265亿！节能惠民补贴催热家电市场

    自5月16日，国务院常务会议研究了促进节能家电等产品消费的政策措施，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期限暂定为一年。过去一个多月的时间，五大品类高效节能产品的推广企业和产品目录也相继公布，节能惠民补贴政策正式进入了落地实施阶段。

    趁着政策东风，家电厂商以及渠道商也纷纷行动起来，在国家补贴的基础之上再“加码”，推出各种配套补贴促销方案，多重利好带动市场热度，一改行业自去年下半年就开始出现的疲软状况，业内预计节能惠民补贴政策将带动4500亿的市场消费需求。同时，在国家节能补贴政策的引导之下，家电行业也开始了新一轮的节能转型，在节能方面表现出色的大企业得到更多扶持，也将带动新的行业竞争和洗牌。

    给家电市场一支“强心针”

    商务部部长陈德铭年初时曾表示，今年将总结家电下乡和以旧换新经验，及时研究制订替代接续政策，新的消费扶持政策将集中在节能环保产品上。今年全国两会期间多位代表也递交提案，苏宁电器董事长张近东就建议开展高能效家电产品购买补贴。此番国务院常务会议上也指出，扩大节能产品消费既能稳定增长、扩大内需，又能促进调整结构、节能减排，各地区、各有关部门要高度重视，切实抓好各项政策措施的落实。

    家电产品是这次节能补贴政策的最大受惠者，占到了整体财政补贴的七成有多。商务部研究院国内贸易研究中心副主任赵萍表示，最终仍然选择家电产品作为促消费的主力，原因是家电产品在我国社会零售总额中占权重较高，在5%左右，提振消费作用明显。

    事实上，自去年下半年起呈现疲软态势的家电行业也需要一支“强心针”。2011年家电行业受到外部经济环境疲软等因素影响外，节能惠民、以旧换新、家电下乡等各类补贴政策也相继退出，使得整个行业在2011年呈现前高后低的走势，增速明显放缓。这一情况也延续到了今年第一季度，而被寄予“翻身”希望的五一黄金周整体销售情况也不佳，奥维咨询的数据显示，五一期间彩电、冰箱、洗衣机、冰箱品类的销量同比增长为2%、8.34%、7.6%和0.65%，洗衣机、空调的零售量同比下降0.3%和14.61%，都低于预期增幅。美的制冷家电集团中国营销总部副总裁王金亮称，家电行业整体负增长，最终让工信部和发改委推出升级版的节能补贴政策。

    自政策实施以来，随着五大品类节能补贴产品目录的相继公布，苏宁、国美等大型家电连锁卖场、部分品牌专卖渠道以及电商渠道都陆续启动了相关工作，建立补贴产品录入系统，准备节能产品，张贴节能绿色标识。除了国家的节能惠民补贴之外，厂商和零售商也推出配套的优惠促销政策，节能效果出色的多是家电品牌的中高端产品，以往高高在上的价格令不少有心节能的消费者望而却步，如今节能产品的价格开始出现松动，与非节能产品价格之间的差距也在逐步缩小。

    不仅如此，厂商调整产品结构对非节能产品也开展了相关的清库促销活动。多重利好打动了消费者，带动起新一波的家电消费热潮，市场也表现出自去年三大补贴政策相继退出后许久未见的火热景象。业内人士预计，新一轮扩大节能家电等产品消费的举措有望拉动消费需求4500亿元。

    推动产业向节能方向转型

    国务院常务会议上确定了将实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准。这一制度按照市场上销售的电视机、冰箱等产品当中效率最高的产品性能设定为该类产品5年后的能效目标，敦促企业为实现这一目标而努力，在目标期限内不能达标的企业和产品将被淘汰。

    从已经公布的五大品类补贴细则也可以看出国家政策的节能导向，对申请企业设立了门槛，例如，空调、冰箱和洗衣机产品要求年推广高效节能产品不少于10万台，平板电视要求年推广高效节能产品不少于50万台，燃气热水器、太阳能热水器以及空气能热水器则要求年推广高效节能产品的数量分别不

    少于3万、5万以及1万台，这都对企业的生产销售规模提出了一定的要求。

    志高空调董事长郑祖义表示，新政传递了一个信号，即国家将继续鼓励、支持企业研发推广节能环保产品，对于行业来说，最大的意义在于更进一步明确了未来企业技术创新的方向。他介绍，志高短期内将停产非钟表型号，将生产计划全部转向中标型号，从而加快一二级能效空调的推广，格兰仕集团空调产业群总裁韩伟也表示不再生产非中标的空调产品。TCL方面表示，旗下今年上市的LED背光液晶电视机产品均符合国家一级能耗标准，已通过一级能耗标准备案的产品型号数量超过200个，未来生产的所有LCD电视机产品都将按国家一级能耗标准设计。创维彩电事业本部总裁刘棠枝也表示，由于CCFL背光的液晶电视难以达到节能电视的补贴要求，创维将全面停产CCFL背光液晶电视的时间从今年的9月提前至今年的6月，提前了4个月。

    不仅是生产企业，渠道商也开始了向节能产品的结构升级。苏宁电器总裁金明介绍，今年一季度以来，苏宁电器提前推进产品结构升级，从采购环节、供应链环节、活动推广等方面全面推行产品的升级换代，目前彩电、冰洗、热水器等品类一二级能效的采购和销售占比平均超过了80%，而空调一二级能效产品的占比也达到了40%。国美电器高级副总裁宿献华也表示，目前国美正在实施高效节能产品升级工程，推动卖场产品向一级能效转换，当前已经实现了部分品牌销售产品的全部节能化，尤其是对于耗能量大的传统大家电，国美部分门店已经实现了在售大家电95%以上都是二级能效以上。