日资彩电“五一”疯狂降价图什么？

    一直定位高端、价格坚挺的日系彩电品牌，今年“五一”史无前例地疯狂大降价。业内人士普遍认为，这和日资彩电近年来集体陷入亏损不无关联，大幅降价可以迅速提升市场占有率，加速资金回笼，然而却可能令其高端品牌形象逐渐丧失。

    从往年的情况来看，“五一”期间整体彩电的优惠幅度较之往常都会加大，一般来讲是国内品牌大降，外资品牌小降，而外资中韩系品牌降价幅度又要比日系的幅度大些。

    然而，昨日记者在北京多个家电卖场走访时发现，韩系和国产彩电最高优惠幅度均在1500元之内，但日资品牌降价幅度却十分惊人。记者在大中电器大望路店的夏普销售区域看到，满场的夏普都有明显的折扣，不少大尺寸电视上贴着直降4000元、直降5000元的降价标签，一款夏普52英寸的液晶电视降价幅度竟高达7000元。另一大日本品牌索尼的优惠幅度也不小，一款55英寸的具备3D功能的LED电视价格仅为9999元，索尼的促销人员还拿出上周的成交账单给记者看，以此证明一周前这款电视的价格还高达13999元。此外，松下的电视销售区域则显得冷清了不少，产品基本上都是等离子电视，50英寸的等离子已经降到4000元，松下的促销人员表示这样的价格就是在赔本卖。但即便如此，仍鲜有人问津。如今，等离子电视在华市场的颓势已经非常明显。

    日资企业疯狂降价的行为，不禁让人联系起他们去年集体交上的亏损成绩单。夏普公司日前公布的2011年财报显示，净利润亏损达创纪录的3761亿日元（约46.6亿美元），其中电视销售额下滑18.7%至1000万台。而索尼彩电部门已连续八年亏损。有数据显示，在截至今年3月的财年里，夏普、索尼和松下预计的净亏损额合计高达210亿美元。

    业内人士认为，这三大日本品牌都迫切希望今年的销售业绩能有明显的改观，为提振业绩不得不在终端市场推出一些价格适中的产品。其实，此前日资已经为价格战做好了准备，其一就是不断加大代工比例，削减成本。数据显示，目前索尼的代工比例已经高达75%，全球最大的代工企业鸿海入股夏普后，夏普的代工比例也将攀升。此外一直在主动快门式3D阵营站队的索尼，从今年2月开始推出偏光式3D产品，因为偏光式3D电视的成本远远低于主动快门式。对此，家电分析师梁振鹏认为，这样的降价和战略调整可以加大企业的资金周转率，销售量和销售额也可以迅速提升。然而降价是把双刃剑，日资企业在快速回笼资金的同时，就不得不放弃其一直以来保持的高端形象。

    除此之外，日资企业清理库存，加速战略转型的意图也很明显。今年以来，鸿海入股夏普，索尼和松下也均在集团的战略转型上做出调整。日前索尼将过去比重很大，但已经亏损多年的电视业务地位下调。而未来松下电器的事业部将由原来的16个精简为9个，9个事业部围绕三大支柱产业，分别是家庭生活电器、元器件和系统解决方案产业。