电视互联网门户诞生 智能电视专家解读

    目前，“智能电视”、“云电视”、“智能3D电视”等等电视机的市场促销概念和销售热潮，助推电视互联网的科技日新月异。在近3000万台销量的铺垫下，完整的电视互联网门户在2012年的春夏降临，滋润着电视互联网的盈利模式不断成长和完善。

    媒体分析专家告知记者:电视互联网媒体信息获取简单,这是其迅速崛起的原因，——用户只需要把互联网线插在电视机上，直接选择电视智能信号源，或直接用电视机无线上网,就可以点播视听内容和玩转海量应用程序。

    伴随着电视媒体从模拟电视发展到数字电视；互联网媒体也从电脑互联网发展到移动互联网，他们融合、共同促成了如今的电视互联网与其并行的全媒体发展阶段。有专家欣喜地宣告：电视机从单向接收，借助互联网而不是机顶盒发展到了多维互动，这是科技的巨大飞跃！宣告了任何屏幕都可以直接互动的时代来临。

    虽然人们处在新生代媒体风起云涌的浪潮中,但是电视机能直接上网的同时，其平台推出了与各种电视机用户群需求对应的内容和应用服务，和传统电视形成了差异性。让传统的电视媒体甚至数字互动电视和IPTV遭遇到了新的挑战。

    电视互联网的内容和应用的来源，有3个渠道：内置应用、应用程序商店下载、特定浏览器（如欢网浏览器）访问公网。从DCCI分析“欢网”后台的报告中，我们看到：日平均PV总量，内置应用占85.55%，其它两种渠道，其实也需要内置浏览器和应用程序商店来实现。可见，使用内置的应用，是电视互联网用户的主流行为。而内置应用，只能是电视机生产企业做的事，这也就诞生了专家们预言的电视互联网门户。

    记者调查了解到：首先，电视互联网门户首推应用程序商店。

    电视智能化的一个标志就是拥有可以自由扩展电视机功能的软件平台，这个平台就是应用程序商店。

    以目前国内最大的电视互联网应用程序商店的运营商——欢网科技公司的此类商店为例，我们看一下这种商店门户的规则：终端厂商（TCL、长虹、东芝等）面向互联网智能电视用户提供应用产品时，除了影视剧等视听产品对接一个互联网电视播控客户端外，其他所有内容和应用程序，唯一对接欢网科技的应用程序商店，分别称作长虹应用程序商店和TCL应用程序商店等，以便提供统一的内容产品和差异化内容与功能产品。所有内容和功能应用产品，除了内置的五大垂直门户的部分内容和应用，以及内置的用于卖场妙杀促销的独立应用外，都需要下载、安装后才可以使用。有的应用产品还需要付费才能下载。不用付费的产品，一般对接了欢网的广告发布系统和植入了广告SDK。

    目前，欢网的用户近千万，活跃用户已经接近300万，这家公司的力量就集中在了应用程序商店的统一运营、以及用户管理和计费等平台功能的发挥方面。并对外宣布了其平台运营商的身份。除了TCL、长虹、东芝等品牌唯一对接欢网，国产电视机生产巨头中，创维通过酷开网、海信通过海信传媒公司运营中心、康佳通过万凯达科技等，都有其专属的应用程序商店，作为硬件门户，集成应用程序和影响着产业链。

    据广电总局的一位官员透露：近期应用程序商店将颁发牌照，而颁发牌照的部门不是广电，而是按照分业管控原则，由工信部来颁发，甚至采用有关资质（如ICP证）即可。这将使电视应用程序商店的发展前景更加明朗和广阔。

    欢网电视互联网产业分析师认为：电视互联网应用程序商店2012年的贡献额将有数百万元，十年内将会迅速突破亿元。这不但给电视机生产企业转型提供有力支撑，也将为互联网企业和通讯企业发展转型提供广阔天地。

    长期以来，国产电视机厂商擅长的是研制、生产及销售电视机终端；电视机从厂房进入卖场，再从卖场进入家庭。但是如今，随着所有国产电视机厂商导入智能战略，它们的产业链也在延伸，利用雄厚的经济实力，通过吸纳各方面专业人才，实现了“卖出一台电视机、发展一个用户”的突破，这些用户成为其商业模式延伸的新希望。

