IT豪门闯家电 联想智能电视的成与败

    步入2012年，彩电市场迎来了真正的豪门“淘金者”，苹果、联想、谷歌IT巨头纷纷表达了进军彩电市场的决心，其中联想于5月8月在北京举行发布会，正式高调的面向中国市场推出K系列四款智能电视，成为IT豪门进军彩电市场的先行者。

    对于IT企业进军彩电市场，相信大部分人都会问，他们进军这个市场的目的是什么？他们拥有什么样的优势与传统彩电厂商进行竞争？他们的产品与传统彩电厂商推出的产品有哪些不同，吸引力在哪些方面？今天万维家电网就和大家来聊聊联想最新推出的智能电视。

    价格上档次 远高于国产一线品牌

    首先我们来谈谈价格。联想推出的K系列智能电视涉及55英寸和42英寸两大尺寸，拥有4款产品，其价格从6499元到14999元不等，笔者也将与三星、索尼、海信(微博)、长虹同价位机型进行了对比，其结果如下：

    点评：

    55K91是联想K系列智能电视当中的旗舰机型，与合资品牌中高端55英寸机型相差不大，但是远高于国产品牌的55英寸高端机型。另外在42英寸领域，其价格完全可以购买合资品牌大尺寸的终端产品，国产品牌大尺寸的高端产品，价格很上“档次”。

    XT770系列是海信目前智能电视的旗舰，其55英寸产品售价在13000元左右，而长虹在15000高位的产品只有在60英寸以上的产品中还有出现，其他康佳、TCL(微博)、创维(微博)等一线国产品牌也是如此。

    由此可见，联想在首款K系列智能电视的价格定位上还是走的高端路线，远比国产一线彩电品牌的定位要高，与一线合资品牌不相上下。当然，如果联想电视确实有传统彩电厂商不及的优势，这也是可以接受的。

    应用更胜一筹 面对同质化需努力

    联想之所以敢大张旗鼓的进军彩电市场，最重要一点是源于它在PC和手机领域获得的应用软件和产品体验上的积累，这点为它奠定了极强大的软实力。在应用方面联想智能电视主要拥有以下特色：

    第一、高品质的视频点播

    视频点播从互联网电视时代就开始受到广泛关注，这也是彩电企业所一直在努力提高的重点。联想在视频资源方面是与SMG旗下的百视通合作的，合资成立了“视云网络科技”有限公司，专门为联想智能用户提供定制的海量高清正版在线视频资源，目前拥有超过30万小时的正版高清视频。

    第二、搭载最新的Android4.0操作系统

    作为一款智能电视，拥有好的操作系统是非常重要的。联想智能电视搭载了最新的Android4.0操作系统，并且通过了获得CTS认证（CTS是Google设计的一个测试程序，一共有约18000个测试项，如果能够通过，就意味着操作系统是稳定可靠的，并且能够兼容运行所有标准Android4.0应用）。

    第三、联想乐商店提供众多丰富应用

    由于在智能手机和电脑领域拥有较好的应用沉淀，联想智能电视借助联想乐商店的应用开发者社区，为用户打造了专属应用商店，提供涵盖游戏、教育、社交、生活服务等多个领域的千款TV定制应用，覆盖了不同家庭的不同人群。

    第四、提供了优秀的操控方式

    面对智能电视的众多功能，操控很重要。联想智能电视配备的遥控器也很有看点，是一款拥有六合一的多功能遥控器，集成了触控、语音、空鼠、重力感应、智能键盘、传统电视遥控这六大操作功能，为用户在不同的场景中的应用，提供了最佳的交互方式。

    此外，为了满足体感游戏的操作，联想智能电视还随机赠送有针对大型游戏的专业手柄，不仅手感出色，也将Wii和PlayStation的手柄功能集于一身。

    当然，联想的乐Phone、乐Pad也能变身成为联想智能电视的遥控器，只需要安装联想乐关联应用，就可以实现跨屏操控，以及文件在不同设备之间的共享。

    点评：看到上面给网友们介绍的四大应用亮点，可能关注智能电视的朋友在所有品牌智能电视当中我们都见到过，比如视频点播目前除了百视通，还有华数、CNTV、南方传媒等等，只不过大家的合作对象不一样，可能传统彩电厂商布局还更早一些，内容并不会少。

