谁的恐惧——苹果TV真的来了

    5月24日，据深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，目前处于试产阶段，但该人士并未透露更多细节内容。这是即五月，联想电视投入市场以来，全球市场上第二进入智能电视时代的IT巨头。

智能电视创造的机会：

     与传统电视机比较，智能电视是一个以软件和内容竞争为基础的行业市场。这对于苹果这样的软件和内容强势的公司，无疑很具吸引力。彩电市场全年2.5亿台以上的销量，并不显著低于智能手机或者平板电脑，苹果没有理由坐视不管。

     苹果公司，是目前全球最大的智能设备厂商：智能手机、IPAD的畅销为其积累了很好的用户基础。作为需要多屏互动的智能TV，无疑苹果已经领先性的“占领了市场”——特别是与那些只会制造电视机的企业比较，苹果产品链的优势，是仅次于软件和内容的一个市场优势。

苹果智能电视的配置：

     以苹果的的传统，这款智能电视的硬件配置、功能齐备度都不会低，同时苹果的软件和内容资源会悉数亮相。当然，价格也一定不菲，可能同等显示尺寸的产品售价会在目前市场均价的2倍以上：42英寸产品售价可能达到1万元人民币。

     此前的消息，有匿名消息人士称，苹果高清电视看起来像当前LED背光Cinema系列显示器，但是“更大”。它内置iSight摄像头，用于FaceTime视频会议呼叫，并支持Siri虚拟语音助手，并且能够登录苹果的应用商店和任何在线付费的网络内容服务商店。

苹果高清电视原型机的模拟图

     在关键的硬件上，屏幕方面有两个版本的传闻，一个是三星OLED面板，另一个是夏普4K的LED背光LCD面板。而在“CPU”方面，现在还没有准确消息。不过，从产品的实用性上讲，屏幕更大的TV产品肯定比手机和IPAD需要更强的图形和通用计算能力。

苹果TV与中国消费者的距离

     和以往的任何苹果智能产品一样，苹果TV很难第一时间与国内消费者见面。加之，国内广电领域特殊的管制制度，苹果TV进入国内市场，特别是内容市场并不容易。

     目前，业界有人呼吁抵制国外，特别是美欧发达国家网路“内容”企业对国内产业的渗透：很多分析认识认为，在国内文化产业相对竞争弱势的背景下，过度的允许国外文化内容的进入，将会有损民族文化的继承和发展——美国等国内容文化产品的进入也可被看成是一种“文明入侵”。

     资源、资金、技术，尤其是历史积累问题是国内内容产业不可跨越的“障碍”。在这方面美国势力拥有优势。因此，对于苹果TV这类产品的市场允许，还需要考虑文化安全方面的诸多因素。

苹果TV是否刺激国内彩电业

     国内彩电业对苹果YV看好的声音并不强：理由有二，其一是国内彩电业者进入智能时代更早；其二是苹果是彩电产业的外行人。但是，对于了解苹果历史的人，这两条理由都站不住脚。

    无论是智能手机、IPAD还是苹果的MP3播放器，苹果都不是市场导入期的领先者；在苹果进入这些行业之前，尤其是手机这类通信行业之前，“外行人”的说法一直萦绕在苹果周围——可惜的是，这种论调没能阻止苹果的决策者。

     此外，也有分析认为，苹果电视不会首先进入国内市场，因此对本土品牌的冲击不会很明显。不过，另一些分析则认为，作为一家全球最值钱的消费电子企业，苹果一向只出产“最优秀”的产品：苹果TV将是一款“榜样性”的产品——他会告诉市场和消费者，什么样的智能电视才是合格的产品。

    同时，对于近年来深受金融危机影响，市场规模已经停止在2.5亿台的的全球彩电市场，多一个竞争者，就会少一分销量。而即便全球彩电市场恢复增长，乐观的预期是2018年达到2.85亿台——增长约为不到15%：这是将能满足一到两个世界级的彩电企业制造规模的数字。因此，无论如何苹果来了，对于现有彩电从业者都不是好消息。

苹果TV是否会使微利产品

    “电视行业是成熟市场，利润不高，苹果如何在成熟市场获得高毛利率，对其是最大挑战。”Display Search大中华区副总裁谢勤益说。类似的苹果电视将利润微薄的论点并不少。问题在于，苹果至今的所有产品还没有那个是利润微薄的产品，即便是现在非常成熟、价格非常透明的PC业，也是这样。

    苹果利润来自哪里？最大的一块是品牌溢价——这一点当然会在彩电产品上继续实现。另一部分，来自于软件、服务和内容的利润，在彩电产品上也不会显著低于智能手机等行业——这方面恰恰是苹果的优势，甚至超过了现在市场上的绝大多数彩电企业。

    “不要小瞧苹果赚钱的能力”。这种判断主要来自于苹果彩电的竞争优势。那么在劣势上，对苹果彩电的分析又会有何种结果呢？

    全球彩电第一的三星音频和视频产品经理克里斯·莫斯利(Chris Moseley)曾经在葡萄牙的一次行业会议上表示，该公司并不担心苹果的电视产品，因为电视的关键仍是画质。——画质是关键！对于大屏幕彩电而言，这条论断非常精辟。不过，这位专家好像忘记了一个事实：苹果PC被广泛应用在美术设计等行业，这些行业也是“画质是关键”的行业之一；此外，苹果手机和平板电脑应用的CPU和OLED面板可能均来自于三星公司，这个苹果主要的竞争对手：但是三星并没有把这种上游优势转化成任何直观的“产品性能”优势。

    现在，IT企业在彩电产品上，还没有人愿意过多谈乱画质：这当然是由于画质不是他们的优势，但这并不说明，画质就是他们的劣势。问题的关键在于，彩电的画质首先取决于面板和多媒体信号处理器——这两者都不是苹果制造的，而是采购自全球行业内顶尖企业的产品：拥有这样的基础，画质的问题似乎没有不可破解的瓶颈。更何况，苹果此前的任何硬件产品，在性能上都没有让消费者失望过。

苹果TV的上市时间

    如果目前试生产的消息准确，最快奥运会之前就会上市，最慢今年第四季度也会上市。同时，值得一提的是，鸿海等业内代工企业能够提供的产能是以千万台计算的，夏普能够提供的4K面板也在千万片以上——不过三星OLED可能暂时还无法大量提供。因此，一方面消费者不要对苹果电视的产能担心，另一方面也不要对OLED屏幕 的苹果电视报以太大期望。