    这种希望的实现，除了应用程序商店，就是内置在电视机的应用集合，也就是专业化门户或者促销应用程序体系。

    我们还是以欢网科技的五大门户，加上目前流行的内置应用，来进一步探究内置专业化门户的商业模式：

    智能EPG

    智能EPG根据用户的收视习惯，以收视内容为导向，便捷地引导用户选择收看自己喜欢的节目和获得相关信息，并可以参与互动。欢网科技致力于把智能EPG打造成电视上的入口平台，以智能EPG为切入点，逐步构建未来电视门户平台，打造多样的互动功能，把零散、海量的智能电视产品和电视直播节目更好的链接起来。

    中智盟专家认为：智能EPG产品是智能电视的一种基本产品，是一种特殊的门户，其本身的社会价值和商业价值都极高，会成为用户实际使用频率最高的产品，也是盈利模式最为丰富的产品之一。

    数字电视机顶盒、IPTV机顶盒等也都在建立这个体系，但是从一体机角度出发的欢网智能EPG，无疑是产业的制高点。

    电子商务

    电脑互联网的电子商务已经有成熟的、利润可观的各种商业模式，电视互联网也不例外。

    欢网科技重金打造的电子商务平台——欢网乐购，支持产品分类导购，支持关键字全网搜索，支持线上和线下交易操作，支持完善的快递配送和售后服务，支持产品信息通告和完整的广告形式。在主打产品线上另辟蹊径，以电视机为基础，以电视机附件为特色，主要售卖的都是与智能电视相关的周边产品，如智能遥控器，智能电视游戏手柄等。千万级的收入增长向亿级收入发展的过程中，吸引了京东、凡客等大量一线电子商务企业，与欢网以及其他电视互联网运营机构共同打造电子商务电视平台。

    游戏

    无论是电脑互联网还是移动互联网，游戏都是热门的、具有粘性的类别之一，垂直门户发展看好。电视互联网，无论是硬件生产企业还是运营商，都把它定为必争之地。中智盟下属企业海信、长虹、TCL在今年元春就曾经把“三国杀”作为独有卖点，创维的跳舞毯游戏在去年也起到了很好的促销电视机的作用，欢网以“有声麻将”等游戏为代表的第一代门户，吸引了大量电视互联网用户。

    如今，欢网的电子游戏门户包括目前所有流行的游戏形式：既有翻箱子、打地鼠、数独、精灵总动员、雷电战机等单机游戏；也有乒乓球、羽毛球、高尔夫球、舞蹈、瑜伽等体感游戏；更有三国杀、斗地主、麻将等棋牌游戏；尤其值得称道的是，这里还有大型的多人在线网络游戏。目前，欢网的这些精彩的游戏总量接近1000款，操控方式可以分为遥控器、游戏手柄、智能手机、鼠标键盘、语音、手势、体感等多种方式。因为目前一些游戏操控的复杂性，使得门户需要一定的培育期才会迎来收入千万的时代，但是有专家预测：随着虚拟货币——欢币等的流行，也许用不了五年，电视互联网的游戏门户就会迎来大繁荣时期。

    教育

    教育是电视机具备上网功能以来，最受欢迎的产品之一，长虹“乐教”电视的风靡至今不衰。教育门户主要以视听的节目形式展现教育资源，并正向互动教育快步前进。从欢网的教育门户看，设置了家有宝贝、我是学生、多彩生活、精彩老年等分类产品供用户选择使用。根据输入的年龄、性别等相关信息，自动为用户筛选和过滤教育课程，以个性化的形式展现内容和周边教育服务信息，并伴随成长自动实时更新。目前教育视频前的缓冲广告和子频道冠名正被广告主热捧。

    欢网电视互联网分析师认为：教育门户，全产业直接收益，3年内将过千万，周边的收益也极为可观，可望5年内过亿，是最具盈利模式的电视互联网门户之一。

    音乐

    音乐门户是电视互联网的重要产品。“打开电视听音乐”，是电视互联网的一种时尚。这在许多专家的意料之外，也促使背景广告的诞生。

    欢网如今的音乐门户名称是“欢享音乐”，我们在其中看到：音频类，几万首音乐分类清晰，方便用户快捷查找和使用。这些歌，可以作为用户客厅活跃气氛的音乐，也可以作为用户利用互联网智能电视玩游戏、阅读书籍、看图文新闻时的背景音乐。还有“看得见的好音乐”，包含高清MV及演唱会等各种高清视频，更有智能化的音乐推送正在测试阶段，让人不由期待丰富炫酷的音乐盛宴的到来。

