彩电壹周刊第5期：市场繁荣 新品轮番亮相

市场繁荣 新品轮番亮相

    对于彩电行业来说，每年的4月都是市场蓄势待发的时候，也是新品集中登场的季节。眼下，各大彩电品牌均推出了囊括多种人性化功能的智能电视新品，除了将3D功能作为一大标配，多屏互动、人机对话、健康管理等功能也在新品种被广泛运用。随着智能电视新品在“五一”旺季中的推广和放量，整个彩电市场也将加速迈入智能化时代。上周，“智能化”依然是贯穿平板电视业的核心，LG、康佳、东芝、夏普等纷纷推出新产品，除此以外面板触底反弹也是一周大事件里面不得不说的一个问题，下面我们来详细的了解一下。

    lG不闪式3D无边硬屏

    近日，LG电子在全系列新品发布会上推出的LM8600、LM7600以及LM6700系列3D电视，即采用了“无边硬屏”技术，前所未有的时尚外形打破了传统3D电视的边框束缚，成就家电美学新典范。据悉，LG LM6700系列新品本月有55、47、42英寸三种规格面市。

    随着各大厂家不闪式无边硬屏超大尺寸系列产品的推出，无边硬屏家族将继续发展壮大，更多的消费者可以在家轻松享受到影院般的3D影片观感，不知道这是否会降低3D电影院的火爆程度?

    康佳同步云电视X9000系列

    康佳近日发布的无边同步云电视X9000系列是基于Android4.0平台和云技术彩电应用的基础上，通过康佳与软件应用及内容提供商，结合自身彩电生产技术积累联合开发的新一代智能云电视。该产品以通过Android4.0实现全球跨界同步、通过Touch智控实现人机交互同步、通过基于云计算的各种应用实现“云端同步”赢得了市场关注。值得一提的是，与市场上平板电视大多音响效果不同出彩的状况不同，康佳开发出的渐变式独立音响系统，突破了超薄电视没有重低音的缺陷。确保低音效果深沉饱满，高音细腻柔和不刺耳。

    此外，笔者了解到，借“五一”旺季的到来，康佳已在全面推进各系列云电视的促销普及活动。其中，消费者预订康佳X9000系列42寸、47寸彩电将赠送“网锐”大礼包，预计55寸彩电则送康佳电压力锅。

    夏普80寸大尺寸电视

    4月18日,夏普公司在日本发布了多款液晶电视新品，包括一款尺寸高达80寸的电视。这款产品也是目前市面上在售的非常罕见的超大尺寸电视之一。据了解，本次夏普推出的液晶电视新品按照画面大小不同，从40V型至80V型，市场预计销售价格将达16万日元（约合人民币1万1600）至95万日元（约合人民币7万4000元）不等。

    东芝首款“超解像”电视55X3000C

    据外媒报道， 继东芝裸眼 3D 电视在日本本土及欧美市场上市之后，东芝首款凝结最新科技成果的“裸眼 3D+4 倍全高清”超解像电视55X 3000C将于近日内在中国推广销售。

    据悉，东芝投放中国市场的这款“裸眼3D+4倍全高清”超解像电视55X3000C，其分辨率最高可达3840x2160，是普通全高清电视分辨率的4倍，并且提供了裸眼3D功能，无需佩戴眼镜即可欣赏身临其境的3D影像。革命性地改写“看3D影像必须配戴眼镜”的定义，彻底解放对眼睛束缚。

    裸眼3D和QFHD四倍全高清分辨率代表了目前影像显示技术的两个新高度。而东芝55X3000C裸眼3D电视将这两大尖端技术集聚于一体，它的3D效果将更加震撼，是一款值得期待的产品。

索尼自救 拟投靠海信

    日韩平板电视的没落一直是近几个月业界比较关注的问题，上周日本各企业依然在为了挽回昔日辉煌做着努力，其实日企业务发展频陷困境，究其原因，很重要的一点就在于消费者的高度信赖和在市场中长期占据的领先地位，不断侵蚀着索尼的企业文化，自满的情绪在滋生，创新变革的精神在消减。下面我们主要来看一下索尼在上周有哪些大动作。

    制定“康复”计划

    索尼最新公布的自救方案具体包括加强数码影像、游戏、移动业务三项核心业务，并提出改变电视业务长年的亏损局面，并进一步加强娱乐和金融服务业务稳固的业务基础，同时将进军医疗和电动汽车电池等新的市场领域。

