时报广场百思买剧院使用数字标牌用以品牌参与

    在纽约时报广场的百思买剧院举行Jay-Z的音乐演出以及Heisman Trophy典礼的盛事——其使用交互式数字标牌和来到该地的人们创造参与性。

    总部位于明尼苏达州布卢明顿的MSSI与百思买的一名建筑师合作在该剧院进行设计、细节、执行和数字部署。走进大厅，顾客可以看到一个大型的6×3视频墙，其为一个展示高清内容的20英尺数字屏幕。

    在楼下百思买的休息区设有五个互动触摸屏显示器——每个屏幕在播放互动视频时都会显示其背景品牌，使用专用的透明闪光灯和视频分层系统。这使访客在浏览诸如百思买产品的内容时清楚看到背景中的品牌。

    MSSI总裁Howard Witherspoon在最近的电话采访中说剧院使用高科技和互动项目是非常重要的，这与百思买的品牌形象相契合。

    他说：“它们（该项目的数字标牌元素）是关键。我认为百思买因为其显而易见地与技术紧密相关，所以这是当务之急，当它们进入这种性质的空间便能够从视觉上展示，并在你踏入该地时通过惊人的技术呈现加强品牌印象。”

    根据AOpen的公告，原来的部署只用了两个月的时间，全部的部署还花费了额外的九个月来开发MSSI的专利特批SoftSync同步技术，其目前在视频墙上使用。MSSI使用AOpen的DE67和ED7000媒体播放器以及三星的UT460显示器。

    百思买剧院坐落在时报广场的中心地带，其以举办如Jennifer Lopez和林肯公园的演唱会而闻名遐迩，它还举行新闻发布会、电视直播、网络广播和颁奖仪式，包括Heisman Trophy仪式，其自2005年起在该地举办。

    在休息区的互动触摸屏运行AOpen的播放器，Witherspoon表示“它们的存在使人们有更多的互动”，并向访客介绍百思买产品具体类别的信息。它们还配备二维码是人们更深入接触具体产品，以及一个设备可以防止看到在全国正在扫描中的其他产品的二维码。

    交互式数字标牌在创造良好顾客体验的同时大大提升了品牌关注度，不论是二维码扫描、互动触摸屏还是诸如56iq微博大屏幕这样通过手机发微博与数字大屏幕展开互动的形式，都为数字标牌的营销魅力提升注入了新的活力。随着技术的升级和互动技术成本的降低，越来越多的交互式数字标牌将与人们见面。

    他说：“这是真正的使顾客参与并使其花费更多的时间在你的品牌上。正是有了交互式应用程序，人们受到吸引并进入获得产品信息，真正价格注意力放在其上，这意味着我知道你是否在参与互动活动，这给我更多的品牌参与性和个性化。”

    这个名为“横空出世”的项目占据不小的部分因为百思买“确实高兴”，但是其部署也建议更多的数字标牌化，Witherspoon说。

    他说：“这件事提醒我数字标牌已经成为任何种类和地点的可负担选择，不论你在实验方面使用还是在环境方面使用或者从商业基础上使用，其成为成本效益的工具使每个人在某种程度上真正参与其中。”

    “骑在参与度方面、在通用性方面以及在消息传递和与受众真正建立联系方面的价值比以往更加凸显。”