那些年我们一起“拼”的产品

    本文相关定义：

    大屏幕液晶拼接 ：由若干块显示单元按N*M的形式拼接而成的一体化液晶显示整屏，涵盖了由32“以上显示单元拼接而成的拼缝在23mm以内大屏显示产品

    超窄边液晶拼接：按拼缝大小LCD拼接可分为窄边拼接和超窄边拼接，拼缝小于11mm的为超窄边拼接产品；拼缝在11mm-23mm之间则为窄边拼接产品。

    中国液晶拼接市场热度不减  市场面临“选择题”

    中国大屏幕液晶拼接市场已有十余年发展历史，最初背投影拼接凭借成本优势以及大尺寸无缝拼接技术主导市场，随着2005年欧丽安MPDP技术的问世，使平板显示拼接有了一席之地，但受限于整体PDP产业的凋零及其产品单一，规模始终未有大起色，而LCD拼接产品由于其拼接缝大于10mm，在拼接市场竞争力一直处于相对弱势。然而，自2009年三星46英寸6.7mm超窄边拼接产品的上市，使中国液晶拼接市场进入超窄边时代，在此推动下，中国液晶拼接市场呈现持续高增长态势。

    据奥维咨询（AVC）研究表明，近年来，随着国内经济的稳步发展，国内各领域、各行业都非常重视信息化建设，对信息的可视化需求也急剧扩大。能源、交通等基础建设的大规模兴建和国家对信息化和新型工业化的大力推进的共同作用下，大屏幕拼接显示系统已经成为信息可视化不可或缺的核心基础系统，超窄边拼接显示系统更是表现突出。奥维咨询（AVC）研究表明，经过近两年的市场培育，中国超窄边液晶拼接市场于2011年集中爆发，增长率超过100%，未来五年，中国超窄边液晶拼接市场复合增长率达25%。

    图1 2010-2016年中国超窄边液晶拼接市场规模及增长

    在需求驱动，新技术新产品不断革新下，中国液晶拼接市场空前繁荣，同时呈现出几大特征值得业内关注：

    一、产品线日益丰富，拼接市场现新格式

    2011年，三星的UD高清系列和UE LED背光系列，以及LG 47英寸超窄边的入市刷新了之前的产品格局。2012年，三星的55UD低亮、LG的55WV、夏普的60PN低亮产品已经或即将入市，液晶拼接市场从此形成了针对不同的市场应用，从高端到低端各具差异化的液晶拼接产品线，市场真正进入了三星、夏普、LG三家核心面板企业引领液晶拼接市场的新局面。中国液晶拼接市场从产品技术、产品规格、主导厂商等诸多方面将呈现出更加繁荣的新景象、新格局。

    表1 中国超窄边液晶拼接市场产品对比（三大自主面板技术品牌）

       信息来源：奥维咨询（AVC）

    二、市场高度竞争，山寨品牌扰市，市场面临洗牌

    中国液晶拼接在超窄边入市后实现高速增长的同时也面临着市场的高度竞争。目前液晶拼接面板技术仅掌握在三星、夏普和LG三家企业中，其他品牌属于采用外购面板的组装产品。液晶拼接相对较低的技术进入门槛和大规模的市场需求吸引了众多厂商的参与。

    据奥维咨询（AVC）统计，目前液晶拼接市场品牌数量已超过120家，各家产品间的显示性能都与面板参数一致，只是在结构工艺和接口板卡上略有差异，同质化现象严重。部分厂商单纯依靠低价作为竞争手段，特别是地方性山寨品牌，其产品性能与工艺水平低，售后服务无保障，单纯以低价竞争，其方式无益于自身长远发展的同时更扰乱了市场正常秩序。未来，在三星、LG、夏普、飞利浦、唯瑞、创维、TCL等内外资主流品牌加强技术研发、深耕渠道与大力宣传推广下，同时随着行业用户对品牌、专业化需求的提升，以低价为主要竞争手段的山寨品牌将举步维艰，中国大屏幕拼接市场洗牌在即。

    图2 中国液晶拼接市场品牌阵营

    三、市场面临“选择题”，品牌及渠道或将分流

    目前，中国液晶拼接市场除拥有自主面板技术的三星、LG、夏普品牌外，其它拼接品牌及代理商均面临是采用三星46”还是LG 47”，三星55”还是LG 55”面板的权衡与选择。

    2011年7月，LG47”拼接正式入市，其在尺寸规格、技术性能上并不逊色于三星46”产品，但其产品线窄，且面板未完全放开放以及产品知名度低等现状，并未对三星构成真正威胁。但经过半年的市场培育， “大一寸”（47”   46”）且同样拥有55”全球最窄边框的LG将与三星直面竞争。

    图3 中国超窄边液晶拼接面板格局

    奥维咨询（AVC）分析认为，在此情形下，中国液晶拼接品牌及渠道商均面临选择，或将形成分流。作为采购品牌，在采购资源与资金一定的情形下，将面临采购品牌抉择，是弃三星投LG，还是二者兼顾；作为渠道商，是全面出击还是有选择性的代理、销售产品，将成为2012年的市场热点。

    2012年，一家独大的局面或将改变，产品与品牌之间的制衡或将重构大屏幕拼接市场品牌阵营与格局。