    欢网电视互联网分析师认为：音乐门户处于稳健发展时期，从免费到具有盈利模式，还会有一个稳健发展时期。

    除了一个商店、五大门户以及不依赖于应用而存在的开机公告等广告产品，电视互联网的其它可持续运营的盈利产品还没有凸现，但是除了收费下载或者广告盈利模式，“广告主应用程序”将会流行，从世界范围看，植入广告主利益的服务类应用，发展潜力巨大。而注意客厅情感传达和用户体验的应用程序，无疑会得到用户的青睐。

    欢网电视互联网分析师在对电视互联网门户体系进行研究时发现，未来影响商店和垂直门户利润的3个关键因素是：其在电视互联网所属类型的系数、情感系数和电视体验系数。而相关研究成果近期也将公布。

    业内专家指出：欢网一贯倡导的电视互联网按照“五大频道+一大商店”来布局电视互联网的主张，符合产业发展规律。2012年，是电视互联网产业培育期的最后一年，马上进入发展期。这个时候，整个产业，在这种门户主导的框架里，近两年将呈3倍利润增长的态势；此后利润呈持续上扬走势，特别是进入产业成熟期元年的2016年，利润总值将突破一亿美元大关，伴随电视互联网的完全普及和软硬件等产业整合，以及多屏互动带来的强势变革，电视互联网整体利润十年内将形成质的飞跃。

    记者进一步了解到：欢网组建于2009年12月，是由TCL集团、长虹集团、宽带资本（CBC诚柏）等投资、面向智能世界和全网互动产业的高科技平台运营商企业。经过2年多的摸索实践，目前已经成为中国境内最大的互联网智能电视产业联盟，也是互联网百强企业之一。

    欢网科技“一个商店+五大频道”产品体系的树立，在互联网智能电视行业中又一次进行了内容模式和商业模式洗牌。

    通过研发、积累及创新，欢网科技在业界也擎起了电视互联网新媒体领军人的大旗，已成为中国最领先的互联网智能电视平台提供商和运营服务商。

    在前不久进行的“第二届数字内容与智能终端融合研讨会”上，专家们提出：欢网主导的电视互联网，目前的媒体特性是：任何应用（含浏览器），必须通过硬件门户（例如欢网）才能被用户看到，作为硬件接入的技术和运营平台，欢网的广告系统是所有应用唯一的广告系统，欢网是广告等模式的唯一运营平台。这意味着以欢网为运营中心的互联网智能电视广告将成为21世纪一十年代最具影响力的广告新媒体之一。

    电视机在概念竞争激烈的浪潮中：“模拟电视”到“数字电视”用了40年，再到“高清电视”用了4年，发展到“互联网电视”的概念只用了2年，从“互联网电视”到“智能电视”只用了1年时间，而“云电视”概念的出现只用了6个月时间，家电企业似乎把自己推入了概念竞争的旋涡里。值得欣慰的是：概念竞争并没有阻挡电视互联网蓬勃发展的脚步，各种概念的自圆其说也一定程度促进了相关科技的发展和利用。

    据欢网电视互联网分析师根据各厂家内部资料和第三方数据的推测，电视互联网终端的中国境内累积销量，2012年底将达到4720万台；活跃终端数量，将达到1416万户；而ARPU值从2012年开始，预估每年约有3倍的成长态势。互联网智能电视机2018年将达2.4亿台,活跃率将达50%,影响人口5亿以上。占整体电视机的保有量的 1/2 。将成为大众媒体。

    业内专家告知记者：间接使用互联网机顶盒获得互联网智能电视一体机的体验，目前在用户量上还不足一体机的10%，是产业的有效补充，也在蓬勃发展中。

    智能互联时代，以欢网为代表的电视互联网门户已经蓬勃发展。它们的不断成长、壮大，将打破人们对于传统家电的盈利模式印象，将顺应市场和产业融合的发展，成为智能世界的闪亮恒星。