海信尝试改变彩电传统盈利模式

    北京时间6月11日消息，在国内彩电企业还未享受“平板”时代胜利的喜悦，一场硝烟背后的保卫战即将打响。令国内彩电企业感到不安的是，战场上的对手已不再只是知己知彼的家电同行，一批互联网行业的大佬苹果、谷歌开始涉足，IT界为代表的联想已在今年4月发布了智能电视产品idea TV，智能电视领域开始涌现越来越多的掠食者。

    传统彩电企业略略感觉到，当电视机的生命力开始从硬件向软件转移时，客厅的主导地位或将取代。“我们面临着彩电史上最大的挑战。”海信集团副总裁王志浩称，只有打通智能电视生态链才能捍卫多年来在电视上建立的基业。

    为此，海信宣布：每年悬赏1000万元利诱全球APP开发高手，为海信智能电视开发其专属的“愤怒的小鸟”，并试图一改电视传统的赚钱方式，向开发者进行付费应用下载+广告分成。

    这一较为移动互联网惯用的“玩法”，被苹果在手机上运用得炉火纯青后，能否在电视行业得到复制？以海信为首的这一战略转变会成为中国智能电视产业的破局者吗？

    补短板：家电企业没有互联网、软件的基因

    “最近几年我们感觉有些失落和郁闷，因为看电视的人越来越少，特别对我们年轻人来说看电视是很没有面子的事情，就是OUT，大家宁可待到空间QQ里面，不愿意看那些莺歌燕舞和电视节目。”王志浩称电视与用户越来越远。

    据一份报告显示，北京地区电视机的开机率只有30%。而面对未来80后的消费主体，如何将他们重新拉回电视机前，让电视机变得“智能”，被彩电企业看作成一颗救命稻草。

    苹果、谷歌、联想……在一场即将展开的内外较量中，彩电企业深知靠市场、渠道、价格等征服日韩企业的套路已不可复制。但靠应用并不是家电企业的擅长。海信研发中心副总经理简志敏坦诚：“我们不具备互联网的基因，也不具备软件公司的能力。”

    这也让智能电视繁多的应用成了企业的一厢情愿，创维集团总裁杨东文透露，只有不到三成的用户真正使用了智能电视的功能，应用也仅限于游戏和在线视频。

    其原因根本在于，智能电视应用开发的薄弱难以让电视机用户获得更好的体验，王志浩表示：“电视机操作系统、CPU芯片等功能一点不亚于电脑，目前智能电视虽然都基于Android系统，海信已达到Android4.0，但这些源于手机的应用没有一款能成功移植在电视机上。”

    海信的做法是，吸引众多应用开发者在海信的平台上重新开发。