智能电视之争 功能差异化成突破口

    伴随着智能电视的快速发展，液晶、等离子智能电视的价格正逐渐趋于平稳期。如今的国产品牌已今非昔比，虽然还存在和外资品牌比促销、拼价格的情况，但是，国产电视品牌已经意识到增加销售、挽回流失的消费者不能仅仅靠价格战来达成目标，彩电的差异化创新才是重点。

    智能电视的出现打破了传统电视只能“看”不能“用”的局限，让消费者参与电视互动，让电视像使用电脑一样的使用。广大消费者在使用（互联网电视、智能电视或云电视）中找到看电视的乐趣，用电视玩游戏、上网、玩股票等，彩电业的竞争不再单纯是硬件之间的竞争，而是转变为以操作系统、内容、软件、芯片为平台的运营模式之间软实力的较量。也正是为此，苹果、谷歌和联想等IT企业纷纷涉足智能电视领域，预想通过尖端的软件技术在电视行业里分一杯羹。传统彩电厂商与IT巨头的智能电视之争逐渐拉开了序幕。

    虽然，智能电视市场正在进入发展快车道，但并不能掩盖智能电视产业发展的诸多困局。众所周知，智能电视与其他显示终端的互联互通以及应用操作，绝大部分离不开网络的支持，尽管目前联通和电信都在实施家庭网络带宽免费提速工程，单一的弥补网络缺失只是杯水车薪，内容的丰富、差异化的特点才是智能电视品牌之间增强竞争力的切入点。

    目前，长虹、康佳、TCL等企业都在着力于智能电视新应用的开发，近期各大彩电企业纷纷推出了自己的智能电视，TCL在2012CES展上展示了自己的智能云电视，并获得“年度智能云计算电视奖”；长虹首创Ciri语音电视，语音电视旨在建立消费者与电视的互动功能，让用户“玩”得尽兴、“玩”得开心；康佳首度推出android 4.0电视，支持WIFI无线上网、云电视、Android4.0平台、TOUCH智控遥控器等功能属性，可以完美实现在线视频、异地同步K歌、全网搜索、银联支付、金山快盘云存储、讯飞输入法、语音精灵、多屏互动、机锋网等康佳优势应用，充分满足了消费者在智能操控、娱乐共享、生活实用等方面的多样化需求，让用户同步畅享世界的精彩。外资方面，苹果电视iPanel和谷歌电视的模式大同小异，集显示屏，游戏中心，媒体中心，电脑，家庭影院等功能于一身。国内彩电企业不仅要面对外资家电企业的竞争压力，还需与IT企业比拼智能电视的“智慧”，想要从中取胜，中国智能电视产业还需更为大胆的实质性探索和尝试。

    视频内容、操作系统、应用软件三大要素是智能电视竞争的突破点，选择其中一项，集中力量寻求突破，还是全面发展，厂商还在艰苦抉择之中。

    目前智能电视使用的操作系统：IOS、Android、Windows被IT巨头们紧紧把控。iOS操作系统是苹果的底气；安卓系统是谷歌的王牌； Windows是微软的独门绝技。这些系统只有安卓是开源的。

    尽管传统彩电商，在软件开发及运用上与系统服务、软件开发的鼻祖IT大军存在着差距，但是，为了不再分食别人的剩菜残羹，摆脱为别人作嫁衣裳的悲惨宿命，在被三大IT巨头牢牢把持三大“根系统”的危急情境下，传统的彩电厂商也在积极完善产业链，加强系统建设来争取市场话语权。为此，国内电视企业TCL、海信、长虹成立了中智盟，希望建立一个有实用价值的电视操作系统。相较于外资企业和IT企业，传统彩电厂商更了解消费者心理，更明晰什么样的电视发展速度更适合消费者的接受、消费能力。

    在电视消费市场中，消费者更专注于传统品牌的选购，传统彩电品牌在消费者心中的形象已根深蒂固，对于新鲜事物，后起的80、90后们的接受能力更强些，而且这些人群中在选购家电的抉择权中，占主导位置。由此可见，加速软件升级、内容研发的智能电视将会成为新生代消费者的首选，传统家电企业在研发差异化功能的同时更需加强消费市场的优势积极创新发展，不然当某一天Android系统开始收费的时候，企业面临的压力将会更大。