市场三足鼎立 本土电视不惧外资“夹击”

    就记者实地采访北京若干电器卖场的情况而言，现在国内市场销售的家电呈现日资、韩资、国产“三足鼎立”的局面。有媒体曾分析，目前创维、长虹、TCL、海信、康佳、海尔等国产品牌的市场份额总和已经占去国内市场的半数以上，外资份额中三星、LG等韩资品牌牢牢占据优势地位。

    日资电视企业遭遇多重瓶颈

    据悉，夏普、索尼、松下三家公司2011财年累计亏损1.6万亿日元，其中松下以7800亿日元巨亏创下公司史上最大亏损，索尼也净亏损近4567亿日元。去年，日本电视机业务普遍低迷，而夏普、索尼、松下一直以来都是以电视机作为支柱业务的，三家公司的电视机业务在去年总共损失了约2000亿日元。众所周知，日本的电子厂商都坚持“关键器件战略”，即“高品质部件有助于产品的差异化，并使产品具有优势”，坚持自主开发和制造主要部件，但在以电视机为主的产品上，这种战略遭遇了瓶颈。

    据此前媒体的分析，松下亏损主要受到日元升值、日本地震、欧美债务危机以及主营消费电子市场需求下滑因素的拖累。家电行业专家刘步尘在接受媒体采访时表示，松下亏损，固然有经济大环境恶化的因素，但更重要的是，多年来松下没有调整自己的产品战略，因而导致其在彩电市场的份额大幅下滑。刘步尘认为，松下在平板电视时代仍坚持做等离子，并把它放在非常重要的产品战略位置，而等离子恰恰不是平板电视的主流。据悉，松下今年已大幅下调了等离子电视出货目标，由2011年的570万台下调到今年的250万台，下调规模达一半以上。

    索尼近期推出的产品，难以看到技术革新的影子。在中国市场上，日系电视还面临着韩国品牌三星的价格和技术竞争。索尼刚刚卸任的总裁斯金格认为，索尼之所以在与三星的竞争中处于劣势，“祸根”在于日元升值。

    据记者了解，夏普公司也面临着不小的亏损。为了扭转局面，今年年初，夏普基本上把产品研发、生产等一条龙全部搬到了南京，南京也成为夏普在中国的总部。从此，夏普一直标榜的“原装进口”神话将被打破。