    此项决定意味着，过去比重很大，但已经亏损多年的电视业务地位被明显下调。据了解，在完成对索尼爱立信股份的收购后，数字影像、游戏和移动三大领域的预计销售额在电子部门中的比重，将由2011财年的60%发展到2014财年的70%，将贡献整个部门85%的利润。而整个电子部门，要占到集团销售额的75%，其地位无需多说。

    索尼友达光电联手新一代OLED电视

    4月19日消息，据日本媒体报道，有消息称索尼在与友达光电洽谈联合生产新一代OLED(有机发光二极管)电视机事宜。索尼和友达光电均未就此置评。索尼新任CEO平井一夫上周在阐述公司复兴策略时表示，他对在新一代电视技术领域的合作持开放态度。

    OLED电视机难以普及的障碍在于价格。据说三星和LG的55英寸OLED电视机的价格约为10000美元(约合人民币6.3万元)，约为同类液晶电视的10倍。能够以极低的成本批量生产OLED电视机的厂商将获得针对竞争对手的优势。为了不掉队，索尼必须投资新工厂或与第三方合作。

    索尼拟投靠海信

    据国外媒体报道，4月18日，日本索尼正式向海信集团提出TV业务生产和销售合作意向。分析人士指出，索尼此举意在扩大在中国的销售网络，并降低生产成本。

    一个是日本最大、全球排第三位的彩电企业，正致力于扭转彩电业务连续八年亏损的局面；另一个是中国市场彩电销量最大的企业，正致力于推进国际化，两者合作会擦出什么火花？

    尽管索尼和海信均没有正面确认双方合作的传闻，但是业内专家纷纷认为索尼与海信在彩电业务上合作的可能性相当大，或涉及彩电代工及中国三四线市场销售的合作。

    上述业内资深人士指出，即使索尼不与海信合作，也会与其他中国彩电企业合作。另一方面，也有业内观察人士认为，尽管索尼与海信的合作凸显了中国企业与大陆市场的价值，但还是带有日企转嫁危机的用意，而对于海信来说，如何平衡与索尼的竞争关系而不至于“引狼入室”，也将是一个难题。

    今年以来，日本电子巨头为使彩电业务尽快扭亏，均加大了彩电代工的比重。如夏普与鸿海结盟，鸿海将承接夏普的彩电代工订单；此前东芝已经与TCL合作，将中国市场彩电的生产与销售委托给TCL，东芝只在双方合资公司中持有股份。如今索尼又有如此的大动作，看来日本电子巨头已纷纷走上了自救之路。

日韩加速布局OLED 中国液晶陷入危情时刻

    面板危情

    【事件回顾】国家规定，自2012年4月起，32英寸及以上不含背光模组的液晶面板进口关税恢复至5%。然而进口关税提高，加之面板价格上扬，国内整机利润空间将受到进一步挤压。创维彩电事业部总裁刘棠枝即称，面板关税提高2%，液晶电视的成本将增加约1%。以32英寸彩电为例，关税提高后，整机成本将增加15元左右。

    面板价格触底反弹

    整机厂商显然不愿此时面板价格上扬。长虹多媒体营销公司总经理程勇告诉记者，32英寸等面板之前报价低，五一备货前相对来讲供应紧张，个别型号尺寸出现价格上涨。其表示，面板行业对于2012年回暖总体看好，不过包括彩电在内的大家电市场增速放缓也是事实。其预计今年一些新产品如窄边框、超薄产品价格会上涨，但是一些老型号以及部分尺寸上涨空间不是很大。“我们也在考虑各种方式控制成本，包括在国内采购面板，与京东方也建立了合作，技术功能性和成本要总体考虑。”

    黑电利润空间并不宽厚，上周担忧关税、面板涨价等是否会逼迫彩电企业将增加的成本转嫁给消费者的疑虑又浮出水面

    日韩加速布局OLED 中国液晶陷入危情时刻

    继三星电子宣布分拆LCD业务集中发展OLED、LG计划今年上半年将投资第8代OLED生产线后，日本索尼公司昨(18)日也宣布，将同台湾面板厂友达合作生产下一代OLED电视机，为后LCD电视市场预先布局。

