电视领域可否复制“苹果”模式

    智能时代，谁能复制“苹果”模式

    2011年，面对同质化的彩电竞争，以及成本日益透明化的趋势，彩电企业纷纷抛出具有更高附加值的“智能彩电”产品，来占领高“利润”市场。据研究表明，国内品牌彩电企业的智能电视机产品2011年以不到一成的销量比，却提供了这些企业超过半数的利润收益，成为了彩电市场真正的利润“奶牛”。

    提起“智能”带来的“高利润”，那就不得不提电子IT产业的一朵奇葩：苹果。过去的几年，苹果公司依托以智能手机为代表的一批智能产品的带动，已经成为全球最“值钱”的公司，市值超过“5000亿美元”。而托起苹果成功大厦的基石则有三块：品牌、应用体验和代工（也就是成本控制）。

    目前，初出茅庐的智能电视面对着和此前智能手机非常类似的局面：高利润却对应不成熟的产品，高前景预期却对应不高的销量，高科技光环却对应不怎么成熟的应用和消费习惯。正是这三对矛盾的存在，才使得智能电视成为一个既有机会、又充满挑战和风险的领域。

    2011年以来，以索尼、夏普等为代表的日韩彩电企业不仅加速了在智能概念上对国内彩电企业的追赶，更是加大了在台湾等地区的“产品代工”的比重。据研究表明，未来三年内日系彩电企业的代工制造比重会从前年的不足三成上升到八成以上。日韩企业在低端和中端彩电产品上的“去制造”化趋势已经非常明显。而导致这一变化的主要原因是，上游资源、特别是屏幕资源转化成买方市场，日韩品牌传统产业链优势严重弱化；国内彩电企业产品品质日趋提升、创新应用不断翻新，在产品品质上已经形成与其竞争之势。在这样的背景下，日系、韩系彩电企业急需“代工”来弥补其在“制造成本上”的劣势。目前，加入彩电代工阵营的不仅包括台湾企业，甚至也包括大陆、泰国、以及东南亚等劳动力成本更低的地域工厂。

    另一方面，应用体验建设也已经成为了彩电企业十分看重的内容。例如，智能彩电市场比较领先的TCL不仅为客户提供安卓平台界面的智能产品，也涉足windows平台界面的产品；长虹则在大力提倡语音功能的电视产品，创维更是在早已经十分受欢迎的“酷开电视”的基础上，不断升级其智能平台，核心应用芯片全面向高端的苹果IPHONE智能手机靠拢。

    同时，智能电视的概念还带来了联想、苹果、谷歌等传统IT厂商对“彩电”这个纯家电市场的窥伺。联想集团高级副总裁、中国区总裁陈旭东表示，联想智能电视定位高端市场，售价基本和外资品牌智能电视相当。对于联想而言，ideatv的出现标志着联想“个人云”战略布局完成，也是联想“四屏一云”战略的重要组成部分。

    此外，谷歌和苹果都已经展示过自己的智能电视产品。而目前众多的智能电视中，大多数的操作系统OS也来自于谷歌提供的免费的安卓系统。另据投影时代网了解，苹果智能电视可能起名iTV并将于今年春季或者夏季正式推向市场。

    IT军团的加入，使得本来已经品牌林立的智能电视市场更显得“阵容震撼”。在未来的智能电视，甚至整个彩电市场上，更不能排除众多的传统IT显示器厂商的加盟——要知道这些人也是平板显示圈的“老油条”了，甚至其资历比很多彩电品牌都要“根深蒂固”。在国内外彩电市场都有所作为的优派、明基就属于这一阵营。由此可见，未来彩电市场的品牌竞争必然会更为白热化，品牌之间、品牌文化之间、品牌营销之间的较量只会越来越成为市场竞争的主角——智能彩电，一场品牌大战绝不可避免。然而，这一方面，和外资巨头比较，国内彩电产业并不占优势。

    2012年将是国内平板产业不平凡的一年。虽然经历了2011年的好收成，但是目前去预测2012年国内平板产业品牌企业将有如何的收益都还尚早。面对上游产业日益明显的“过剩”格局，彩电市场的下游竞争将更多的依赖于下游自身的实力。智能彩电带来的机遇和智能时代所面临的IT企业对彩电市场的搅局同样存在。加之日韩企业代工比例的增长，国内品牌企业的“成本”优势也会逐渐淡化。在这样的背景下，谁会成为智能电视领域苹果公司那样的成功者，还充满着悬念，更充满着挑战。