彩电春季新品季 内外资品牌拼“智商”

    智能电视经过去年的市场培育和成长，渗透率逐步上升。据奥维咨询（AVC）周度监测数据显示，2011年十一后，智能电视产品价格震荡下行，销售渗透逐级提升，到2012年13周(03.19-03.25)智能电视单周销量已达1.4万台，渗透率为19.4%，相比前一周(消费者权益周)，下降4.3%；值得关注的是，第13周智能电视产品均价为5468元，与年初相比，智能电视均价降幅达10%，与普通电视均价倍率仅为1.57，各大厂商大量铺货，促使智能电视普及之势可见一斑。

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    1、新品发布：国内品牌二次发力，外资品牌悉数登场

    2012年伊始，创维、海尔、长虹、康佳等国内品牌第一时间展开新品发布，推出一系列智能电视新品，将之前的拥有独立操作系统、可视频点播、可下载使用应用程序，发展成为语音识别、手势识别等一系列人机互动注重交互体验的新产品；而外资品牌则在去年CES上纷纷推出自有品牌的智能电视产品，至此，在国内热销的四大外资品牌（三星、LG、夏普、索尼）全部进入智能电视市场。而联想等IT类巨头开始涉足国内智能电视领域，也将这一战场变得更加扑朔迷离。

    数据来源：奥维咨询（AVC）

    2、产品布局：2012年智能电视新品达3成

    根据奥维咨询（AVC）数据显示，到2012年3月中旬智能电视上市新机型61个，每周智能电视新品数在当周推出所有新品数中的比重也呈现强势上升的态势，最高达60%，平均维持在30%左右；其中，3D功能几乎成为高端智能电视的标配，占新品的8成。4月，随着商务部发起的“消费促进月”逐级展开，智能电视阵营又将如何演进，我们拭目以待。