2012年中国电子阅读器将达150万台

    IDC2011年中国电子阅读器（注）市场最新研究结果显示，2011年第四季度中国电子阅读器市场总出货量达到32.1万台，和2010年第四季度相比增长7.1%，和2011年第三季度相比则增长2.5%。IDC中国个人系统研究部高级研究经理王吉平说：“IDC预计中国电子阅读器市场2012年度出货量有望达到150万台，销售额将近2.3亿美元。到2016年，这一市场总出货量有望达到281万台的水平，同时销售额将突破3.1亿美元。”

    “中国拥有数量非常庞大的个人消费群体。近年移动互联网飞速发展，电子商务得到普及，消费者特别是年轻一代的消费习惯、对消费类电子产品的认知和使用偏好都在发生改变，这些都为电子阅读器市场提供了充足的客户资源，”IDC中国个人系统研究部研究经理薛淼说。IDC预计2012年中国电子阅读器市场出货量有望达到150万台，和2011年比较增长24.5%。从全球市场来看，2011年度中国电子阅读器出货量已经占据约4.3%的市场份额，虽然排名第二位，但是远远低于成熟的美国市场超过72%的市场份额。

    从2011年中国电子阅读器市场软硬件的配置来看，5英寸屏幕产品占据最大的市场份额，达到50%，但对比2010年有缩减趋势；6英寸的市场增长最快，市场份额提升至35%；7寸和8寸屏幕产品则占据15%的市场份额。具备WiFi功能的产品占据38%的市场。从操作系统来看，Linux以及衍生平台的市场占有率为74%；Android产品增长最快，达到16%的市场份额，WindowsCE占据其余市场并且呈现下降趋势。

    从品牌竞争角度来看，汉王科技仍旧是中国电子阅读器市场中的领军厂商，2011年其市场份额达到59%，由于市场竞争空前激烈，和其2010年度的市场份额相比呈现下降趋势。盛大Bambook在2011年表现不俗，其市场份额已经由2010年的2.5%增长至2011年的11.4%。超低价普及型499元的电子阅读器销售火爆，“云中书城”为盛大提供了庞大的客户资源，和产业链上下游的紧密合作也为其未来新产品的研发以及数字内容的丰富创建提供了良好的平台。其它品牌（尤其是仅依赖于硬件产品销售的品牌）的增长则比较缓慢，随着平均单价的持续下降，利润空间逐渐被压缩。

    展望2012年中国电子阅读器市场，薛淼说：“2012年市场增长前景仍旧比较乐观，但也面临非常激烈的竞争。从电子书以及电子出版物市场增长来看，2012年会是高速发展的一年。一方面目前客户特别是年轻一代人群对正版电子出版物的认知和接受程度增加。另外电子书制品利润空间较大，而且由于成本相对低廉，平均单价明显较传统纸质出版物具有竞争优势，也易于被消费者接受。”2012年众多具有庞大客户资源的零售商的加入以及转型可能极大推动电子出版物市场的高速增长，如当当网、京东购物商城、卓越亚马逊纷纷开始加入这一市场的角逐。电子出版物的井喷式发展必然带动阅读终端市场的加速增长。“但是我们也应该看到电子阅读器市场的潜在风险因素，比如平板电脑、智能手机特别是大屏幕智能手机这些智能终端的高速增长，和这些产品相比电子阅读器产品功能相对单一，是阻碍这一市场发展的因素之一。”薛淼补充道。

    注：IDC定义的“电子阅读器”主要是指为显示电子书籍以及期刊而设计以及推向市场销售的消费电子设备。典型的电子阅读器是平板形态的5英寸或者更大屏幕的消费电子产品。