数字标牌行业健康发展，“内秀”是关键

    经过多年的培育，数字标牌无论在技术还是在应用上都取得了长足发展。作为数字化信息传播的代表，数字标牌已经成为政府、学校、银行、超市、酒店、车站、机场等场所信息传播的重要平台，越来越“接地气”。在实用至上的大众市场，仅仅“秀外”的数字标牌产品显然已经无法用户需求，“慧中”逐渐成为人们关注的焦点。

    数字标牌是一个新兴的行业，没有既定的发展轨迹可循，无论是厂商研发还是用户使用都是在不断摸索。基于市场的飞速增长和利润的丰厚，2006年至2009年，数字标牌厂商数量激增，行业竞争日益加剧。诸多的新兴厂商为了在最短的时间博取市场关注度，频繁的推出新品，直接导致了“硬件为王”行业布局的形成。在厂商的引导下，用户关注的重点自然也是以播放器、显示终端的硬件设备。

    单纯的以硬件为主导，不仅使得产品同质化现象日益突出，“价格战”盛行，更使软件内容被漠视，成为行业发展的明显短板。在实际应用中，内容的匮乏会使数字标牌的应用效果大打折扣，甚至沦为“花瓶”，在很大程度上打击了用户的应用热情。这就直接造成了数字标牌应用市场认知的薄弱，严重阻碍新兴市场的开拓。

    随着高端应用市场的饱和，中低端市场开拓已经势在必行，其中，零售市场更是成为业内人士公认的“香饽饽”。不同于专业行业用户的财大气粗，零售行业的众多小客户资金有限，投资十分谨慎。“空有其表”的数字标牌产品并不能带来实质的收益，自然也不能激起他们的投入热情。当前的数字标牌领域，硬件设备发展已经趋于完善，对于数字标牌厂商而言，谁能够把握住软件的潮流，谁就抢得了市场开拓的先机。近年来，厂商纷纷推出定制化服务也正是基于此。

    业内专家分析，由于软件内容发展的滞后性，数字标牌的核心应用价值并没有得到体现，市场认知仍然有限。在未来的新兴市场培育过程，软件内容的地位会越来越高，行业整体由产品型向服务型变革已经成为必然。

    从单屏到多屏，从单机到联网，技术上得成熟使得数字标牌的应用越来越灵活，而移动互联网的蓬勃发展更使得其与智能手机的结合成为潮流。具体到个人的信息推送中，内容更是成为决定宣传效果的关键。未来的市场中，“内秀”的数字标牌产品无疑更具人气。