彩电市场再度陷无序、拼量、低价泥潭

    “以往没有一年是如此的折腾！”这是一位多年从事彩电销售经理在接受记者采访时的第一句话。中国彩电业在快速经过CRT向平板电视转型后，再次陷入了无序的竞争。价格上接连杀出低价，渠道上团购、夜场、内部优惠、仓库直销等等五花八门的办法想尽，漫天飞舞的短信、促销信息要消费者不知所措，无团购不买、无活动不去卖场的恶性循环要家电厂商叫苦不迭。

    日系放水引发价格血拼

    五一，彩电价格血拼到底，日系夏普、索尼、松下大幅放水，国产创维、TCL、海信、康佳等也是接连杀价。据石家庄北国电器营运中心副经理叶郁介绍，五一日系品牌部分优惠达到20%，大部分9折、8.8折。五一市场上国产电视47英寸3D电视最低已降至3999元，40英寸至43英寸的国产3D电视低价在3300元左右。

    国产品牌虽在五一前都推出了高端云电视，但面对这些“白菜价”的冲击似乎还没有足够的力量阻挡，石家庄TCL营销中心市场部经理崔仲华告诉记者，家电市场整体不振，各大厂家血拼低价，高端产品市场占比还不到5%，这将重蹈彩电业曾经走过低价微利的覆辙。

    对此，业内普遍认为，日资彩电大幅降价与其近年来销售陷入困境不无关联，大幅降价可以迅速提升市场占有率，加速资金回笼，令其高端品牌形象逐渐平民化。在过去一年里日系家电厂商集体陷入巨亏泥潭。其中，索尼净亏损达到5200亿日元(约合人民币405亿元)，创历史最差业绩，这也是自索尼自1958年上市以来，首次出现连续四年亏损。液晶显示器巨头夏普的损失也达到3800亿日元(约合人民币296亿元)，成为夏普成立百年来的最大亏损。另一传统家电巨头松下则预计亏损达到7800亿日元(约合人民币608亿元)，不仅将创出松下的年度亏损纪录，也创下了日本制造业企业年度亏损新高。

    渠道混乱要消费者头晕

    据崔仲华介绍，从去年开始到今年上半年，家电渠道无序竞争，每个品牌几乎天天在策划组织活动，团购、夜场、内部优惠、仓库直销能用的办法都用了，接连不断的促销信息要消费者倍感疲态。以前卖场是平时没有顾客，周末有，现在周末不做活动人气也是不旺。市场的疲态，厂商的急躁，消费者的观望，一些急功近利的活动其实是提前透支了市场，五一过后家电卖场冷清无比。

    叶郁认为当前市场出现疲态，家电市场的季节性消费越来越不明显，特别是房子卖得不好，家电刚性需求下降。每个家电厂商都在行动中，寻找突破点。在逆境中只有不停地挖掘潜力，才能立于不败。北国电器现正在酝酿新的一波大型活动。

    面对铺天盖地的家电促销信息，石家庄张女士也是晕头转向，她随意打开自己的手机就可以看见无数条家电信息，有单品牌的，有卖场的，宣传优惠一个比一个高。她说她以前去过几个团购、夜场，感觉自己中意的产品优惠不大，所以现在对这些信息兴趣不大。

    刀片利重陷拼量泥潭

    眼下，厂商卖力地吆喝，不过平板电视企业的获利之路却是越发艰辛。“平板电视行业的利润薄如刀片。”有业内人士自嘲，而今一台32英寸液晶电视的售价甚至不敌一件女士外套。

    在中国，平板电视的利润率早年能达到50%，但历经数轮价格战之后，平板电视全行业的净利润率已经降到3%左右。据三星电子2011年第四季财报，其2011年平板电视整机销售利润率仅为2.4%。

    利薄为了生存只能上量，市场研究机构WitsView及中国调研合作机构群智咨询公布2012年3月份国内6大电视品牌整机出货及面板采购报告显示，中国6大品牌今年3月份电视整机出货量达333.1万台，月增达29%，年增达52%。预期4月份出货量还会续增至435万台，月成长率估达31%。

    电视品牌方面，WitsView指出，今年第一季全球液晶电视品牌出货量达4670万台，预估将占2012年全年度全球液晶电视总出货量20.9%。值得一提的是，中国电视大厂TCL在2012年第一季出货量达到252.2万台，已经超越日系品牌Sharp的230万台，一举登上全球液晶电视品牌出货量排行榜第6名。此外，海信Hisense排名全球第8位，创维Skyworth排名第10位，同样受到瞩目。WitsView预估，在中国五一假期促销，以及7月份伦敦奥运效应带动下，2012年第二季全球液晶电视出货量将可望季增8%(挑战5000万台以上)。有人预言，中国彩电业如果重蹈低价覆辙，将会重新沦为“家电搬运工”的困境。