移动金融升温发展叫醒金融数字标牌

    Millennial 媒体公司的最新研究特别专注于金融部门，该研究委托于移动评测公司comScore，研究数据、信息等都基于Millennial媒体公司上千移动广告活动的全球平台观察上的其他信息。

    Millennial媒体公司的平台每月接触超过3亿独特的全球移动用户，覆盖数以千计的设备类型和所有主要操作系统，其数据高度指示了移动市场作为一个整体正在发生什么。

    该研究在调查消费者时怀有几个主要目标：

    1、探索移动金融业并理解其增长和动态；

    2、深入研究人口统计和移动金融消费者行为；

    3、了解消费者如何使用移动设备满足其金融需求。

    移动金融受众由参与金融内容和参与移动设备广告的消费者组成，他们是一个囊括下一代移动设备的团队，特别是智能手机和平板电脑。根据comScore，80%的移动金融使用者目前拥有一部智能手机——以年增长率55%的速度上升。这种智能手机的广泛使用改变了消费者参与金融品牌的方式。在这组智能手机用户之中，内容访问横跨各种移动设备和操作系统，领先的设备使用操作系统为安卓、苹果和黑莓。

    在手机上访问金融内容的消费者往往是介于18到34岁之间的年轻男性。事实上，在这个年龄层的用户几乎可以是总体移动平均值的两倍。此外，移动金融用户与整体移动受众相比普遍拥有较高的年收入，消费者超指数在75000美元和100000美元档次。

    移动金融用户认为他们更加环保，更有健康意识并且更具影响力。他们当中59%的人认为自己比整体移动受众更像高科技狂，50%认为他们自己更加具有时尚意识，37%认为他们自己更可能作风险承担者，48%的移动金融用户认为自己像这样，与总体移动受众中的35%相反。

    以下是一些研究中的要点：

    1、金融是Millennial Media平台2011年第一的全球顶尖部门。从2010年到2011年增长超过300%；

    2、金融有许多子类别，其中最大的是保险，占据总花费42%的份额。银行为第二类，金融服务和信用卡分列第三和第四；

    3、移动银行是金融子类别中消费者访问最频繁的类别。35%的人每周访问银行内容，22%的人几乎每天访问；

    4、对广告商来说，潜在顾客开发流程/注册是目前为止最流行的活动目标，占据所有活动的70%；

    5、持续的市场占有率是第二流行的目标，作为金融品牌使用移动与消费者建立长期关系；

    6、金融广告商允许消费者拨打电话或者注册/加入/认购一个相比移动平均值较高的利率——直接支持专注于潜在客户活动的行为；

    7、将近50%的移动金融用户声称他们会坚持使用一个他们喜欢的品牌。移动金融用户中有95%的人相比于整体移动受众更容易受名人广告的影响。

    因此，似乎对于金融广告商来说有明确的机会从正在进行的意识和品牌建立的移动活动上获得长远利益。

    该研究表示，由于大量移动金融用户拥有平板电脑，这对金融品牌来说尤为重要，使其不仅有稳固的移动网络还有铺盖各种操作系统的品牌应用程序套件，以及稳定的移动广告策略驱使那些应用程序，并持续从其处得到效用。

    研究还表示，除非广告旨在推动一个特定操作系统上应用程序的下载，专注于一个操作系统或设备类型会将不必要的限制附加于广告商之上，使其接触目标受众每个成员的能力受到影响。一个活动或者运行多个活动以在不同操作系统接触移动用户的开放目标参数能够帮助确保最佳的覆盖范围。

    移动金融的升温，也为金融数字标牌带来了新的机遇和挑战。金融数字标牌平台与移动设备平台的连结和互动显得尤为重要，不论是56iq微博大屏幕这样的跨平台互动形式，还是其他的金融产品扫描、移动手机刷屏付款、移动设备预约叫号等都将成为可能，走进金融行业，走进大众视野。这样也更能够方便需要金融服务的顾客。

    此外，更多的移动金融在他们的设备上用户消耗大量与金融相关的内容——财经新闻、经纪账户信息、银行细节以及更多。然而，他们也消耗范围宽泛的数字内容——不仅仅是对地方性金融应用程序和网站。作为金融品牌发展的营销策略以接触他们的目标受众，牢记这一事实是十分重要的。

    整个金融部门、银行、金融服务公司、经纪公司、投资银行、保险公司和贷款人更加持续致力于移动广告。