不光靠设计 iPad致胜关键：低价零件

    苹果产品成功，当然来自声望高，公司多金，但iPad预测将继续主控市场，另有一个鲜为人知，和设计才气比起来简直有点俗气的主因：苹果和零件厂的低廉合约。

    苹果规模大，加上iPad和也大卖的iPhone共享零件，结果是苹果能够以较低价格采购关键零件，如处理器和显示器。任何公司想做平板计算机来和iPad的499美元入门价竞争，都不容易，因为成本比苹果高。

    苹果的平板计算机对手落败，而且一直落败。如今新iPad亮相，苹果平板计算机的62%市占率预料将继续升高，专业统计今年将拿下70%。

    过去一年来，数十家公司自认有机会和苹果一较高下，2011年拉斯维加斯消费电子展有一百多款平板计算机现身。一年过去，全都梦碎。去年3月推出的iPad2打不倒。一大原因就在iPad的价格吃定对手。

    微处理器是各种装置的大脑，根据加州市场研究公司IHSiSuppli资料，苹果是全球大的微处理器买家。2011年1月，苹果自己透露斥资39亿美元和供应商签约，确定某「非常策略」的零件两年供应无虞。该项关键策略零件是什么，苹果说「恕难奉告」。很少公司有本事一掏那么多钱来定约。

    苹果大发，供应商和这样的公司鱼帮水、水帮鱼，何乐不为。授权iPhone和iPad使用其芯片的英国业者ARM控股就是例子，苹果7日发表新iPad，次日ARM股价大涨将近4%。其它苹果供应商，包括CirusLogic、JabilCircuit及SkyworksSolutions，股价最近数月无不稳健收红。

    iPad的定价造成一个怪异结果。新机上市，通常价贵，然后被竞争拉下来。iPad相反：和它别苗头的三星和摩托罗拉行动，价格都比iPad高，而且至少为时一年。

    最惨的是RIM。该公司的PlayBook在2011年3月推出，号称「1999年黑莓机以来RIM最重要的发展」，结果PlayBook被痛批，除了软件不如对手，价格也要命：体型只有iPad2一半，却要入门级iPad2同样的价钱。RIM被迫从五百美元降价到二百美元，血本无归。其它公司也被迫降价，造成最近这个假期季节到处跳楼大俗卖。

    三星是少数余生者之一，去年卖出610万台平板计算机，市占率9%。重要原因是由于三星也是智能手机、芯片和显示器大厂，因此产品规模够大，荷包也够深，而能享受一点苹果大量采购元件的优惠。

    但苹果7日宣布iPad2降价一百美元，成为499美元：和三星GalaxyNoteTab10.1一样。