彩电厂商欲借“智”重新激活电视市场

    记者手记

    智能时代帮国产彩电企业翻身

    液晶电视、电视柜、沙发、茶几、3D眼镜、键盘、鼠标……这不是谁家的客厅，而是所有彩电品牌专柜的“标配”。在这个讲究顾客体验的时代，谁还愿意听促销员跌跌不休地介绍产品功能。逛逛家电卖场不难发现，几乎所有的电视展台都布置成了“客厅”，唯恐用户注意不到自家的产品。

    发条微博、聊聊QQ，或者是玩一把体感游戏，这些智能电视最时髦的功能，是几乎每一位顾客在购买之前必须进行的体验之旅。“如果顾客体验好，他们并不在乎多花两三千，买台功能更齐全的智能电视。”促销员这样告诉记者。

    没有厂家在为到底是要规模还是要利润而纠结。虽然所有的品牌还是热衷于在节假日放开手脚大搞促销冲击规模，但显然他们更愿意在产品上花心思，以获得更高的利润。看看今年一季度，国产品牌推出了诸多智能电视新品，将之前拥有独立操作系统、可视频点播、可下载应用程序的简单智能电视产品发展成为具备语音识别、手势识别等一系列人机互动功能，注重交互体验的新产品。这些产品的推出无疑将提高国内品牌在智能电视领域的市场把控权和产品技术优势。统计数据显示，“五一”假期，在天津市场，国产彩电终于打了一场翻身仗，在销售金额上追平外资品牌。

    不过，碍于实体渠道成本过高，越来越多的厂家选择线上销售。这不仅能让它们更省钱，也能帮它们赚更多的钱。“同样一台液晶电视，同样的出厂价，厂家要加价35%才能在实体连锁渠道赚钱，但是在电商渠道，只要加15%即可赚钱。谁愿意放弃这样的渠道呢?”新七天电器网品牌总监田原说。