蓝光产业遭遇在线视频冲击

在线视频来袭

    国内蓝光市场释放出系列积级的市场信号：国内首个3D电视频道的开播、内容日益丰富、价格大幅下降、技术突飞猛进，这些将力推蓝光在中国市场的发展。但对比另一种增长迅猛的产业———在线视频，蓝光的增长只能算小巫见大巫。这种情况下将如何抉择？降低成本，搭载在线视频、捆绑3D内容是蓝光产业给自己开出的药方。

    据蓝光光盘协会（BDA）日前公布的数据，2011年2D蓝光播放机价格已跌至600元，3D蓝光播放机目前也降至千元以内，2012年价格还将继续下降，逐步逼近普通DVD的价格。BDA中国推进组主席赵桂志则表示，抢搭3D、网络快车，可补齐市场短板，国内蓝光产业在今后五年内仍将保持25%的增速。

    由于3D电视，3D蓝光片源的加入，2011年被视作“中国蓝光元年”。来自BDA的信息显示，中国蓝光市场的普及明显加速。在家用领域，BD产品品类加速扩充，已有超过75款的B D播放机。另一方面，在广电领域，蓝光碟作为高容量存储、高清体验的最佳载体获得中国最重要的电视台中央电视台的认可，中央电视台新台宣布以蓝光光盘为介质全部实现高清播出。

    根据官方统计数据，蓝光播放机去年的出货量达到可观数值，利润环比有大幅增长。其中欧美国家和日本市场的普及率相对较高。至于中国市场，BDA中国推进组并没有透露具体数据，但业内有观点认为，中国蓝光碟机去年的实际销量可能不到50万台，远低于美国和日本。

    此外，同样就美国市场而言，即便蓝光碟机销量增长迅猛，但对比在线高清视频的增长，犹如小巫见大巫。据IHSScreen Digest发布的报告显示，2011年美国在线电影的观看次数将由去年的14亿次增长到今年的34亿次，大幅超过DVD的24亿次（包括蓝光介质）。同时DVD自身也处于下滑的趋势，对于美国家庭来说，消费一次DVD和蓝光平均需花费4 .72美元，而消费一次在线电影则平均仅需花费0.51美元。

蓝光产业是战是和？

    本来蓝光碟机在中国市场的普及速度就不及欧美等发达国家市场，主要原因是片源不丰富、碟机和蓝光碟价格偏高难以激起大众购买的欲望。加之和美国一样，随着家用宽带带宽不断升级，同时价格下降，高清视频亦迅速普及开去，这无疑对本来就处于初级发展阶段的中国蓝光产业构成了新的影响。

    据了解，蓝光是目前为止最先进的大容量光碟格式，容量一般可达到25-50G，这一巨大容量为高清电影的存储带来了方便。一般情况下，蓝光电影的分辨率可达1080P（通常1080P的画面分辨率为1920×1080）。

    而目前国内以PPTV为代表的在线视频企业，推出了分辨率达到1280×1204的“蓝光视频”，其清晰度要好于一般的高清电影。尽管和蓝光碟相比，这些所谓蓝光视频的分辨率不算最高，但其便利性和低成本还是受到了许多消费者的青睐，特别是一些年轻消费者，他们习惯于通过手机或平板电脑连接WIF I观看在线电影，1280×1204的分辨率已然足够。

    如此一来，和欧美市场所遇到的情况一样，面对高清在线视频的“入侵”是战是和？蓝光产业在中国也必须做出抉择。进入2012年，蓝光碟机最终拿出的“药方”是求同存异———除了播放蓝光碟外，蓝光碟机还将陆续搭载在线视频功能。

    按照索尼、松下、华录等主要蓝光碟机企业的产品计划，网络功能在2012年成为蓝光产品的一大看点，绝大部分碟机都将拥有无线WIFI上网，以及通过USB接口直接外接存储媒介进行多媒体播放的功能。无疑，网络功能的完善将加速推动蓝光产品在中国市场的普及。