苹果电视进中国 启示意义大于冲击

    近日，富士康斩获苹果iTV电视订单的消息不绝于耳。有报道称，富士康正在进行试产，不久即将面市。另有消息认为，苹果有意选择在奥运会前制造噱头，以便迅速将产品推向市场。

    不过，有调研机构认为，苹果iTV电视最快也要到2013年才能问世。事实上，无论苹果iTV电视何时成为现实，都不可避免的对中国彩电业带来冲击。

    启示意义大于冲击

    家电评论家刘步尘认为，苹果对中国彩电企业的影响，不在于其市场表现如何，而在于其做智能电视理念可能与我们大相径庭。

    在苹果iTV电视出现之前，中国人对智能化的理解还停留在单一产品上。国内彩电企业对智能化的宣传也仅限于“云平台”，语音交互，音视频分享等基本的功能体验。不过，苹果iTV电视首次把应用资源、内容和服务融合为一个整体呈现给消费者，让电视担负起家庭生活中心枢纽的重任。

    产经评论家洪仕斌表示，苹果的人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性是苹果的特色。在苹果iTV电视设备中，Airplay是实现不同设备之间互联互通的桥梁。通过Airplay，平板电脑、智能手机、照相机、娱乐音响，甚至是其他智能家居设备都可以实现无缝链接。

    因此，对于苹果iTV电视而言，没有把过多的精力放在面板等硬件产品上，它凸显的是内容、服务、应用的重要性，尤其是围绕应用而衍生出的无限的体验资源。这与目前彩电厂商过分强调画质形成鲜明对比，对电视而言，究竟什么才是用户最需要的，苹果给出了自己的答案。

    “苹果做电视对中国企业的最大威胁，很有可能在于颠覆我们对智能电视的既有思维，导致我们做智能电视不得不放弃重新开始。”刘步尘提出这样的担忧。在刘步尘看来，短期内，中国彩电企业可以暂居“避风港”，但长远来看，苹果iTV电视带来的是商业模式上的变革，这对国产彩电企业的启发意义是无法估量的。

    谁受苹果负影响最大？

    苹果iTV电视的出现，不可避免要触动彩电业敏感的神经。但可以预测，短期内，这种触动产生的冲击是微弱的。因为，苹果iTV电视超乎现实的智能化体验离中国消费者尚远，国产彩电智能化水平普遍较低，从创新性上来讲，国内没有任何一家企业可以与之匹敌。

    长虹深圳分公司市场总监张亮认为，苹果进入电视领域，最担心的企业应该是三星。实际上，单从智能化体验来看，苹果iTV电视与三星SMART智能电视确有重合。Airplay是苹果重要的分享工具，与之功能相似的是，三星allshareplay无线云共享服务几乎就是其翻版，三星借此同样实现了不同设备之间的互联互通。另外，语音控制、面部识别、App商城，以及最基本的网络浏览等功能，三星SMART智能电视也已经完全兼容并包。假如苹果iTV电视能够丰富上述功能，并做到推陈出新，这对三星来说无疑是巨大的打击。

    来自NPD的调查显示，三星平板电视2012年第一季度北美市场份额达35.1%。在被称为“下一代电视”的智能电视领域，三星具有47.3%的市场份额。

    为了保持既有的市场地位，三星不断在重新定义电视的智能化标准，而凭借超高的用户忠诚度，苹果极有可能一举把智能化生活推向消费者。长远来看，苹果大有引领智能电视消费新潮流的趋势。毕竟，苹果iTV电视已经有了“苹果” 这个庞大的母体，背靠苹果这棵大树，iTV已经占据了品牌先机。

    康佳研发中心运营经理吴杰坤表示，苹果iTV电视依靠itunes和app商城积累的庞大用户群，以及丰富的应用、方便的支付手段和品牌影响，会抢占国内和日韩厂家的智能电视高端机型的增量市场。可以推测，以三星为代表的高端智能电视厂商或将首当其冲，与苹果的这场正面交锋在所难免。

    苹果iTV电视在中国的阻力

    根据分析师Munster预测，苹果会在明年年初推出一款苹果电视产品，价格在1500到2000美元之间，有42英寸和55英寸两款选择。

    遵循着封闭式开发的优良传统，苹果之所以不仓促推出电视产品，不是因为已经放弃，而是还未做好充足准备。Munster撰文指出，苹果要做，一定会做一个让大家眼前一亮的产品，甚至是创造一些新的需求，而不是替换现有的电视。

    但一个现实的难题是，苹果iTV电视要想进入中国市场障碍重重。仅靠一款产品横扫中国的巅峰奇迹恐怕不会在智能电视身上重演。

    首先，智能电视不是手机，它的内容将不可避免受到中国政府的审查与限制。谷歌退出中国即是内容审查的前车之鉴。不过，有业内人士指出，或许苹果iTV电视会打“擦边球”，通过与互联网电视牌照商合作，巧妙避过在节目内容上的苛刻审查。

    事实上，彩电厂商与内容商联姻的案例不胜枚举，百视通、华数等在线内容供应商备受智能电视企业青睐。苹果是否愿意放下身段，与之达成利益捆绑十分关键，否则苹果在华遭遇的政策风险将大于市场风险。

    其次，苹果iTV电视如何打通销售渠道。在家电评论家梁振鹏看来，苹果在电视领域重蹈失败覆辙的可能性非常大，因为从历史来看，没有一个IT企业能成功进入彩电行业。在中国，苹果缺少传统家电市场必须的销售渠道。借助何种渠道才能把苹果电视送抵消费者，这将是苹果优先考虑的问题。幸运的是，联想智能电视的出现或能成为苹果的福音，同为IT企业涉足电视，联想如何运作将为苹果提供有益的借鉴。

    最后，苹果iTV电视如何在透明竞争的市场中谋利。DisplaySearch大中华区副总裁谢勤益认为，“电视行业是成熟市场，利润不高，苹果如何在成熟市场获得高毛利率，对其是最大挑战。”苹果iTV电视最低售价为1250美元，最高为1600美元，这个售价难以与高端机的价位匹配，更比不过即将上市的OLED电视。另外，传统彩电企业没有暴露出明显的劣势，因此借助苹果概念改变现有市场竞争格局并不现实。苹果iTV电视除了常规的盈利模式外，是否能创造性的开辟新的盈利点，业界对此既抱有期待同时又持有怀疑态度。

    即便没有人能准确预测苹果iTV电视的前景，但消费者和彩电同行都对此充满了期待。因为，开发苹果iTV电视不仅仅是乔布斯的临终遗愿，也寄托了一代人对划时代电视产品的无限向往。对做惯了传统彩电的中国企业而言，这一革命性产品将给他们带来思维上的碰撞，从研发到盈利模式，开阔国内企业的经营思路。