2012年3月中国液晶电视市场分析报告

品牌关注度格局分析

    2012年3月，中国液晶电视市场发展势头较好，大尺寸屏幕产品仍最受欢迎，3D产品的关注度显著增高。互联网消费调研中心ZDC总结2012年3月中国液晶电视市场品牌、产品数据进行分析：

    报告摘要：

    2012年3月，中国液晶电视市场中最受用户关注的品牌为索尼，三星、海信紧随其后。

    以创维为代表的国内品牌关注度明显走高。

    三星UA46D5000PR超过索尼KDL-46EX520成为最受消费者关注的产品。

    LED背光产品的关注比例明显走高，达到了81.8%，超过3/4。

    大尺寸屏幕产品为绝对主流，最受消费者关注的尺寸为46英寸。

    3D产品吸引近四成用户关注。

    5000元以上各价位段产品的关注比例明显提高。

    一、

    国外品牌占明显优势2012年3月，中国液晶电视市场最受用户关注的品牌仍为索尼，关注额度占15.4%，三星紧随其后。虽相比2月，夏普关注度有所下降，但仍占优势，吸引12.1%的用户关注。总之，国外品牌在中国液晶电视市场仍占据主导地位。

海信、创维为国人争光

    值得一提的是，海信一跃进入最受用户关注品牌前三甲。创维也表现不俗，关注额度较2月增长近3个百分点。海尔挤进前十强，关注度为1.9%。由此可见，在竞争激烈的液晶电视市场中，有越来越多的消费者开始关注国内品牌。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场品牌关注比例分布 

(表) 2012年3月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

    二、产品关注度分析

    (一) 产品排名

    冠军亚军相差不大

    3月的中国液晶电视市场中，三星UA46D5000PR成为3月最受欢迎液晶电视，索尼KDL-46EX520以0.1%的关注度差额位居亚军，二者遥遥领先，且均为LED背光型大尺寸液晶电视，价格差额仅为99元。前十名产品中有四款为三星，三款为索尼。

前十名热门产品仍以大尺寸为主

    最受用户关注的前十名产品的屏幕尺寸均为40英寸以上，其中有五款为46英寸，可见大屏幕产品倍受用户青睐。

    万元以上产品首次上榜前十三星UA55D7000LJ首次进入液晶电视市场产品关注前十名，该产品以55英寸和LED背光灯类型的特性吸引了1.2%的用户关注。其余产品均为万元以下。前十名产品的平均价格为7,183元。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场产品关注排名

(表) 2012年3月中国液晶电视市场最受用户关注的十款产品及参数

    不同背光方式、3D液晶电视分析

    (二) 产品特征

    1、不同背光方式产品分析

LED背光液晶电视的关注比例超过3/4

    2012年3月的液晶电视市场中，LED背光产品的关注比例达到了81.8%，保持着2月的上升趋势。LED背光液晶电视的持续普及是不可逆转的趋势，是市场的绝对主流。

    LED背光液晶电视的关注比例明显走高，平均增长近3个百分点。最高点和最低点相差近7个百分点，月末几日趋于平稳。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场不同背光类型产品关注比例

    (图) 2012年3月中国液晶市场LED背光产品关注比例走势

3D电视倍受消费者关注

    3月的液晶电视市场，3D电视吸引了将近四成消费者的目光，相比2月关注度明显走高，3D已经作为液晶电视的一项重要功能进行发展和普及，越来越多的消费者注重视觉的享受。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场3D电视产品关注比例分布

大尺寸液晶电视仍然是主流产品

    不同尺寸产品分析

    大尺寸液晶电视仍然是主流产品

    2012年1月和2月，中国市场大尺寸液晶电视的关注比例呈现上升走势，而这一趋势在3月得到了延续。最受消费者关注的尺寸为46英寸，关注比例达到了21.7%，42英寸产品紧随其后。本月40英寸以上液晶电视的关注比例达到了74.0%。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场主流尺寸产品关注分布比例

5000元内液晶电视关注比例超过五成

    不同价位段产品分析

    5000元内液晶电视关注比例超过五成

    本月液晶电视市场中3001-5000元成为最受消费者关注的价格段，关注比例达到了31.2%。5000元以内的产品的关注比例达到了52.9%，但相较2月相比有一定的下降。由于大尺寸产品越来越得到广大消费者的青睐，5000元以上各价位段产品的关注比例出现了一定提高。

    (图) 2012年3月中国液晶电视市场不同价位产品关注比例分布

    ZDC申明：

    ZDC报告中的“品牌关注度排行”和“产品关注度排行”是通过分析ZOL专业IT网站包括新浪、搜狐、腾讯、网易、淘宝在内的79家网络媒体和ZOL全国85家分站的用户上网行为，统计各品牌及产品在一定时期内获得的有效点击率而得出的结果，因此排行反映的是一定时期内网站用户对某品牌或某产品的点击关注程度，厂商或经销商可参照数据对其销售情况进行参考和预测，但不能与其销售情况完全等同。如有其他建议或意见，请与我们联系。