    反观中国面板厂，当日、韩双方已在新一代平板显示技术上有所作为的时候，中国的面板厂还沉浸在能自主生产55寸、110寸大尺寸液晶屏的喜悦当中。从技术的角度讲，根据京东方方面的介绍，OLED与LCD相比，两者只是在工序上有一个环节的差异，而且包括京东方在内的国内面板厂也在OLED技术上有布局。

    对OLED制造商来说，影响消费者接受度的最大阻碍是价格。三星和LG的55寸机型据传价格为10000美元，是同尺寸LCD电视的10倍。因此能找到大幅降低成本实现量产方法的公司，将抢得市场先机。而目前，三星、LG已大面积的进行OLED产品试水，有分析认为留给中国企业在液晶上的机会只剩3-5年，届时液晶价格将大幅跳水，OLED技术将替代LCD。

    韩面板厂将量产AMOLED

    AMOLED一直是韩国面板厂擅长且近乎独占的市场。在2012年国际消费电子展(CES)上，三星和LG电子分别推出55英寸AMOLED电视，并宣称今年将启动大规模量产。根据NPDDisplaySearch最新报告显示，三星将于今年第二季度末启动一个每月产能6千片玻璃基板的AMOLED八代线试用计划。而LGDisplay也有一个每月产能8千片玻璃基板的AMOLED八代线试用计划。

    目前，中国和日本的厂家在OLED技术上均落后于韩国厂家。 三星与LG电子两大电视品牌，在与其他品牌竞争的压力之下，也迫切需要一个可以让它们的平板电视显示差异化的技术。因此，这意味着AMOLED电视的需求并非是由从终端市场消费者的实际需求面出发，而是由制造面板商的需求所推动。换言之，AMOLED电视发展的初期将是一个由卖方推动的市场，而非买方的需求所刺激。

    但是对此业界依然有人提出异议，“尽管AMOLED电视还尚未推出，在成本以及经济规模较小的不利条件之下，AMOLED电视肯定会比同尺寸液晶电视价格高出3到4倍。”如果AMOLED电视不能呈现技术上的优势，则无法期待消费者会付比液晶电视更高的价格来买。

    国内面板关税上涨，国外新技术来势汹汹，看来中国的彩电界，面板界又要面临一场“腥风血雨”了。

一周平板电视热点回顾（4.16-4.22）

    眨眼四月即将逝去，业界所说的平板电视一年中的黄金期也就随之翻篇，上周除了我们以上重点介绍的事件外还有哪些新问题发生呢，我们来看一下。

    海信抛电视无云论 概念炒作再惹争议

    4月12日，在海信电视春季新品发布会上，海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏称，市面上根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。言论一出当即受到了业内人士和多家媒体的强烈关注...【详情】

    日本薄型电视普及率创新高达95%

    根据日本零售调查公司GfK Japan汇整日本全国约4,000家家电量贩店的销售数据显示，今（2012）年3月份日本国内薄型电视（液晶电视+等离子电视）销售量较去年同月骤减56%，已连续第8个月呈现下滑。日本主要的薄型电视厂商有Sony、Sharp、Panasonic、东芝、三菱电机等...【详情】

    首批Android 4.0电视面市 康佳“同步体验”受捧

    4月12日，郑州的闫先生在永乐电器买了一台47寸康佳X9000同步云电视。闫先生可能不知道，自己成为国内首位Android4.0云电视用户，也是康佳在4月12发起的“云购”活动中，首位购得无边同步云电视X9000这一行业内顶级产品的幸运儿...【详情】

    索尼欲借海信渠道优势加大外包 重整电视业务

    据外媒报道，索尼正在寻求与中国海信集团及友达光电展开合作。其中，为了重振电视业务，索尼正在与海信集团展开谈判，希望在生产及销售层面展开合作，索尼或将委托海信组装电视机，并利用海信在中国国内的销售渠道...【详情】

    友达：两年内AMOLED成本接近LCD

    友达本季即将量产4.3寸AMOLED手机面板，成为全球第2家量产AMOLED的面板厂，今年也将往30寸以上的大尺寸电视应用前进。友达移动产品事业群总经理吴大刚预期，AMOLED在两年后成本竞争力不输LCD面板，未来两年是AMOLED成长关键期...【详情】