“云”家电能否帮助行业度过“寒冬”

“云家电”能否改变生活?

    索尼、松下、夏普，这些世界家电业的龙头，最近都遭遇了史上罕有的巨额亏损。这显示，全球家电行业遭遇了“寒冬”，而中国市场同样也出现了下滑。那么未来家电业的出路在哪，越来越热的“云”家电能否帮助行业度过“寒冬”?

    据国家统计局数据显示 ， 自2010年12月起，我国家电制造业产值增速便持续下滑，告别了“中国制造”“高歌猛进”的威风时代。最新数据显示，从2012年1-2月累计增速来看，多数家电零售额增速低于上年同期的幅度均超过了15个百分点。2月份电冰箱零售额增速同比下降27 .02个百分点，空调器下降甚至达到46 .22个百分点。业内人士纷纷表示，要突围家电“寒冬季”，产业的转型升级刻不容缓。

    一天，当你正在上班时，突然收到一条短讯，是家里的冰箱发来的，它告诉你：“牛奶要过期了，记得买新鲜的回家!”这不是科幻电影里的镜头，而是一款即将上市的智能冰箱“物联云”服务。

    你只要通过冰箱门的摄像头扫描食品包装的条形码，就能用手机随时随地接收“物联云”技术推送而来的食品信息。这种“神奇”的冰箱，在前不久于上海举办的家电博览会上引来了众多围观。

    不光是“云冰箱”，家电博览会展台上一台台银白色边框的超薄“云电视”也颇具人气。“所谓的云技术，通俗地说，就是后台管理系统，像飘浮在空中的云，不占用用户实际存储空间”，展台负责人向参观者介绍到，“我们的云电视相对个人电脑来说，最大的优势就是可实现海量存储、远程控制、共享等应用”。

    事实上，从1999年美国A uto-ID首次提出“物联网”的概念，到今年2月国内首个物联网“五年规划”的发布实施，再到日前“物联网概述”标准的通过……物联网技术的发展愈演愈烈，几乎涉及到信息技术的方方面面，也因此被称为是信息产业的“第三次革命性创新”。

    据了解，在我国，物联网有着得天独厚的优势。和世界同步，我国1999年就启动了物联网核心传感网技术研究，研发水平处于世界前列。目前，我国所有高覆盖率的无线通信网络和宽带，更是为物联发展提供了坚实的基础设施支持。在这样高配置的技术与设施推动下，国内各大企业先后展开了在物联领域的产品研发，让物联网技术从“幕后”走到“台前”。

    彩电作为绝大多数传统家庭娱乐必不可少的娱乐中心，早早地就跟“物联网”打上了交道，“云电视”就是物联网的一种形式。

    到了2012年，智能电视的风暴已经席卷到了整个彩电行业。国内热炒多时的“云电视”已经到了第二代，各彩电厂商纷纷在近期发布新一年的“云电视”新品，语音识别、智能微博等各路功能纷纷上马。而白电方面，在2012年中国家电博览会上，白电企业展示了完整的物联网产品。

    云电视、云冰箱、云空调……一件件以“云计算”、“物联网”、“智能”、“低碳”等关键词为各自法宝的家用电器争奇斗艳，让来消费者应接不暇。可这样的热闹场景，能否冲散家电行业上空的阴霾?

家电行业真的春天已去?

    对于今年的趋势，业内人士普遍担忧，整个家电行业的前景并不明朗。

    过去几年里，中国家电市场规模一路飙升，2006年中国家电行业的市场规模突破7000亿元，2007年突破8000亿元，2010年，中国政府推行一系列刺激经济发展的政策，中国家电市场规模突破万亿元大关。而到2011年，受全球经济危机及国内房产政策调控等因素影响，家电制造业产值增速开始了持续下滑，一年内下滑近10个百分点。

    据证券市场近期发布的2011年度的财报，20家上市的白色家电中大部分公司业绩增速普遍低于2010年度，业内对家电业未来发展形成各种观点：“拐点说”、“寒冬论”、“后政策驱动时代”等。

