海信抛电视无云论 概念炒作再惹争议

    4月12日，在海信电视春季新品发布会上，海信电器多媒体研发中心副总经理简志敏称，市面上根本就没有所谓的云电视这个门类，而只有智能电视。言论一出当即受到了业内人士和多家媒体的强烈关注。

    据了解，在发布会上简志敏表示，目前市场上的智能电视本身都已具备了“云”支持功能，“云”只不过是智能电视的一个基本特征。一些厂家宣传云电视、支付电视、社交电视等完全是市场炒作，有些误导消费者。

    然而，有分析人士指出，从今年的3月份开始，创维、康佳、TCL等国内大牌彩电厂商纷纷马不停蹄地推出各自的“云电视”产品，整个3月份，“云电视”这股电视风暴从未停止过。而此次海信电视选择的新品发布时机，恰恰是选择在风暴过后而且一反诸家彩电厂商推出云电视的常态，转而坚挺智能电视并抛出国内电视“无云论”。海信电视此举无疑是再次将此前热议的电视行业概念炒作推到了风口浪尖。

    2011年10月28日，在云电视诞生的3个月后，中国电子视像协会联合创维、康佳等近20家权威机构和媒体共同推出了全球首个《云电视推荐标准》，对云电视从系统、平台、硬件、软件、应用、交互、服务、产业链等角度做了全面界定。受此影响，从去年到今年，国内云电视的推广和宣传幅度也成几何级倍数增长，智能电视概念也被云电视所取代。因此，此次海信电视新品发布会“逆势而发”，在业内也引起新一轮的概念争论。

    那么，海信电视关于国内电视的“无云论”是海信反其道而行借概念反炒作来提升新品知名度或是剥开“云外衣”回归智能电视本质呢？

    根据目前国内发布的云电视产品来看，云端服务是云电视产品的最大特色，也被认为是云电视和智能电视的最大区别所在。据海信电视简志敏的说法，此前多家彩电厂商推出的云电视功能仍然属于智能化的范畴，即云端服务本身就是一种智能手段。

    除此之外，部分坚持认为国内云电视概念是炒作的人士认为，截至目前，包括三星、LG、索尼在内的外资在华彩电厂商并未跟风推出云电视系列概念产品，而是仍然主推智能或3D电视，这表明全球范围内的电视同行们并未认可国内的云标准，而只是国内厂商的一厢情愿。

    海信电视的智能概念坚守，除了凸显其产品定位与众不同外，舍弃国内云潮流退而与外资厂商同道站位智能电视领域，颇有些出而不染、回归本源的寓意。从目前消费者对云电视产品的关注度来看，尽管各家云战略层出不穷，市场回应却始终不太明朗，相比于动辄上万元的云电视，消费者更多还是倾向于购买性价比更高、更成熟的3D或智能产品。因此，有业内人士指出，海信此次反常论调并非否认云电视，而是其在当前市场信息反馈情况下做出的适应性战略举措。

    在国内家电行业，尤其是新品集中发布时段，各方同质化产品竞争激烈，如何通过不同的差异化宣传来实现企业产品的市场效应最大化，成为各家彩电生产企业的重头戏。就目前云电视这一领域，由于技术标准界定和规范始终没有全国甚至全球性的统一认可标识，有借助云概念来打响品牌的企业，必然就有“逆云”反炒作的商家。归根结底，商家的异化策略无非是为了能够在中国未来的电视市场分得一杯更大的羹，抢得一块更肥的肉。

    中国的电视产业何时能够走出概念炒作的产品路线，直接关系到国内电视行业未来发展的前景。消费者所需要的绝不仅仅是3D电视、智能电视、云电视等玄而又玄的概念类产品，而是实实在在能够满足生活实际的电视产品。

    由于成熟的产品经历了市场长期的检验，其功能、价格在消费者日常生活中形成了不可替代的实用性。从消费理念分析，与其购买一款还未成熟的概念型云电视产品，消费者更青睐于购买熟知且易操作的智能电视。有业内专家形象地比喻道，概念类产品就像宝马概念车，真正能进入大众消费者家庭的仍然是市面上最普通却最实用的产品，概念产品是未来生活的发展方向并不意味着能够得到大众消费者的青睐和认可而市场认可却是企业生存的长久之道。目前国内彩电生产企业仍然需要着眼于满足基础市场需求，少些概念，多些实用，才能真正实现电视产业漫步云端的战略构想。