业绩不佳 三星恐被夏普索尼超越

    在家电行业名噪一时的三星，近期发生的坏消息一个接着一个。先是在美国市场，由于三星电子等企业在美国境内以低价销售洗衣机，被美国政府初步裁定，对其征收反贴补税。后是至今年以来，三星家电产品销售量在华份额下滑，而日系家电企业为了夺回被韩国企业抢去的市场份额而团抱起来合谋电视业务，企图夺回在华家电市场份额。

    据悉,索尼和松下公司已经开始商谈合作开发下一代电视。这种电视将使用比液晶更清晰、更省电的有机EL显示屏技术。曾经是显示行业领头羊的索尼，之所以落败也就是因为在平板电视来临时，其考虑太多，转型过于迟钝。现在，松下和索尼在巨亏之下，“抱团取暖”成了他们的共识。

    作为三星电子在中国市场的主营业务，三星电视一直被三星集团总部寄予厚望。在今年的中国三星论坛上，三星电子大中华区总裁金荣夏还表示，今年将电视Smart战略全面深化，以Smart战略为核心发起“占领客厅运动”，推出LED、NewLED、PDP三大产品系列，全面覆盖市场。但是，就目前的销售市场来看，Smart战略似乎没能推动三星电子在中国彩电市场的持续扩张步伐。来自中怡康的监测数据显示：截止到2012年4月,三星电视零售额在中国四级市场全线下滑幅度高达27.62%，其中一级市场下滑29.59%，二级市场下滑26.34%，三级市场下滑22.84%，四级市场下滑幅度最大，高达36.17%。

    这意味着，今年以来三星电视在中国市场上陷入不断下滑困境，而被三星电子视为重要战略的三四级市场上，下跌幅度更大。就零售量份额来看，三星电视的市场份额占比为5.94%。较行业排名首位的海信电视15.26%的市场份额，相差两倍多。此前，三星电子的市场份额一直位居海信、长虹、TCL、康佳、创维中国五大本土品牌之后，稳居第六位。而日系彩电企业索尼、夏普、松下、日立等在经过经济发展的淘汰规律后，能留下来的已经逐步稳住在华市场，销售量也有所回温，进入今年以来，在LCD零售量上，三星电视今年以来已经被索尼电视和夏普电视所超越，退居第八位，韩系家电企业未来还可能面临着进一步被日资对手超越的危机。