全民普惠”催家电市场回暖 国美掘金五一黄金周

    今年一季度，家电市场遇冷。五一黄金周受市场系列刺激活动和刚性需求的拉动，家电市场表现抢眼。据悉，五一期间国内最大的家电及消费电子零售连锁企业国美电器联合供应商与中国银联发动了全民惠普的价格战，主推大牌低价，并对不同家电品类定制了特色的营销活动，使3C产品、生活电器、传统家电的活动更加贴近用户需求。国美的这一创新举措受到了消费者的青睐。

    据统计，今年五一国美全国多家门店刷新日销售记录，其总体销售同比提升15%，环比提升10%，增长水平超行业平均水平，其中手机、电脑、数码等3C产品增速明显，超总体增长水平，充分体现了3C品类的市场增长潜力。一站式的精准化服务、超低价的单品和新颖个性的营销活动，使国美当仁不让地成为消费者选购电子家电的首选卖场。

    3C：领涨黄金周市场实现爆发式增长

    受消费者出游及产品更新换代的需求，3C产品在今年五一期间销售大涨，国美手机、电脑、数码等3C产品更是实现了爆发式增长。

    数码产品销售呈井喷式增长，佳能、尼康、索尼等品牌增长率超过40%。另外，具有“卡片之薄，单反之用”之称的单电相机、带有wifi功能的新品卡片机，也逐渐成为市场新宠。五一期间，国美单电相机销售量同比提升30%，索尼5N/7K、奥巴EPL2/EPL3、尼康J1/V1等畅销型号销售量超过3万台。

    笔记本一直是五一市场销售的主力产品。国美通过大单采购，将笔记本产品价格拉低了两至三成，并主推3500元以内的高配置电脑。据了解，五一期间仅惠普一个型号的销售量就超2万台，单型号销售快速放量成为五一期间的一大亮点。

    手机方面，五一前期，国美与高通公司展开战略合作，并与三星、诺基亚、MOTO、索尼、HTC、联想、海尔等品牌厂商签订了1200万台手机采购大单，不少智能手机新品如HTC oneX（s720e）、HTC新渴望及摩托罗拉、索尼、诺基亚新品于五一期间在国美首销上市。数据显示，国美五一期间手机销量同比提升40%，其中价位在1000元—2000元之间，搭载Android系统和500万像素的机型成为智能手机市场绝对主力，占整体销售60%以上。

    厨卫、小家电：银联刷卡可补贴 销售超往年同期

    随着人们对生活品质的追求，整套厨卫产品和多功能的小家电产品备受消费者青睐。据统计数据显示，今年“五·一”国美厨卫、小家电产品销量同比增长10%，尤其是五一假期3天产品日均增长20%以上，超往年同期水平。

    今年五一，国美与中国银联共同推出了“消费促进月”电器刷卡补贴活动，极大地促进了消费，提升了中高端小家电产品的销量，同时国美还联合厂家推出了不少热销的超低单品，市场销量良好，如海尔、苏泊尔单品日均销量均过万台。值得一提的是，国美AO·史密斯五一销售超亿元，同比提升近20%。国美“全民普惠，超低单品”策略，再一次受到市场的认可。

    传统大家电：增长超预期 空调成增长最快品类

    五一期间，国美传统大家电彩电、空调、冰箱、洗衣机销售增长超预期。尤其是国美首次采取了“优惠”加“直降”加“赠品”再加“补贴”等多种优惠迭加的全新促销形式，一次性将行业家电价格拉至最低点，受到了消费者的青睐。其中，空调增长明显，环比提升30%，成为本次五一期间增长最快的品类。

    6月份欧洲杯即将开幕，同时随着全国气温的提升，彩电、空调、冰箱等大家电将延续旺销的势头。“未来一段时间内，国美在大家电方面将延续五一低价的趋势”，国美相关负责人告诉记者。据悉五一之后，国美将联合主流彩电品牌推出欧洲杯专供机型，联合空调品牌企业推出不逊于五一期间的空调优惠，联合冰箱品牌主推节能三门冰箱，陆续开展优惠、价格直降、买大送小等促销活动，以最大限度地普惠消费者。