机开发者掉头主攻电视应用开发；另一方面，通过开放其智能电视SDK工具包，通顺平台，设立基金、联袂风投，笼络差异化应用和安卓开发者的群体、物色人才，借此激活海信内部思维，增强智能化优势。

    记者了解，“变软”已是海信近年来持续的主题，去年发布跨界的I’TV产品后，今年3月份在深圳召开的中国IT领袖峰会上，海信集团董事长周厚健更是抛出橄榄枝，认为互联网企业的参与才是“智能电视”的春天。业内分析认为，海信已经连续9年国内彩电市场第一，面对联想、谷歌和苹果这些隔壁大鳄的闯入，必须寸土必争。海信则希望打通智能电视生态链，以优质的应用和客户体验捍卫多年来在电视上建立的基业。“在智能电视的应用开发上，全球的企业都在同一块‘处女地’上，而海信的优势是更懂得电视用户和他们内心的需求。”王志浩回应说。

    海信承诺，除了奖金之外，开发者将参与后期分成，而“一个亿”的智能电视开发者专项基金和天使及风投表达的十亿风投意向也在等待“被开发”。数据显示，在手机安卓市场中，有24.8%的免费程序和79.3%的付费程序下载次数都不到100次，开发者生存压力突显。因此，智能电视蓝海的浮现将成为开发者新的创业契机。

总经理诉说6重苦 夏普中国事业推进说明会

    还记得3月27日夏普宣布与全球第一大电子产品代工企业鸿海集团在液晶面板等主要业务领域展开合作的事情么，此事至今已经两个多月了。5月31日夏普中国召开了事业推进说明会，夏普株式会社常务执行董事、大中华区CEO、夏普（中国）投资有限公司董事长兼总经理菅野信行先生讲述了与鸿海的合作，夏普在国内的发展与规划，还有夏普成立100周年的纪念活动。

    菅野信行表示，近年来，全球经济在多重挑战下艰难前行,大环境的经济懈怠使全球电子行业受到一定的冲击。然而，夏普公司在中国市场的事业发展却呈现出逆势而上的出众表现。过去5年间，从夏普株式会社在中国地区的综合销售业绩来看，我们取得了良好的增长业绩。2011年，夏普（中国）的市场销售额在夏普海外合并销售额中占比37.9% ，已超过1/3，排名第一。2012年度将向更高的目标发起挑战。

    “夏普(中国)投资有限公司”为应对快速变化的中国市场，首先设立了健康环境和信息通信---这两大重点事业的事业本部，担任事业扩大的前线指挥作用。并且，逐渐向现地完结型商业模式转型，在统辖公司内完成产品设计、商品企划、软件开发部门的管理移交，努力完善适合中国市场需求的商品开发体制。

    2012年4月1日开始，夏普（中国）投资有限公司设立了第三本部——液晶事业系统事业本部，总部设立在南京。2012年5月21日在无锡又新设了第四本部——电子元器件事业本部。把在日本的事业部管理功能全部移交中国，有效地进行地产地销的深度开发，获得了非常高的市场占有率。

    除此以外，生产复印机的夏普办公设备(常熟)有限公司，投资大约2亿元建设的第二工厂也已在今年4月开始生产。

    基于以上互利共赢的良好合作关系，夏普公司在中国的事业规模得到顺利扩大。通过地产地销的深度开发和中小型液晶面板事业的扩大等，2012年夏普公司营业额计划将达到同比10%以上的增长。

    2012年3月27日，夏普与全球第一大电子产品代企业鸿海集团构筑了战略性的全球合作伙伴关系，这是首次日本公司与台湾地区公司深度合作。在一般人中，日本企业往往是一些位于食物链高端的企业，不屑于代工企业合作，夏普更是一直在液晶面板等技术上保持优势，界工厂是全球唯一一座第10代线液晶面板工厂，为何这次放下身价与鸿海合作呢。会上菅野信行简单归纳为苦于销售额占半数以上的日本市场的“6重苦”（日元升值、法人税率、自由贸易协定、劳动限制、环境限制、电力不足），在这一经营环境中，对新型商业环境与市场的应对能力和反应速度都存在着不足，而且在日本市场以外的全球市场也没能发挥出本公司的长处。

    在事业推进说明会上最后一个事项是夏普成立100周年纪念活动，了纪念这一时刻，夏普开展了包括“SHARP EXPO CHINA”活动、未来家电创意大赛、开设“SHARP 100th Anniversary”网站、以及建造第4、第5所希望小学。不知道早川德次100年前建立早川电机工业、生产自动铅笔时是否曾想象过夏普成为百年企业，同时也被台湾企业注资。

一周平板电视重大事件关注（5.28-6.3）

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