功能无亮点 联想电视恐难精彩

功能无亮点

    联想智能电视上市了！5月8日，联想面向中国市场推出首批定位高端市场的K系列智能电视，实现了其所谓横跨四屏的产品布局。在苹果iTV呼之欲出的背景下，作为全球第二大PC厂商的联想涉足智能电视是否会搅动彩电市场的一池春水？能否让这一原本竞争就十分激烈的市场再掀波澜？

    赛迪顾问统计数据显示，2011年中国市场共销售智能电视336.7万台，占平板电视市场8.4%的份额，预计2012年中国市场智能电视的销量将达到800万台，占同期平板电视市场将近20%的份额。可以预见，智能电视将引爆今年的彩电市场，而联想方面表示，要抓住这一发展机遇。然而，作为彩电市场的新手和搅局者，联想到底有多少胜算？我们不妨仔细来分析一下。

    联想智能电视具有一定的差异化竞争优势，但其产品并没有突破性的创新。

    据联想集团董事长杨元庆介绍，此次发布的智能电视已经是联想研发的第三代产品，早在2008年联想就已经开始了智能电视的技术积累。他还表示，在智能电视领域联想是先行者，并希望能够在智能电视领域获得与PC领域相似的领导性市场份额。

    但事实是，2010年起，智能电视市场的火种就悄然点亮了：谷歌和英特尔牵手索尼，为索尼平板电视提供网络服务；LG推出了自主研发的基于NetCast2.0的智能电视；国内家电厂商也陆续推出智能电视产品，包括康佳发布的拥有一个开放式平台的新一代互联网电视、海信推出的带有Widget多任务操作系统的LED电视、TCL推出的Android平台的智能电视等等。

    若论“先行者”，联想似乎还算不上。不过从产品功能来看，联想K系列智能电视支持全高清视频播放、语音输入、体感操作、面部识别，并具有3D功能，还能边看电视边发微博，可谓功能齐全。但相较于目前市场上的智能电视而言，这些功能也并无亮点。赛迪顾问消费电子产业研究中心分析师黄磊告诉记者，联想智能电视具有一定的差异化竞争优势，但其产品并没有突破性的创新。

    联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军表示，联想智能电视有3个创新体验，人性化的人机交互、高品质的视频点播和基于开放平台的丰富应用。记者在进行现场体验后感到，联想智能电视在语音输入时反应比较灵敏，视频播放也较为流畅，其遥控器按键简单、操作方便，整体来看，用户体验良好。

高配不一定是优势

    采用Android4.0系统和1.5G双核处理器，联想智能电视在配置上领先其他厂商。

    联想移动互联及数字家庭业务集团总经理熊文表示，相较于传统彩电厂商推出的智能电视，联想智能电视有3点不同：一是清晰度高达1080P的3秒快播的在线点播体验；二是大屏高清、多人共享的电视应用和极致体验；三是简单到老人都可以用的人机交互设计。

    这3点不同是联想智能电视的优势，也得益于产品更高端的配置。据介绍，联想智能电视是全球首款获得谷歌正式认证的Android4.0智能电视，并搭载高通双核1.5G智能处理器，在大屏幕上运行视频、游戏等将更加流畅。

    黄磊认为，从目前市场上的智能电视产品来看，联想智能电视在配置上领先其他厂商一步。他说：“目前市场上主流的智能电视多采用主频1G左右的单核处理器、安卓2.X或3.X的操作系统，相较而言，联想智能电视在硬件上具有一定优势。”

    但在中怡康黑电研究总监彭显东看来，硬件领先在彩电产品上保鲜期极短，因为无论面板还是芯片等供应链都是面向全行业敞开的。的确，无论是采用何种版本的操作系统，还是和哪家芯片企业合作，联想可以实现，其他彩电厂商也不见得就做不到。彭显东说，想在智能电视领域里确立优势，企业还应更多地关注产品的应用、平台的打造和日常使用中的服务等。

    据了解，联想和百事通合资成立“视云网络科技”，为联想定制了海量的高清在线视频资源，目前已达30万小时。另外，联想已为智能电视定制开发了涵盖游戏、教育、生活服务等领域的千余款应用。更高的配置、更多的内容与应用的确具有吸引力，但这是否就能赢得消费者认可，还有待市场检验。毕竟，在彩电领域，传统彩电厂商的技术积累、品牌积淀都是很难撼动的。

    渠道面临大考

    联想智能电视短期内并不追求赢利，也并不追求占有较高的市场份额。

    产品的价格定位是决定销量的关键，尤其是对于新上市的产品来说。联想此次推出的4款产品价位从14999元到6499元不等，定价比市场上同类屏幕的产品高出三成左右，消费者是否会为此买单还不得而知。但据了解，联想智能电视短期内并不追求赢利，也并不追求占有较高的市场份额。刘军称，2012年将成为智能电视市场的爆发年，联想希望牢牢把握住这个机遇。可以判断，联想首批智能电视上市只是为了进入市场，打出品牌。

    既然定价并不吸引人，渠道就显得更为关键。5月起，联想智能电视将在北京、天津、上海、南京、深圳等九座城市的苏宁店面发售，包括全国性和区域性的家电、3C连锁卖场，以及联想专卖店、网络销售等各类渠道。然而，IT渠道和传统家电渠道并不相同。此前，康佳集团总裁助理刘凤喜在接受记者采访时曾表示，在中国市场IT厂商没有彩电产品的分销网络，因为彩电产品的分销网络与IT产品截然不同，IT厂商想进入彩电市场，首先要拓展销售渠道。由此看来，除了价格之外，联想在渠道上也面临大考。

    黄磊分析，智能电视销售的好坏需要综合衡量产品、服务、价格、品牌、渠道等多种因素，联想在产品、服务等方面有优势，但是在国内电视市场，联想在品牌、渠道等方面还处于劣势。彭显东则表示，国内彩电行业相对开放，行业竞争集中度不高决定了这个行业容易接纳新进者，只要新进者不急于求成，通过市场的培育和时间的历练，在彩电行业中谋求发展、站稳脚跟的机会并不小。

    新品发布会上，杨元庆称，联想智能电视是“五年磨一剑”、“宝剑锋从磨砺出”，可见联想对其寄予厚望。但面临三星、夏普、索尼、海信、创维、TCL、长虹等国内外彩电巨头，联想能否“梅花香自苦寒来”，也只有市场说了算。