    2012年，中国家电业面临着比往年更为复杂的国内外市场局面。在外，欧美债务危机阴云未散，贸易保护主义造成家电出口受阻;在内，国内经济增长缓慢回落，房地产调控政策仍未放松，各项刺激内需的政策如“家电下乡”“以旧换新”陆续到期，致使家电市场需求量降低。

    然而对此形势，中国轻工业联合会会长步正发则认为，“我国家电仍处在重要的发展机遇期”。他分析，尽管今年经济形势复杂严峻，但人们对家电产品都呈现多样化的需求，仍是家电行业发展的强大推动力，我国工业化城镇化进程，蕴藏着巨大的发展机遇，国家加大保障性住房建设等宏观调控建设为家电发展创造改善了建设条件，我国家电在相当长的时间内仍具有一定优势，实现进口出口的良性互动，提高走出去的水平仍有广阔的发展空间。

    事实上，据中国家用电器协会日前发布的统计数据，2011年全行业工业总产值超过1.1万亿，比2010年增长17%，出口42亿美元，产量、销量，出口均创历史新高。可见，即使是处于这种复杂环境之下，中国家电业仍取得了不俗的成绩。

    至于增速放缓，美的制冷家电集团总裁助理王金亮在接受采访时表示，“这是经历了前几年高速运行和发展后的必然结果，也是经济周期运行的正常调整”。

    伊莱克斯小家电事业部总经理陈茜梅也对行业形势持积极态度，她说：不是那么快速增长的时期，大家能够花多一点时间来练好内功，从产品、品牌到渠道的管理，我觉得这未尝不是一件好事情。

家电产业亟须升级突围

    产业亟须升级突围

    在2012年复杂的产业格局下，如何化“危”为“机”，成为家电行业亟须讨论的议题。在“十二五”工业转型升级的大背景下，突破核心关键技术，提高产品竞争力，实现产业的转型升级是走出家电行业低谷的新出路，也是未来长久的时间里，中国家电产业应该走的康庄大道。

    经过多年的发展，目前，中国已经为全球最大的家电制造基地，但在全球产业链中仍处于中低端地位。数据显示，我国家用电动洗衣机的产销量近30年来增长了数千倍，但其中，低端产品与高端产品的比例大约为7：3，低端产品仍占主导地位。我国传统的“低端制造、低成本竞争、低价格出货的模式”仍待改变。

    “尽管我们可以以最低的价格销售一些劣质的产品取得市场份额，但是我们不可能生存长久，因为会有其他人以更低的价格生产更次的产品。”在中国家电发展高峰论坛上，三星电子高级副总裁崔度哲以三星在美国市场的经验建议中国，要依靠优质、高附加值的产品，来实现发展模式的转变。

    在中国，几年前，“高端家电”只是社会少数群体能够享受到的奢侈品。但近年来，随着经济社会的发展和人们生活水平的提高，节能、环保等先进的消费理念受到越来越多消费者的追捧，家电消费呈现多元化和个性化特征，高端消费品和服务需求发展迅猛，高端家电进入越来越多的普通消费者的家中。

    据中怡康零售监测数据，去年前11月，三门、多门、对开门等高端冰箱的零售额分别增长了26.5%、32.4%和13.4%，而单门、双门冰箱的零售额则分别下降了2 .9%和14.2%。L E D背光、3D、智能液晶电视，变频空调，滚筒、变频、大容量洗衣机，多门、大容量冰箱等高端产品成为当前家电市场发展的强大动力，中国家电市场全面升级换代已经成为大趋势。

    业内专家也认为，随着国内大中城市基础信息网络铺设全面，家庭宽带普及，未来“云”家电将越来越成为一种趋势，这不仅可能为目前的家电行业进行洗牌，而且可能产生新的产业链结构，从而带动整个家电行业转型升级。