联想电视上市一周 笑看市场百态

联想电视上市一周 褒贬不一

    近几年，电视行业一直在迷雾中步履蹒跚的前进着，随着产品同质化竞争的加剧，以及价格战的延续，传统电视巨头如长虹、TCL等都不同程度的感受到了阵阵寒意，而像国外的家电巨头松下、索尼、夏普等，其电视业务甚至出现了不同程度的亏损。

    如此“哀鸿遍野”的局面意味着电视行业将不得不面对其客观存在的坚冰，和其他任何行业一样，要打破眼下的低迷局面，除了创新和变革之外没有其他的办法。下面我就来详细了解一下，上周国内外平板电视厂商为了自己的发展又有哪些新动态，一起看一下。

    在上周，大家谈论最多的恐怕就是“联想”两个字，的确联想智能电视的出现的确给平静的平板电视市场带来了很多生机，那么联想上市一周后，各地都有何反响呢，我们来看一下。

    联想智能电视正式上市一周后，引发消费者围观效应，传统电视企业也对这个重量级的跨界搅局者保持高度警惕。尽管联想集团董事长杨元庆对智能电视寄予很高期望，誓言“希望能够在智能电视领域获得与PC领域相似的领导性市场份额”，但是市场对此并非一片乐观。

    有业内人士指出，联想智能电视定价高，渠道基础薄弱，缺乏家电业营销推广经验，也不具备上游核心零部件自主生产能力，这四大软肋都让联想智能电视能否改写行业格局打上了大大的问号。家电行业专家刘步尘就表示，如果联想智能电视与TCL、海信等品牌的电视并无本质性区别，那么，要想在激烈竞争的彩电市场分一杯羹，是相当困难的。

    据投影时代网了解，目前，联想智能电视主要是通过国美、苏宁、网上渠道以及3C卖场，渠道相对单一，三四级市场几乎没有办法涉及。此外，其产品价格定位较为高端，42寸智能电视的售价高达6000多元，相对于传统家电品牌而言，这一尺寸的智能电视仅为4000多元，而LED液晶电视的价格则更低，相差近一倍的价格，让联想难有优势。说白了，IT厂家做电视，成本上暂时是无法和传统家电厂家相提并论的，这也就导致了价格的高昂。渠道单一加之成本的难控制，成为联想闯荡电视行业最大的困扰。正如家电业内人士所预言，“也许苹果进入智能电视领域会改变全球彩电产业格局，但是联想不会”。

    成本上，联想也被认为很难拥有优势，因为屏幕、代工以及初进市场的销量都不会有成本优势。不过联想透露，下半年产品上市时，价格会更为接近主流产品。

    众所周知，电视行业竞争充分，钱已很难赚，再加上联想、苹果这样的IT企业杀入，对于国内品牌而言，压力也加大了。对此，笔者认为，短时间来看，联想的智能电视尚不成气候，如果没有持续的更新和投入，还不至于威胁到传统厂家。毕竟对于咱们国内品牌而言，练好内功不断提升，以不变应万变，才是长期生存之道。

《智能云电视行业标准2.0》新鲜出炉

    5月15日，盛传工信部联合多家智能电视机构，在北京发布《智能云电视行业标准2.0》，全面推进智能电视行业新标准。此则新闻一出，一时洛阳纸贵，引发各方热议。

    在大多数人对智能手机已经不再陌生的情况下，智能电视作为全新的概念，已经或多或少让大家对其产生了更高的期望。对于国内厂商来说，大家更是谁都不愿意错过智能电视这班列车。但是随着智能电视时代来临，云电视、社交电视、支付电视等称谓也纷至杳来，“众多”的电视门类也似乎让人摸不到头脑，不但消费者对各种电视概念一头雾水，就连业内专家都大呼“概念比产品多”。这时候就不得不发布一个标准来整顿杂乱的“智能”现象。

