苹果ITV“临产”智能电视战争乍起

    在日系彩电厂商如索尼、日立、夏普等液晶电视业务都爆出巨额亏损的同时，苹果智能电视iTV正在孕育而生。日前，美国投资银行Jefferies分析师米谢克表示，使用iOS系统的苹果互动电视将于今年5月或6月投产，首批产量在200万台到500万台，并于本年年底开始销售，苹果媒体部负责人对此并未予以否认。

    对于东莞电子产业来说，苹果智能电视带来了其在莞供应链扩军的可能性。业内人士认为，全新产品带来的全新配套需求，或将导致苹果原有供应链的洗牌，使一些电视机配件制造企业有机会进入苹果供应链。一方面推动智能电视的普及，做大市场蛋糕;另一方面作为新的增长点，拉动电子产业升级。

    来势汹汹的iTV

    在苹果对播放器及手机等终端市场风靡十年之际，智能电视强势来袭。

    事实上，米谢克此前就曾指出，日本声宝公司会在今年2月开始为iTV生产液晶体屏幕，预计首批有500万至1000万部。同时，苹果媒体部负责人也表示，苹果布局中国智能电视已经取得实质性进展。

    然而，在智能电视领域，苹果并不是先行者。GoogleTV早在2010年便推出，并陆续推出两款第二代平板电视。国内厂商联想、电信也已纷纷加入智能电视阵营，中国海信集团推出全球首款个人智能电视，采用GoogleAndroid系统，联想也在今年初推出Android4.0系统K91SmartTV。

    据了解，苹果公司设计的iTV是一款能以声音及手势控制的智能电视，尽管其并未在智能电视领域抢得先机，但按照苹果的惯用策略，在渠道拓展方面，将很可能再次牵手中国运营商。业内人士认为，不排除中国移动、中国联通、中国电信将争取成为苹果电视代理商的可能。

    面对来势汹汹的苹果智能电视，差异化竞争成为了国内各大智能电视厂商的应对之策。长虹企业策划部的部长刘海此前对媒体表示：“智能电视应用范围很宽泛，长虹推出有别于谷歌、苹果、联想更具有优势的语音控制电视，识别各种语言，本土覆盖力更强。”而联想集团高级副总裁、移动互联及数字家庭业务集团总裁刘军则透露，联想的智能电视可能是先在一些大型的城市开始，逐渐到四到六级市场这样一个方式。

    “智能电视步入快速提高期，预计今年智能电视渗透率达到20%，未来五年都是爆发期，国外巨头布局较早，苹果在行业起到技术引领作用，家电厂商必然面临很大压力，中国家电商场需尽快打破技术壁垒。”西南证券家电分析师李辉如是说。

    全新的供应链?

    “东莞有大量的电视机配件制造商，但电视整机制造企业比较少，更不用说品牌。”在东莞市电子行业协会秘书长尹建文看来，苹果智能电视对国内各大电视品牌形成的竞争压力，在东莞电子产业内并不存在。相反，由于目前国内电视机市场是由几大品牌通过垂直整合所掌控，苹果智能电视的诞生或许会为这个市场带来新的活力，也使东莞众多的电视机相关制造企业获得新的机遇。

    众所周知，苹果拥有iPhone、iPad、iPod、Mac等几大系列产品，每个系列产品都会衍生出一条绵长的供应链，像树根一样繁密。 而在东莞，有数以千计的企业依附在这几大系列产品所衍生的供应链上。那么，苹果智能电视作为一款新的产品，会否衍生出一条全新的供应链?

    凯励电子厂是苹果的电容器供应商，主要生产和销售金属化膜电容器、电阻等电子产品的企业，其生产的无卤化电容器，被用于苹果MacbookPro笔记本电脑上。同时，该公司也为创维、海尔、索尼等电视巨头供货。对于即将面世的苹果智能电视，该公司副总经理易建军认为，这款新的产品会为东莞相关电子企业带来一些机遇，但并不足以形成一条新的供应链。“智能电视与电脑在很多零配件的需求上是共享的。”在易建军看来，这是苹果iTV无法衍生全新供应链的主要原因。“以电源为例，用在智能电视上和MacbookPro笔记本电脑上的是一样的，对面板和其他一些配件的需求也很相近。”易建军说，正因此，即使苹果公司针对智能电视提出新的配件要求，相关企业也能够通过研发和技术升级来达成。“可能在半导体等部件上会有新的需求，也会有新的供应商进入，但整个需求量都不足以形成新的供应链。”易建军说，因此，智能电视并不会带来大规模的供应链扩军。

    但毕竟，苹果智能电视会产生新的需求，也会有相应的供应商。樟木头一家电子企业负责人向记者透露，该公司目前为一些国内电视机品牌供应零配件，苹果智能电视进入国内市场之后，会对国内电视品牌形成竞争，因此就算无法进入苹果供应链，也有利于配件制造企业提升议价能力。

    业内人士也认为，新的产品会使苹果公司改变部分订单分布，在一些新供应商进入的同时，原有的利益分配比例或被改变。而东莞电子企业应该从增量中尽可能占得更大的比例。

    推动产业升级

    尹建文告诉记者，由于智能电视是市场趋势所在，因此目前很多东莞电子企业已经在按照新的要求组织生产。然而，目前国内电视机市场是由几大彩电巨头所掌控，因此要推出新的品牌，从而加速智能电视的普及不仅成本高昂，而且难度较大。

    事实上，满怀热情的中国彩电企业在推广智能电视的过程中发现，它们遇到了一个几乎无法克服的瓶颈——智能内容不足。而苹果智能电视的出现或有利于改变这一现状。“以iPhone4为例，正是这款手机的出现使人们更清晰地看到智能手机时代的来临，使手机厂商的重心从工业设计和硬件等基础功能转移到操作系统生产建设，同时也加速了一批非智能手机的死亡。”业内人士认为，一款标志性的产品诞生，会使整个市场蛋糕迅速做大，智能手机市场是一个很好的例子，而苹果智能电视或将起到与iPhone4相似的作用。

    尹建文认为，苹果对其供货商有较高的要求，尤其在管理和研发两个方面。不仅如此，其产品推出市场后，也会使整个市场对于产品的要求水涨船高，从客观上推动了产业的升级。“虽然在一些原始配件上与电脑共享，但智能电视对于配件的要求与电脑还是有很大的不同。”尹建文说。而业内人士也认为，从推动电子产业升级的方面来说，苹果智能电视的推出，实际上是从IT、通讯产品逐步向家用电器领域延伸，给予更大范围的电子企业机会，从而使东莞电子产业，甚至是智能电视市场迅速升级。