电视使用率下降，或加速联姻互联网

来源：投影时代　更新日期：2012-05-22 作者：pjtime资讯组

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据媒体报道，北京地区电视开机率从三年前的70%降至30% ，且观看人群都在40岁以上，趋于老龄化。

互联网为王

面对PC、智能手机、平板电脑等联网设备的冲击，电视开机率仅为30%。20——50岁的人口中间层几乎不看电视，他们更愿意从视频网站、门户网站获取各类资讯组合，与之相关的电视节目制作也走向两个极端——趋于老龄化和低龄化，电视台播放的内容更多为卡通片、纪录片、电视购物。

SNS、微博，基于兴趣、行业的社区网站等社会化媒体的兴起，计划经济政府垄断资讯的时代一去不复返。借助多种互联网平台，人人都是一个独立媒体，互联网天生具有开放、自由、分享精神，让人们平等接收知识、资讯成为可能。人们疯狂展示自我的表达欲望，信息传播越来越碎片化、个性化、多元化。

无论是倍受广电推崇的高清，还是传统电视无法播放的最新美剧、泰剧、韩剧，互联网都可以提供这些内容，而且可以随时点播，不受广告干扰。只要接入网络，手机、电脑，都可以观看视频，而且互联网技术已经实现节目实时互动，体验也更人性化，互联网完胜传统电视。有网友调侃，“我家电视最多用来看个球赛直播。”

三网融合的路有多远

面对互联网的挑战，传统电视媒体就不那么淡定了，CCTV大肆曝光百度推广的种种黑幕，中央级电视媒体打压互联网广告服务商还是第一次。“央视广告标王，价位虽然很高，但收视率的下降，互联网媒体的兴起，必将分流企业在电视媒体上的大量广告预算。”一位不愿透露姓名的资深媒体人如是说。

三网融合已经试点多年，但广电系和通信管理局等相关部门在利益分配上博弈不止，无法达成共识。在相关政策法规缺位的情况下，各地运营商纷纷联合地方广电，广泛布局IPTV；广电系也成立CNTV国家队来对抗没有播控权的电信运营商。

目前相关专家分析称，三网融合的路还很远，消费者真正能用上的融合三网尚无时间表。

互联网理想

互联网是一个神奇的地方，创造了无数个财富个神话，传统行业如果不进行变革，那么互联网一定变革传统行业。就像阿里巴巴马云所说，如果中国的银行业不作出改变，那么我们将改变银行。马云掌管的支付宝公司，是中国最大的第三方在线支付平台，在在线支付市场领域，打破了政府主导的银联公司的垄断，成功造就了庞大的中国在线支付市场。

近日，国有背景的人民网上市，受到游资热炒，股价狂飙，传统媒体开辟新媒体业务已经成为行业共识。王利芬老师离开央视创办了优米网，跟年轻人一起成长，服务庞大的80、90网民群体。IT、财经等传统媒体也纷纷转战互联网，推出电子版APP。可以预见，不久的将来互联网媒体对电视媒体冲击越来越大，更多电视媒体将转型互联网。

电视融入互联网，内容互动是出路

“三网融合、物联网已经炒了好几年了，但是成熟的商业模式、产业化的应用很少见”。一位资深互联网从业人士这样告诉笔者。

三网融合虽然还不明朗，互联网行业机会更多。

“作为视频会议公司，我们更看重运营商宽带提速，企业信息化和新兴的家庭级应用市场带来的机会。我们对热炒互联网电视、云电视、智能电视不敢兴趣，我们只关心电视真正能给消费者带来哪些实用的产品和服务。”北京讯网天下公司董事长朱云先生对传统电视业务模式提出了新的设想。

视频互动游戏

包括与联想等公司合作，网动视频会议已经开发出iSec(爱赛客)视频互动游戏系统，3d的视频互动方案也正在开发，不久的将来，游戏将必备视频互动、“真人”PK功能，人性化的产品必定大幅提升用户体验。我们认为大屏幕电视，是体验互动游戏的最佳搭档。

用于家庭、同学聚会的视频会议系统

“很多朋友大学毕业十几年，同学遍布全国各地，事业越做越大，时间却越来越少，组织个班级聚会都难了”。有个想法就是使用大屏电视，连接高速宽带，无论身在北上广，还是小县城，视频会议都让同学聚会成为可能。

多方商务洽谈、视频会议

经常出差的商务人士，可以利用电视屏幕进入视频会议系统，在家、在办公室即可连线各地合作伙伴，足不出户敲定合作项目。

基于新闻、电视的实时视频会议连线

媒体有个方向就是TMT，我们希望视频会议能给传统电视媒体带来更多。视频会议系统要支持电视主播、专家、观众真人在线音视频互动，倾听民众声音，这样针对突发事件才能整合出以人为本的建设性方案。