PC和家电企业试图卡位苹果

    智能电视产品渗透率达20%普及或为时尚早

    智能手机、PC等信息终端的快速普及，三网融合和操作平台的不断完善，使智能电视成为继智能手机之后又一个快速崛起的移动消费市场，同时，其取代传统电视的速度也得到加快。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室日前公布的数据显示，智能电视产品渗透率已达20%，预计年底将突破30%，销量有望超过800万台。调查机构中怡康的最新报告也预测，2012年中国智能电视的出货量有望达到1873万台。

    与此同时，有调研数据显示，消费者对智能电视有较高认知度，在未来一年内有购买智能电视打算的消费者占37%。

    这也让全球最大的彩电企业三星更是将智能电视作为2012年的核心产品来运作，并期望借机扩大自身的市场份额。此外，苹果、联想、谷歌、微软等著名IT公司，也从不同角度“窥视”着智能电视市场。

    联想集团高级副总裁、联想移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军向《每日经济新闻》记者表示，未来五年将迎来智能电视爆发期，到2015年，无论在中国还是全球，智能电视的出货量都将占50%以上，2012年将成为一个 “引发年”。

    但值得注意的是，智能电视的普及是否会那么迅速？

    此前，广电总局科技司提供的数据显示，2011年底国内智能电视的保有量已经超过千万台，但与CNTV、百视通等互联网电视牌照商的后台完成对接并经常使用的数量只有100万台左右。

    中国电子商会消费电子产品调查办公室此前发布的2012年中国智能电视产业白皮书也显示，尽管彩电厂商纷纷发布新型智能电视，操作系统也升级到最新的Android4.03，但结果却是，那些卖出去的智能电视绝大部分都不过是 “僵尸”——消费者还是当普通电视使用。

    对此业内人士认为，此前的智能电视在操作上非常不方便，传统的遥控器成为提高智能电视利用率的障碍，而部分地区的互联网接入带宽过低，以及内容应用缺乏特色也是原因。

    创维集团中国区域营销总部总经理刘耀平指出，目前消费者虽已对智能电视产生出深厚的兴趣，市场需求也较大，但受产品价格及选择面较窄等因素制约，爆发式的消费需求仍在酝酿之中。“据我估计，智能电视的消费引爆点将会很快出现。事实上，目前产业链的硬件成本与创维最初的智能电视相比，已经下降了30%~40%，而且这一趋势在今年还会继续强化，一旦智能电视与普通电视的价格相差无几时，消费者自然会选择前者。”

    电子消费行业分析师梁振鹏认为，智能电视的普及还取决于产业链的成熟，从上游软件产业来看，智能电视的语音控制、手势识别、多屏互动等功能，都需要相关的软件做支撑，目前，与这些功能相关的成熟软件几乎没有，现有软件在很多方面还需要改进。

    中国移动互联网产业联盟秘书长李易也表示，智能电视应用“生态圈”尚未建立、盈利模式尚未清晰，这些都制约了智能电视的普及。

    智能电视模式待解：中国企业如何念“苹果经”？

    苹果公司凭借iPhone和iPad筑建起了一个“不朽”的IT帝国。而现在“iTV”(苹果电视)尚未问世，外界已将苹果看做这场智能电视风暴的最有力竞争者。

    事实上，苹果之前推出的两个版本AppleTV机顶盒并没有获得市场认可。未来，苹果又将以何种商业模式撼动业界呢？