三星遭巨额罚款价格操纵或蔓至中国

    据媒体报道，韩国公平贸易委员会(以下简称FTC)上周宣布，对三星电子、LG、泛泰(Pantech)和SK电信等手机厂商和移动运营商处以453亿韩元(约合4010万美元)的罚款，原因是这些企业哄抬手机价格，合谋欺骗消费者，其中，三星被罚款142亿韩元(约合1200万美元)。

    据了解，早前三星涉嫌在面板、内存等领域操纵价格而遭到多个国家和地区巨额罚款。三星近来在华强化手机品牌直供模式渠道后，业内人士担心，这将为三星未来在华控制价格提供空间。

    不过，三星电子昨日(3月19日)给记者发来声明称，三星电子从未涉及任何价格操控的行为，在核实韩国公平贸易委员会的裁决后，该公司将采取相应的法律措施以证实这些指控是没有根据的。

    三星电子：从未操控价格

    据媒体报道，此次被FTC处以罚款的有6家企业，分别为三星电子、LG、泛泰、SK电信、韩国电信(KT)和LGUplus，这些公司合计对209款手机虚报价格。据FTC称，上述厂商和运营商合谋抬高手机价格，然后再进行广告宣传，称已经为消费者提供了价格优惠，这种欺骗行为让消费者误以为真的以优惠价格买到了新手机，事实上并非如此。

    由于上述行为，三星被FTC罚款142亿韩元(约合1200万美元)，SK电信被罚款202亿韩元(约合1800万美元)，韩国电信被罚款51亿韩元(约合450万美元)。

    记者昨日就上述情况联系了三星电子总部，并于昨日晚间收到了对方的官方声明。声明显示，三星电子从未涉及任何价格操控的行为，在核实韩国公平贸易委员会的裁决后，该公司将采取相应的法律措施以证实这些指控是没有根据的。

    除三星外，上述企业并未对消息发表评论。

    品牌直供或为控价提供空间

    “当前并没有太多迹象表明，三星手机在华操纵价格。”艾媒咨询CEO张毅向记者表示，中国智能手机市场巨大，各品牌未确立绝对优势，还未具备操纵价格的能力。

    不过，手机行业资深人士杨群却认为，三星在手机上游的绝对优势已经十分明显。

    “手机行业有几种上游产品是没有账期的，包括主板、显示屏、摄像头和内存。”杨群表示，特别是内存的价格像股票一样每日都在变动，而三星是内存的主要生产商之一，这就使其在价格控制上拥有优势，由于国产手机的利润率整体较低，因此受内存价格影响明显。“很多国产手机本身价格很低了，也不能附赠内存卡，因为一个内存卡的价格可能就等于这个手机的利润。”

    “三星在我国的价格控制很隐性，它主导了许多产品的初装部件。”IT时评家张书乐(微博)也认为，若三星控制价格特别是核心部件如液晶面板、内存的价格，将直接导致国内众多品牌的手机、电视机、PC等产品的价格难以回落，无法和国外品牌进行性价比上的直接较量，也可能迫使部分厂家不得不降低其他非核心部件的成本和质量来参与竞争，导致消费者的利益受损。

    值得注意的是，三星手机业务当前在中国销售渠道上强化直供模式，也让部分业内人士认为将对未来的价格控制形成影响。

    有关报道显示，在三星中国内部，直供称之为“4+200”的模式。所谓“4”，指4家零售连锁企业，分别是苏宁、国美(微博)、迪信通(微博)和乐语通讯；“200”指三星手机遍布在华的超过200家KA客户。尽管全面直供后，三星会多个渠道并存，但业内认为三星的优势资源将向直供体系倾斜。

    “手机生产厂商欲逐步提升对渠道的管控能力，品牌直供成为必然。”易观国际(微博)分析师王颖对记者表示，这将使三星价格管控更直接有力。

    张书乐认为，三星具有一种发展趋势：在控制上游部件价格的基础上，迫使使用自己部件的一些成品竞争对手加价，再用自有的成品设备，通过扁平化渠道，进一步扩大价格优势。杨群也认为，这样将会使得三星手机未来在华“操纵价格”有了空间。

    近年三星受罚情况

    2010年，因涉嫌操纵内存价格，欧盟对三星罚款1.457亿欧元。

    2011年，10家亚洲液晶面板制造商被以共同操纵市场价格罚款罚款1940亿韩元，其中三星受罚972亿韩元。

    2011年，美国一家法院因三星参与价格垄断，对其罚款8270万美元。

    今年年初，三星等公司在韩国涉嫌串谋抬高洗衣机、平板电视、笔记本电脑的价格，三星被FTC处以258亿韩元罚款。