    Android4.0是近来智能电视操作系统方面的一个热点，走进卖场几乎可以看到所有的智能电视厂商都在进行宣传，到底联想的Android4.0是否能远远全方位优于传统彩电厂商也很难说。

    应用和操作方式配备联想确实有一些独到之处，并且鉴于智能手机/电脑方面的优势，互通性和体验会更优一些，但是在电视机愈发“同质化”的今天，很难保短时间内就不会被传统彩电厂商追平或超赶，由此可见联想如果想在智能电视领域走得更加顺利，还需要强劲的后续服务，在这里我们也希望联想加油。

    画质特色缺乏 仍需重点努力开发

    当然，对于电视机来说，除了“玩”，还有一项很重要的功能就是“看”，这就是电视机的面板和图像处理芯片提出了要求。联想智能电视目前采用了IPS硬屏，其中K91系列采用的是240Hz的IPS硬屏，搭载了不闪式3D技术和智能动态亮度调节技术。

    在线影视播放效果

    点评：

    对于画质方面其他的亮点，联想似乎找不到更好的来形容，面对彩电市场众多画质特色，比如夏普的四色技术、索尼的BE3图像处理引擎、三星的超级靓彩技术、康佳的色轮技术、TCL的自然光技术等等，联想智能电视表现出了在画质方面的短板，这也是联想智能电视后期需要重点努力研发的地方。

    在电视机进入网络、3D、智能时代之后，许多人容易忽视电视产品最基础的“画质”指标，这也是某些彩电厂商对消费者的一种“误导”，其实面对内容和应用更丰富的电视机，对画质的要求会变得更加苛刻，画质的好坏也直接影响到了用户对电视机的实际使用感受，画面表现力等才是经年不衰的根本所在，拥有卓越的画质技术，同时为消费者提供包括3D、互联网在内的更多电视产品体验方式，才能更加适应未来消费者的需求。

    渠道是绝对关键 这是一场持久战

    对于想进军彩电市场的联想显然对渠道还是非常重视的，在发布会现场，也看到联想对于渠道商非常重视，给予最优的方式让他们进行体验。此外，从发布会现场我们还了解到从本月开始，联想智能电视就已经在北京、天津、上海、南京、苏州、杭州、宁波、广州、深圳等九座城市的苏宁店面开始发售了，并且联想还将通过网络服务频道、服务电话专线和实体服务站等方式为用户提供服务。同时，用户还可享受两次免费服务，包括上门安装、调试和功能演示。

    网络是目前联想智能电视销售的重要渠道，九大城市苏宁开售

    点评：

    如果你要说联想卖电脑的能力，这谁都为他拍手叫好，全球笔记本老大的位置毕竟不是那么容易得到的。但是销售电视机与笔记本虽然共通点很多，还真不是一回事，比如说国美、苏宁等传统家电渠道商一般都是直接从厂家进行采购，而IT企业通常是通过层层的代理商进行产品销售，联想还得花不少力气与各级彩电渠道去谈去合作，但阻力也肯定不小，这就是为什么仅仅是九大城市苏宁开卖联想智能电视的原因。

    当然，你可能还会问联想可以通过它已经很成熟的PC渠道进行销售，这就得对消费者的家电消费习惯进行改变，没有足够强大的产品影响力，这点还是比较难以实现的，此前也有IT企业这样操作过，结果都不尽如人意。

    网络渠道也是联想智能电视销售的一大重点，这也是联想最容易操作与实现的，但是面对大家都不太熟悉的一个电视机品牌，其价格也没有太大竞争力的情况下，其结果我们不难想象。

    要想给联想智能电视铺好一条稳健的销售渠道，联想还得打一场持久战。

    写在最后：

    其实在联想之前，还有众多IT企业来彩电市场进行“淘金”，比如优派、明基、冠捷、清华同方、戴尔等等，有遭遇惨败偃旗息鼓的，也有依靠强大的集团实力勉强维持着的，但现在名声大震的几乎没有看到，更不可能进入一线阵营。

    当然，败可能也败在他们没有一个好的突破点。“智能”这一突破点对于联想来说非常重要，我们也希望联想做成彩电行业的“苹果”，成为中国的骄傲，成为中国彩电的骄傲。不过，在产品技术更新异常迅速，产品同质化严重，竞争对手较多的彩电市场，联想要想做大，还真是亚历山大。