3D电视将朝低价裸眼发展以开创新局

    市场研究机构NPD DisplaySearch指出，液晶电视自2010年开始走向3D影像应用，不同品牌厂商的3D技术发展也有所差异，但不论是快门式3D或偏光式3D，目前消费者对于3D电视的接受度还在观望。2011年全球3D电视总出货量约达2400万台，虽然年增511%，但占全球电视出货量渗透率仅约11%。预期3D电视接下来将持续朝低价、低成本，以及裸眼3D技术方向发展，以求开创新局。

    为了让3D电视达到低价化、以扩增市占率，厂商正持续改善3D电视的成本结构。其中，以快门式技术为主的业者，要降低3D电视成本，NPD DisplaySearch认为，刷新率可以从240Hz改为120Hz，同时取消MEMC着手，这样即使在2D模式下也不会有画面补功能，并仅保留120Hz倍频显示，以倍增画面。

    而偏光式3D电视要达到降低成本之效，从技术原理来看，NPD DisplaySearch表示，仅需60Hz的显示频率即可。若是采用120Hz或是240Hz倍频显示，则可以加强2D模式下的影像质量。

    据调查，在主流的40寸到50寸大小等级的产品策略，偏光式3D电视可能仅使用120Hz甚至60Hz来降低成本，以期与240Hz的快门式技术竞争。另外，采用CCFL背光或是较低阶的LED直下式背光设计，也已经成为降低3D电视成本的方法之一。

    尽管低价化的3D电视可能必须在视觉效果有所取舍，但NPD DisplaySearch强调，这也让3D功能在所有（电视）产品在线的布局，进一步扩展。尺寸方面，不同于2010年系以46寸以上与50寸等级为主，2011年低价化的3D电视机型已延伸到32寸等级，以及60寸以上超大机种。

    因此，可以预见的是，3D电视功能将从早期以测试市场、品牌形象的策略，走向以主流机种与产品策略。虽然消费者未必在购买后就因此会多看3D内容，但3D功能将可望成为消费者购买（电视时）所考虑的因素之一。同时，这可能也将使3D电视的市场竞争，从原本的知名品牌，走向所有一、二级品牌。

    裸眼3D技术方面，根据NPD DisplaySearch观察，正当快门式3D技术与偏光式3D技术相互厮杀之际，Toshiba已发布了裸眼式3D电视，将3D电视的技术竞争提升到另一个新层次。Toshiba除了以12寸和20寸机种试探市场外，还在2011 CES上展示了56寸和65寸裸眼3D电视。此外，SONY和LG也分别曾展示过裸眼3D电视。

    以Toshiba推出的裸眼3D电视55X3为例，NPD DisplaySearch说明，该款裸眼3D电视具备3840x2160的高分辨率面板，3D模式时具备1280x720 HD的分辨率与9个视点。同时内建两颗强大的双核心Cevo处理芯片以处理多视点影像（parallex images）运算和画质升级（upscaling）。并且55X3也具有眼球追踪技术，以便追踪观看者的位置来提供较合适的多视点影像。

    由于Toshiba的TMD面板厂并不具备大尺寸电视面板的生产能力，因此已经与台厂友达（2409）进行技术合作开发。NPD DisplaySearch指出，虽然裸眼3D电视才刚起步，成本还相当昂贵，但可以预期从2012年开始，3D电视除了低价化以持续加大渗透率之外，裸眼3D技术也将为未来3D电视立下新的竞赛里程碑。

    整体而言，NPD DisplaySearch表示，比起2010年品牌间对3D技术的激烈攻防战，2011年的3D电视战争少了些硝烟味，特别是三星将主力放在智能电视，乐金持续对薄膜式3D电视加码促销，并与中国品牌达成联合战线，将薄膜偏光式3D技术的市场占有率逐渐提高。

    预期2012年3D电视的市场竞争可能会出现新局面，一方面是终端市场3D电视价格下探以求刺激消费市场，另方面是无需配戴眼镜、观看较无负担的裸眼3D技术也已开始商品化。