冠捷全球总裁段振华：显示器小品牌机会越来越少

    目前，显示器市场在萎缩，去年萎缩了3.3%，今年肯定继续，第一季、第二季公布的预期是萎缩6%。

    现在的市场，总结起来主要是三个问题。第一，人工成本在上涨，今年人工约上涨20%；第二，材料成本在上涨；第三，市场在萎缩。另一方面就是主流规格要升级。今年显示器面板市场的主流是往大尺寸方向发展。

    过去艾德蒙科技（AOC）倡导的是“海鲜模式”，强调物美价廉，做的是中国8亿人的生意。现在中国社会转型趋势明显，有6亿人是“有钱人”，但是这6亿人的市场我们卖得没有三星、LG好，因为他们不在乎多花一点钱去买更好的产品，这就是品牌的软实力，最后的决战也在这里。

    我们今年开始会找人，向竞争对手学习，怎样往中高端走。今年AOC还会从软实力着手，提升品牌价值。初步规划，AOC会从6~10个省区试点，摸着石头过河。

    现在AOC在全球显示器市场的排名大概在第五名到第六名，今年销量将突破2500万台。对AOC来说，做高端市场是另外一块东西，以前的思维应该要做很大的改变。

    我们以前就是属于国美、大中那个概念，因为以前我们要把规模跟影响力做出来，可是现在要更精致一点，所以要找团队，然后市场调查。就好比卖电视，国内的创维、海信的销售主力基本在40寸到50寸，超过50寸用户就买 3S（Sony、Sharp、Sam-sung）。这是不同的消费群，所以我一直告诉我的团队，品牌没到那个价值的时候，你硬去推，只会适得其反。

    回到显示器，我们现在在推21.5寸、23寸、27寸，甚至我们将来会推29寸的，这个市场小品牌机会会越来越小，我不是说洗牌，而是小品牌想赶上这一波升级，至少有一半会很难支撑。中国市场去年销量最大的规格是19W，但19W的面板马上要停产，紧跟着市场主流的规格就会升级。现在27寸显示器中国AOC卖得最好。

    现在大家认为显示器已是一个下行的市场，可是我认为对我们品牌的机会来讲比以前好。根据去年的统计数据，前六大品牌成长很多，包括AOC。

    显示器市场，60%是B2B的市场，40%才是B2C。所以我们把产品卖给企业、卖给学校，AOC在B2B的机会比较大，基本算是我们的强项。我们的弱项是在B2C，因为我们的品牌拉力不够，所以现在必须提升品牌的软实力。

    今年下半年微软有可能发布Windows　8，触控技术会成为热点，AOC就是专注在硬件，所以包括触摸功能这些产品技术都会有。云计算时代来临以后，我认为很可能PC就不存在了，真正云计算时代的硬件恐怕就不叫个人电脑了。所以AOC要契合市场的话，基本上会跟着云端走。