国美苏宁打线上价格战 京东低价优势不再

    “天天有半价、熬夜惠”、“击穿全网底价，何必东比西淘”、“48小时终极疯抢惠”……不约而同，当当国美电器(微博)城、苏宁易购、库巴网等多家B2C家电网上商城昨日全面开打价格战，狼烟四起。

    国美(微博)方面称，此次促销将是五一前后力度最大的促销之一，涉及数百种冰箱、洗衣机、电视等大家电畅销品，让利规模超过5000万，且相比其他网站价格将做到全网最低。苏宁易购则向南都强调，其采购规模、成本集约、资金后盾将确保20%的价格战空间。

    “随着国美当当的联手，B2C行业正在进行新一轮价格火拼，胜者为王。”家电观察人士梁振鹏指出，史无前例的价格战，将增加京东商城近期涨价扭亏的难度。

    国美、苏宁线上火拼

    老冤家苏宁、国美把战火从线下蔓延到了线上。

    继4月1日-5日打出“千款商品九折”旗号后，当当国美电器城昨日发起第二轮促销。国美网上商城采销总监张冰向南都表示，4月10日-13日，促销规模最大的熬夜惠大型促销专场正式开始，众多一线大牌畅销型号商品将“跌破历史价格水平”，囊括彩电、冰箱、洗衣机、手机、单反相机、笔记本等热销商品，采取售价基础上再直降的促销方式，让利规模超过5000万元。当当甚至公布了初步拟定的畅销品比价清单，称某款品牌洗衣机比京东商城低出150元。

    “当当国美结盟，会将规模放在首位，短期不会以盈利为目的，双方都将为消费者定制不同程度的回馈及折扣。”当当网高级副总裁姚丹骞说。

    国美网上商城总经理韩德鹏称，今年战略目标锁定“快速实现线上家电网购市场规模第一”，而国美声势浩大的“全网最低价”触动了苏宁神经。“苏宁易购提倡价值战，但也不惧价格战。”昨日，苏宁易购正式宣布自4月18日到20日三天展开“击穿全网底价，何必东比西淘”为主题的活动，高举一年冲刺300亿销售额的目标而来。

    苏宁易购执行副总裁李斌称，要想实现300亿元销售目标，行业前两位是必须攻克的堡垒。他毫不隐讳价格战的目的：“利用价格战手段切割现有市场蛋糕和截流新增网购用户成为苏宁易购的必然选择。”

    进逼京东

    国美控股的库巴网也加入战团。库巴购物网副总裁彭亮昨日向南都记者透露，库巴将于4月12日-13日再次开展大型促销活动———“48小时终极疯抢惠”。他举例道，海尔一款除甲醛系列1匹3级能效冷暖型挂式变频空调仅售出2799元的超低价，低于市场价600元。

    面对国美系和苏宁的疯狂杀价，靠低价起家的京东商城优势不再。

    记者比较了20多款大小家电产品，京东几无价格优势：海尔XQB 50-728E5公斤波轮式全自动洗衣机，当当和国美网上商城售价均为899元，易购为900元，京东则高出50元，为949元；格力KFR -26GW/（26556）FNPa-4空调，当当售价2499元，京东则高达3246元，贵出747元；三星46英寸智能3D全高清LED液晶电视UA 46D6000SJ，京东售价9388元，比库巴网整整高出2000元。

    在苏宁易购李斌看来，消费者购物习惯容易产生变化，但价格依然是最关注的问题，消费者对于价格的敏感度远远大于配送时间、页面访问速度等用户体验因素。“淘宝和京东同样是以低价积累起来的用户群，并无绝对忠诚度，这给苏宁易购提供了依靠价格杠杆后来居上的机会。”背靠大树的易购心态轻松，苏宁易购人士更戏称，这场价格战是“我自放火，殃及池鱼”。

    借价格战一搏，此前苏宁易购已经在图书促销上尝试过该手段并尝到甜头。经过近两年的发展，易观数据显示2011年全年中国B2C网上零售市场份额中，苏宁易购占比2 .4%，已经进入第一梯队。而未来位居前两名的天猫（35.7 %）、京东商城（13.0%），也必然逃不过在价格战与苏宁正面一搏。