苹果商标战：道德判断与程序正义

    树大招风。

    美国苹果公司，因为商标问题，在国内屡遭挑战。

    先是和唯冠（深圳）公司对簿公堂，为的是“iPad”的中国大陆商标权。一审败诉后，前日在广东省高级人民法院的二审并未当庭宣判。

    这是一场“生死战”，若败诉，iPad平板电脑在国内的公开销售，都会成了问题。

    这一波还未平，紧接着，“iPhone”手机，苹果的另一主要产品，又陷入了商标战温州商人蔡志勇，在2010年为自己经营的“灯、电筒”等类别产品申请注册“iphone”商标，就在即将顺利拿到商标注册证的前一天，苹果公司“醒”了，赶紧对此提出商标异议，正待裁定。昨天，蔡方举行新闻发布会。

    仅仅是“几个英文字母”，引发的不仅仅是口水战，还有对于法律、道德、山寨文化的思考。

    一、在杨龙看来，公司注册“iphone”作为手电筒商标，是因为“比较好记”。

    杨龙是小太阳照明有限公司的市场部销售经理，与老板蔡志勇同是温州人。他告诉记者，若注册成功，想把iphone牌手电筒“做成一个更加高档的品牌”。

    本着试试看的心态去申请，结果发现在“灯具、手电筒”所属的“第11类商品”中，“关于IPHONE商标的申请注册记录是一片空白，在该类别没有任何相同或相近似的在先商标”，完全可以申请注册，蔡志勇心中一喜。

    他们经营手电筒生产已经10多年，营销网络遍布，产品还大量出口，“只是希望在注册成功后，在自己的手电筒产品上依法使用‘iphone’商标，并无投机取巧的想法。”杨龙说。

    杨龙多次对记者提起该商标时，并未用英文单词的发音，而有意识地念了6个英文字母。

    二、苹果公司显然不高兴了。

    2011年6月13日，蔡志勇申请注册的“iphone”商标经国家商标局初审通过，进入为期3个月的初审公告期。

    截至去年9月14日，如果没有人提出异议，蔡志勇将顺利拿到商标注册证。然而，就在初审公告期结束的前一天，9月13日美国苹果公司委托北京某知识产权代理公司提出了商标异议。

    今年2月16日，为小太阳照明代理商标注册的徐杰，收到“1000多页”、“几公斤重”的邮件信函，里面是美国苹果公司所提出的异议材料。

    据中国商标网查询，在总共45个类别中，苹果公司只申请注册了16个类别的“iphone”商标，其余的已经被其他10多位国内申请人申请，其中最早的是2006年胡先顺先生申请的，苹果公司对这些 “iphone”商标也都提出了异议，但商标局至今都未作出异议裁定。

    三、徐杰觉得苹果公司的做法，难以理解。

    昨日他已经向商标主管部门递交了异议答辩，正式“叫板”苹果公司。“这个商标，他不申请，其他人都不能申请，太霸道了。”徐杰说。

    他向记者出示国家商标局转发给他的，苹果公司代理人提交的《商标异议申请书》，其中列举了iPhone手机以及苹果公司的身显名扬作为证据，并认为苹果公司的“IPHONE”商标，在第9类手提电话及相关产品上已经取得了极高的知名度和显著性，而“iphone”如果成为手电筒的商标，就“容易误导相关公众”、“导致消费者混淆”。

    记者昨天从苹果公司代理人，北京某知识产权代理公司处确认“确实为苹果公司的某些商标做代理”，也确实提交过类似的申请书，提出“IPHONE”商标应该成为驰名商标。

    四、问题的关键，就在于“驰名商标”。

    《商标法》第十三条规定：就不相同或者不相类似商品注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。

    若iPhone手机是 “在中国注册的驰名商标”，那么，就适用“跨类别保护”，即手电筒虽然和手机相差甚远，但却不能注册“iphone”商标。而在广东大同律师事务所主任朱永平律师看来，iPhone手机成为中国驰名商标，“几乎不可能”。据他介绍，驰名商标主要通过商标管理案件和异议案件认定，由于之前有公司以虚假诉讼的方式，以期被认证为驰名商标，国家已弱化驰名商标的认证。

