节能政策推出对家电业会产生怎样的影响？

节能政策对家电业产生巨大刺激、提振作用

    2012年5月16日，国务院举行常务会议，决定安排财政补贴265亿元，启动推广符合节能标准的空调、平板电视、电冰箱、洗衣机和热水器，推广期目前先暂定为一年。该政策的推出，已然成为国内家电行业的最大热点。新政所引导的家电节能化方向，成为行内企业正在研究的新课题。其中释放的扩内需信号，企业当然也不会错过。

    据笔者了解，此次节能政策的推出，与以往节能惠民补贴政策不同的是，这次的节能补贴政策将效仿日本实施多年的“能效领跑者”制度。所谓能效领跑者制度，就是目前市场上销售的家电、汽车等产品当中，以效率最高的产品性能设定为3-5年后的能效标准，而这一目标将成为其他企业追赶的对象，在目标期限内不能达标的企业和产品将被淘汰。

    我们都知道，在之前国家针对广大消费群体推出的“以旧换新”、“家电下乡”等政策中，消费者真真实实的从这些政策中获得了实惠，让消费者真正以实惠的价格买到了称心如意的家电产品，同时各家电企业也从中获得了丰厚的利润。那么此次265亿节能政策的推出，又将会对家电市场产生怎样的影响？会给消费者带来哪些利好呢？

    过去几年，各项惠民政策的实施是推动国内家电业发展的动力，但随着这些政策陆续到期，再加上国内外宏观环境的变化，家电业自去年下半年开始日子就难过起来，此次节能推广政策的推出，将对此时景气度不足的家电业产生巨大的刺激、提振作用。

    据相关业内人士分析，此次节能推广政策的推出，会撬动数千亿元左右的节能家电市场需求规模，不仅会显著提振当前低迷的国内家电消费市场，政策实施的积极影响也将更大更久远。

    另外，随着近年来节能技术在国内家电产业的研发应用明显加快，节能家电产能规模已占半壁江山，这是此次政策实施的坚实产能基础，也凸显出扭转当前国内家电市场消费理念滞后于家电产业技术发展、居民用电量持续快速增长等问题的决心。

节能政策对家电业起到扩大内需的作用

    对于各个家电企业来讲，此次节能补贴政策，对于扩大内需具有实质性的利好作用，而且也有助于节能减排政策的有效落实，显示了政府更加注重扩大内需与产业结构调整的结合。

    国务院总理温家宝也着力强调，节能政策的实施，是要不断扩大内需，提高经济增长的稳定性和可持续性。完善促进消费的政策措施，抓紧落实节能产品惠民工程，抓紧确定继续支持家电下乡的政策，扩大建材下乡试点范围，增强消费对经济增长的拉动作用。

    但是，扩大内需作为一种手段，虽然对稳定经济增长、遏制经济下滑具有非常直接和有效的作用。但是，如果操作不当，也会像前几年的政府投资一样，留下不少“后遗症”。也就是说，扩大内需决不能为“保增长”而保增长，而必须将扩大内需置身于整个经济社会发展大循环之中，与经济结构调整、收入分配制度改革、政府管理行为规范、经济社会协调发展等有机结合起来。

    另外，十分关键的一点，就是要研究制定鼓励民间资本投向实体产业的政策，且这项政策必须让民间投资者真正看到希望，看到有“利”可图。总之，扩大内需不能只为“保增长”服务，而要为整个国民经济服务，为社会发展服务，为经济社会的可持续发展服务。

节能政策将加大家电业技术创新及节能环保

    现下，家电行业正处于转型升级的关键时期，根据此前发布的《中国家用电器工业“十二五”规划》内容，主要家电产品能效水平将平均提高15%左右，而此次节能推广政策无疑将进一步加大家电业技术创新以及节能环保产品的结构调整力度。

    中国家电协会相关负责人也指出，“技术创新”、“节能环保”是家电行业转型升级的关键，而从目前整个家电产业来看，尤其是在彩电产业方面，技术创新、节能环保体现的更为突出，各种超薄LED背光源、自然光技术等等，均起到了很好的节能环保效果。

    据笔者了解，在节能政策有助于家电业技术创新和节能环保的趋势下，长虹这样拥有全产业链的企业带来发展优势，其长期培育的节能核心技术优势将得到彰显。长虹多媒体产业公司总经理徐明认为，该政策将引导行业向绿色制造的方向发展，并培养老百姓绿色消费的观念，同时拉动内需，国家、企业、民众都受益。

    一直以来，长虹坚持节能、绿色的发展理念，在节能环保领域的技术优势引发了投资者的关注。借助变频化、信息化、智能化的技术创新平台，长虹推动节能、风冷、智慧、深冷”四大核心技术的创新以及“变频技术和智能技术”两大核心技术的研究、能力储备，尤其在节能领域取得行业领先优势。

节能政策将刺激家电企业研发和推广

    对于各个家电企业来讲，此次节能推广政策的推出，还将会刺激引导各家电企业研发和推广高效节能产品。据相关人士介绍，平板电视补贴预期将刺激TV 厂商加速LED 背光TV 的推广，利于LED 背光电视渗透率的提升，有望促使LED 背光超于80—90%渗透目标，利好LED背光产业链相关企业。

    同时，节能政策的实施，不仅有利于迅速做大节能产品市场蛋糕，尽快缩小我国主要家电产品节能环保水平与国际先进水平的差距，对尚处于低谷期的家电业而言，这还是一个新的政策利好。

    另外获悉，此次推广节能家电产品的财政投入巨大、政策措施有力。其中，严格能评制度、提高能效准入门槛，可从整体上提升用能产品能效水平；推进重大节能技术产业化示范工程，可为节能技术产业化提供实质支撑；实施能效“领跑者”制度，对达到“领跑者”能效指标的超高效产品设立较高补贴标准，强化了激励的作用。

    可见，在推广节能家电产品的过程中，比拼的是企业研发与产业化硬实力，看的全是硬指标，这将是一场事关企业发展的淘汰赛。家电企业只有尽快转向创新驱动，努力抢占技术制高点，才能尽享政策东风，赢得节能商机。

节能政策将撬动节能家电消费近3000亿

    在之前国家出台的“以旧换新”、“家电下乡”政策激励下，家电消费猛增。同样也有众多相关专家预测，随着最新节能政策的出台，按照补贴额度10%初步计算，节能推广政策将带动近3000亿元的节能家电消费。

    银河证券研究员袁浩然认为，此次节能推广政策的推出，将对正处于景气度下滑阶段的家电业产生巨大提振作用，更有助于产业结构调整，促进高效节能产品的提升。

    美的制冷家电集团中国事业本部副总裁王金亮表示，此次节能推广政策对于家电业是实质性利好，将引导企业生产推广高效节能产品，促进消费者选购节能产品。

    中国家电协会理事长姜风曾表示，从过去几年实施的以旧换新、家电下乡等政策来看，不仅帮助行业抵御了金融危机的影响，也对扩大内需起到了积极作用。特别是“家电下乡”政策，促进了农村流通体系建设，使农村销售渠道和售后服务体系初步成型，提升了农村消费者的消费意识，由此孕育的市场自发增长力量正在形成。

    商务部发布的最新数据也显示，截至2012年4月底，全国累计销售家电下乡产品2.4亿台，实现销售额5674.9亿元，发放补贴661.9亿元。截至2011年底，全国家电以旧换新共销售五大类新家电9248万台，直接拉动消费3420亿元，刺激效果明显。