    相关知识链接：《智能云电视行业标准2.0》的七大标准内容如下：

    标准一：智能云电视必须首先具备“平板电视产品智商评价”标识，以表示通过“产品智商”评测。产品智商评测已从原最高五星级(70分)上升到六星级(75分)。

    标准二：智能云电视必须具备完善、实用、贴近生活的智能云应用。

    标准三：智能云电视必须具有针对电视深度定制的智能云操作系统，以控制、管理智能云电视的运行。目前行业内存在Android、Windows、Linux、iOS、STV OS(中智盟)等操作系统。

    标准四：智能云电视必须具备专业、可扩展的智能云平台。

    标准五：多层次、全开放的全云生态系统提供全云产业链保障。

    标准六：智能云电视必须具有高硬件配置。目前智能云电视的硬件配置必须达到：双核CPU、多核GPU，512KB cache、8GB以上内存，支持100G以上外接存储，可实现应用程序快速下载与轻松在线升级安装。需内置高清数字一体机收解码系统，能够接收和解码有线电视高清信号和3D频道信号。

    标准七：智能云电视作为彩电行业的高级产品形态，3D功能需逐渐成为其标配。

    本月初，联想集团也入局智能电视战圈。在国内外多重合力推动下，《智能云电视行业标准2.0》出台，全面推进智能电视行业新标，这一系列重磅措施都表明，中国彩电业将坚持智能云为主流趋势不动摇的发展态度。

索尼松下合作研发OLED电视

    在我们国内厂商积极为智能电视布局之时，国外厂商却丝毫没有跟风之象，反而更加专注于OLED新技术的发开，大有一股你走你的阳关道我过我的独木桥之势。

    以三星和LG为代表的海外面板企业为例，他们已将目光投向了下一代显示技术OLED，而三星的步伐明显正在加快。周一，来自三星方面的消息称，其旗下三家面板公司Samsung Display、S-LCD以及SMD（Samsung Mobile Display）将被合并成一个公司，新公司将主要从事AMOLED面板产品生产，这项合并将于今年7月1日起在法律上正式生效。

    三星此举一方面为了将新兴的OLED面板技术从小尺寸向大尺寸延伸，以谋求未来在OLED领域的霸主地位，另一方面的原因也相当现实，希望借以改善三星面板目前的亏损局面，使其不再因业绩拖累三星电子集团。

    除三星、LG之外，索尼和松下也不甘示弱，据国外媒体报道，索尼和松下正商谈联合研发和生产OLED电视，共同承担高昂的研发成本，并通过共享关键技术以缩短研发时间。

    在索尼和松下相继发布巨额亏损财报的当口，在电视机业务已被看做是日企的包袱之时，这一合作传闻引起业界广泛关注。倘若索尼和松下不计昔日竞争对手的前嫌，转而牵手研发下一代显示技术OLED，彩电业的未来很可能出现另一番图景。

    根据索尼2011财年财报，公司净亏损约达57.3亿美元。其中，电视、电脑、数码影像产品及游戏业务均有不同程度的下滑，电视业务受到日本、欧洲和北美市场环境恶化影响，销售台数和销售收入均有所下降。几乎与此同时，松下公司的财报也表明，松下出现96.6亿美元的净亏损。除受日元升值、泰国水灾的影响外，松下电视、手机销售低迷也是其业绩下滑的重要原因。松下电器(中国)有限公司经营企画部经营广报课课长张婷表示，去年松下的赤字非常严重，电视、手机和半导体业务的亏损额就占到70%。其中，等离子电视和液晶电视的销售金额仅为2010财年的59%和72%。

    在液晶电视市场，韩国三星和LG已占据40%的份额，昔日的彩电王者索尼、松下节节败退，尤其是在新兴显示技术OLED上的布局，日企落后得已不止一个节拍。在笔者看来，索尼和松下若抱团作战，必定给韩企造成冲击，对产业发展也十分必要，还将对整个市场起到推动作用。

平板电视市场一周动态（5.14-5.20）

    上周除了智能云电视行标2.0出台，索尼松下合作以外，还有哪些大事值得我们关注呢，一起来看一下。

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