    “在异议材料中，苹果公司要求认定驰名商标的‘IPHONE’，只申请注册在‘计算机硬件、软件’商品上，连手机产品的商标注册证都没有，怎能认定为手机驰名商标呢？”徐杰说，在他看来，苹果公司代理人提出的“驰名商标认定”，“属于文不对题的无用材料”。

    五、究竟是谁在“山寨”谁？徐杰在提交答辩后，大声对记者说。

    “‘iphone’只是一个由6个英文字母组成的英文商标而已。”徐杰强调说。他继续摆证据：通过中国商标网查询，苹果公司就“iphone”商标在“手机”商品上注册成功的时间是2010年上半年，只比蔡志勇申请的“手电筒”产品上的“iphone”商标早几个月。

    据介绍，相同的知名商标在不同的类别共存非常正常。“如中华香烟和中华铅笔，七匹狼服饰和七匹狼香烟，特别有对比价值的是美国苹果电脑和美国苹果服饰，它们之间到底是谁在‘山寨’谁？”徐杰认为，温州商人蔡志勇在第11类“灯、电筒”等产品上申请注册“iphone”商标的行为，符合相关法律规定。

    记者向杨龙了解，现在肯定还没有“iphone”牌手电筒面世，但若在市场上见到，谁在“山寨”谁，消费者肯定会有自己的想法。但朱永平说，即便“山寨”，“只要质量没问题，就谈不上负面影响，充其量，不过是‘钻对了法律的空子’。”

    “iphone”究竟是否会成为手电筒？蔡志勇昨天正式提出商标异议答辩后，将按程序进入商标局异议审理阶段，商标局通常需要一年左右的时间作出异议裁定。朱永平和其他律师对结局“比较乐观”。

    六、苹果公司“自吞苦果”。

    虽然“iphone手电筒”和“ipad案”之间完全不同，前者涉及商标注册，后者涉及商标转让，两者的最终结果并不互相影响，但无论如何，在商标这件事上，苹果公司在中国遇到了麻烦。

    怪不得别人，只能怪苹果公司轻视了在中国的商标注册。据了解，很多外资企业在进入中国市场时，都会选择注册“全类别”的商标，而苹果公司“轻视”或“疏忽”了。

    “凡是商标持有人，无论是机构还是个人，对商标都应有尽快注册、尽力保护的意识，否则只能自食其果。”朱永平说。在法律人看来，苹果的商标风波有其积极意义。据介绍，很多中国企业尤其是中小型企业对知识产权“不当回事”，这次事件将会积极促进国人的商标权利和知识产权保护意识。

    记者手记

    道德判断与程序正义

    若有“iphone”牌的高端手电筒，会因此卖得特别好吗？说不清。但如果质量过硬、营销得当，这样的手电筒也许会风靡全国。

    但即使这样，也挡不住不少消费者，尤其是苹果公司的“粉丝”的指责“投机取巧，不讲道德”。

    同样，深圳唯冠这家濒临破产的内地企业，即使赢得“ipad商标侵权案”获得赔偿，绝地逢生。“果粉”们也不会赞许它的 “商业眼光”，可以预期的，仍是骂声一片。

    打个不恰当的比方，若美国人抢注了“maotai”商标，导致茅台酒无法外销，且面临巨额赔偿，你会站在哪一边？

    随着中国企业的眼光和能力的成长，必将挑战更多国际品牌的利益，“苹果”商标战，将会成为一个商业案例，供人借鉴。但在规范的国际贸易法规和知识产权保护体系下，站在道德高点指责，不能解决问题。若“iphone”出现手电筒，“ipad”在国内禁销，都缘于苹果公司对法律的疏忽，商场如战场，理应效益至上、规则至上。

    与其在此处围观，不如深究法律，下一次，别吃亏。