华为欲提高在美知名度：拟投重金宣传品牌

    据美国科技新闻网站CNET报道，为提高在美国消费者中的知名度，华为计划下半年在美国市场投入重金发起品牌宣传攻势，力图摆脱低端手机制造商的形象，从而在美国销售更多的高端智能手机。

    此前华为在美国也已经与运营商伙伴如MetroPCS和Leap Wireless进行过联合推广活动，但在今年下半年的计划中，华为将单独进行直接的品牌宣传。

    “我们希望提高华为在消费者中的整体知名度，”华为设备部门营销和产品副总裁詹姆斯·江（James Jiang）在接受CNET采访时说。

    华为雇佣了全球品牌咨询公司Jack Morton Worldwide，帮助其提升品牌在消费者中的知名度。华为还计划发起一场草根宣传攻势，同时更加注重社交网络营销，其在美国市场社交网络宣传攻势将从下月启动。

    华为侵略性的品牌宣传战略与其竞争对手--另一家中国设备厂商中兴截然相反。中兴在当天早些时候接受CNET采访时表示，计划推迟宣传自家品牌的相关计划，而更倾向于改善与运营商客户的关系。

    华为正在进行广泛的转型，希望从低端廉价设备制造商的追随者角色向创新的领先者转变。但在美国，知名度不足已经影响到了华为与运营商合作伙伴推出的高端旗舰设备。由于运营商需要为一款设备的成功投入大量资金，他们一般倾向于与品牌知名度较高的厂商合作以降低风险。

    “为了持续增长成为一家顶级的制造商，我们必须拥有很好的品牌。”江如是说。

    品牌的重要性不言而喻。例如，华为此前曾在MWC世界移动大会上发布的Ascend D Quad智能手机，号称是世界上最快的采用华为自家定制处理器的手机，在展会现场获得了很多关注，但美国运营商对其却没有多大兴趣。如果华为能够提升品牌知名度，或许能在美国市场售出更多高端手机。