互动给力，数字标牌零售业应用加速

    经过多年的市场培育，数字标牌在专业市场的应用已经日渐饱和，潜力巨大的零售市场成为了业内人士公认的潜力股。然而，由于数字标牌市场认知度的薄弱，数字标牌的零售应用之路并不平坦，尤其在国内零售业表现得更为突出。如今，互动应用的日益成熟，为这一市场的进一步开拓带来了新的转机。

    长期以来，投入与产出的难成正比成为数字标牌在零售行业推广的主要阻力。近年来，数字标牌的投入成本虽然在不断下降，但对于资金有限的零售业用户来说仍是一笔不菲的投资。在实际应用中，零售行业用户构建数字标牌系统并不能带来立竿见影的收益，需要一个长期的适应过程，而与之形成鲜明对比的是，高额投入成本的看得见摸得着。投入与产出的失衡自然会严重打击零售业用户对于数字标牌的应用热情。

    对于数字标牌厂商来说，如果想要零售市场占得一席之地，提高数字标牌的应用效率成为了必然选择。互动数字标牌的迅速崛起正是顺应了这一行业发展需求。融入互动技术的数字标牌产品将观众由单纯的接收者升级为参与者，化被动为主动，从而达到事半功倍的宣传效果。

    当前，高速发展的经济造就了高效运转的社会，紧张的生活节奏要求人们必须将有限的精力高度集中，通常人们只会关注自己需要的信息。数字标牌如果想要达到最佳的使用效果，就要能够将“对的信息传达给对的人”同时还要有足够的视觉吸引力，让观众能够乐在其中，而这正是互动数字标牌的突出优势。借助互动技术，如人脸识别技术、多点触控、图像识别等，数字标牌的信息传播就可以实现真正意义上的“一对一”，大幅降低了信息传播的不确定性，自然传播效率就会大大提高。

    实际应用中，信息单向呈现的传统数字标牌只是将将海报的静态画面以动态呈现，并没有从根本上改变观众的信息接受方式，信息传播模式仍然是“一对多”。在这种传播模式下，信息推送者无法掌握自己的信息传播效率是多大，信息的接收者无法根据自己的实际需求选择自己需要的信息，这是零售行业应用中的大忌。零售行业本身就信息泛滥，而且购买行为中冲动型消费又占有很大的比例，明确的信息指向自然是成为高效传播的关键。从某种程度上来说，互动数字标牌所具有的“主动性”正是为零售市场量身打造的。

    融入互动技术的数字标牌在很大程度上提高了数字标牌的应用价值，有效缓解了零售行业用户所纠结的投入与产出不成正比问题。这将让用户有更大的使用热情。同时，互动数字标牌的人机互动特性会增强信息传播的趣味性，从而激发观众的接受欲望，缩短市场认知的培育周期。在广告主与观众双重热情的催化下，数字标牌在零售行业应用的提速将成必然。