裸眼3D+4倍全高清 救不了东芝电视在中国颓势

“裸眼3D+4倍全高清”是东芝卖弄的噱头

    近日，东芝“裸眼3D+4倍全高清”电视55X3000C将进入中国市场的消息成为业界关注的新闻。东芝方面称，此款电视分辨率最高可达3840x2160，并且提供了裸眼3D功能将革命性的改变“看3D影像必须配戴眼镜”的定义，甚至认为这款电视将是3D发展历程中的重要里程碑产品，可见东芝对于电视基于很高的期望。

东芝“裸眼3D+4倍全高清”电视55X3000C

    可就是这款东芝精心打造的产品，却还没有正式上市，就受到业界媒体和专家的质疑，有一种“出师未捷身先死”的味道。

    有专家表示，裸眼3D电视目前许多关键技术远未成熟，相关国际技术标准也尚未制定，价格方面也贵得吓人，同时还要面临立体片源问题，很明显裸眼3D电视还不具备普及条件。完美的裸眼3D电视机要真正走入家庭，目前来看至少还需要7-9年。

    大多数厂商也认为，从成本和价格角度看，裸眼3D电视尺寸越大成本越高，而且成本是呈几何级数增长：一是采用裸眼3D技术的显示器必须是工业显示器，制作工艺与普通的液晶显示器有很大区别；二是3D电视的贴膜虽然制造容易，但要保证“点对点”对应贴膜却存在很大的技术难题。

    在内容方面，裸眼3D电视片源也远比快门式3D和偏光式3D片源更难制作，首先是制作费非常高，由于要让不同视角的观众都看到立体图像，裸眼3D图像1帧画面的成本至少是普通图像的8倍。另外，裸眼3D图像的数据量是普通图像的数倍，其对存储设备和传输设备的要求也相当高。

    虽然，裸眼3D电视比当前的眼睛式3D电视更有看点。但受制于技术成本等因素，目前裸眼3D技术更多的还是用于商用领域，要指望裸眼3D电视在近两年实现放量增长，却无疑于痴人说梦。在裸眼3D电视各方面均不成熟的环境下，东芝押宝裸眼3D电视，结局可想而知。

    此外，东芝55X3000C电视主打4K分辨率，虽然从参数数据来看，3840x2160的分辨率看起来很显眼，但是目前1080P全高清的片源都欠缺的年代，这种4K分辨率的片源估计更是“凤毛麟角”，所谓4K的分辨率估计更是东芝的“大噱头”。

东芝电视在国内市场以沦为“边缘者”

    东芝电视在国内市场已沦为“边缘者”

    一位资深家电媒体人士称，自从2009年春节东芝电视在国内彩电市场出现“竖线门”事件之后，由于东芝公司在很长时间内都是采取沉默的态度应付。其结果遭到了更多的质疑，甚至落得被国美、苏宁等卖场撤柜的命运，品牌形象也是一落千丈。已沦落在中国市场前十名之外，可以说已经成为与盘古、京东方、三洋等边缘彩电品牌其名的角色。

    可就是到了今天这样的地步，东芝还是没有正视其在中国市场的策略。依然用海外的策略路线移植到中国，认为只要推出一些所谓“技术领先”型的产品，就能重新赢得消费者的芳心。

    中怡康研究总监彭煜表示，东芝中国市场的策略一直由日本方面制定，而且是“生产指导销售”。这就导致品牌“曲高和寡”，研发、生产出来的产品与中国消费者“越来越远”，技术优势一直没有转化为市场优势。从90年代中期到2008年，东芝给人的感觉都是“渐行渐远”。

    据悉，上世纪80年代东芝品牌在中国市场名噪一时。但从90年代中期起，东芝在中国的市场战略开始出现问题。在彩电市场上，康佳、长虹等一批国内品牌崛起，并推行低价策略。包括东芝在内的外资彩电品牌均受到挤压。在白电市场，2005年完成技术积累的海尔、格力、美的、志高等国内空调品牌也逐渐向高端战略转型，开始挤压外资品牌的生存空间，东芝的空调则被边缘化。

    为了挽回品牌声誉，在这两年的时间里，东芝通过各种途径试图重新让消费者获得信任，一方面不断推出新品电视，另外一方面东芝更是联姻TCL，在2010年7月，东芝与TCL在广东惠州成立了东芝视频产品有限公司，希望借助TCL的销售渠道能够让东芝电视能够在进一步下沉到一些3~4级城市，扩大销售网络。

    尽管东芝联姻TCL希望渠道端做一些动作，但是这两年来并没有取得实质性的效果。品牌和销量并没有带来变化，从中怡康的去年销量排名来看，东芝就没有进入前十。此外，TCL今年更是重启了 “乐华”和“美乐”两个子品牌，估计今后更是无暇估计东芝在3~4级城市的销售网络了。

    权威人士分析称：东芝电视在中国市场前景黯淡。因为以目前东芝的产品定位来看，东芝品牌的价格定位以及渠道优势是在一、二线市场，在这个市场的竞争就像抢蛋糕，所以在如此残酷的环境下要实现倍数以上的复兴难度太大。其次，三、四线市场是电视的重要增长点，但东芝品牌的价格定位以及渠道建设都没有办法匹配，所以东芝电视在中国市场依然还是处于“鸡肋”者角色，很难成为主流。

    还有熟悉国内彩电市场的人士表示说：“东芝要在中国市场重新开张，还要看其在品牌运营和消除竖线门的影响等执行的效果。”但是在目前电视这块蛋糕早已被海信、长虹、三星等品牌划分殆尽的情况下，东芝未能在质量和服务方面较竞争对手有所举措，要想有所作为，前景不是很明朗.