中国彩电市场3D电视为何成了摆设？

    中国央视3D频道试播近2个月，虽然厂商虽然很热情，但能正常收看的观众微乎其微，反应并不好。

    想看3D频道并非易事

    3D频道在2012年1月1日开播的消息一经发布，卖场里的3D电视销量大幅增长。不过当消费者将3D电视买回家之后才发现，想看3D频道并非易事，必须同时具备如下要素：3D电视、3D眼镜、高清机顶盒、高清信号覆盖范围、当地有线电视运营商的信号支持，少了哪个环节都无法收看。

    目前，全国80%以上的用户都没有高清机顶盒。能接收3D节目的机顶盒其解码技术还必须与节目源以及有线电视运营商传输端的标准统一，才能正常接收3D节目信号。3D高清机顶盒已成为制约3D频道正常发展的最大瓶颈。因为有线机顶盒由全国各地300家有线电视运营商免费配发给用户，由于技术及标准不统一，机顶盒在全国无法通用，也没有形成市场化。而且除北京、上海、深圳等极少数一线城市的有线电视运营商为部分用户赠送高清机顶盒外，其他的都是不支持3D信号的标清机顶盒。绝大多数有线运营商在数字电视双向改造后处于亏损状态，所以没有向用户免费提供高清机顶盒，这就需要用户自行购买。高清机顶盒的价格在1000～3000元，与最廉价的3D电视价格不相上下。

    3D电视（频道）发展的几大难题

    除了高清机顶盒问题，3D电视还要面对以下几大难题：

    第一，终端及配套产品价格过高。最便宜的32英寸3D电视在2500元左右，40英寸以上主流产品在4000元以上，加上高清机顶盒费用，用户的硬件投入费用不菲。

    第二，3D节目制作及播出成本太高。拍摄节目用的3D摄影机价格高达几百万元，3D摄像机的架子100多万元，一部3D转播车5000多万元。3D节目后期制作成本在人力、时间和设备的投入基本上是制作普通电视节目的2～4倍。国内首部3D电视剧《吴承恩与西游记》导演阚卫平曾表示：“这部电视剧花了3年时间，耗资1亿元，一个3秒钟的孙悟空‘冲出屏幕’的画面就花了4个月时间。”另外，目前电视信号的传输条件很难传输3D信号源。

    第三，制作周期长、技术要求高，节目不丰富，远远不能满足观众需求。虽然中国有6家电视台开播3D频道，但是由于缺乏足够的内容源，只能播放一些制作成本低的戏曲、新闻、体育赛事直播等节目。另外，世界各国3D技术标准不统一，也影响着3D片源的引进。

    第四，健康因素。长时间看3D电视，身体会不适，对小孩和老人的视力都有影响，尤其是对10岁以下小朋友的视力影响最大。另外，3D电视的可视角度小，三口以上家庭不能同时看到最好的效果。

    第五，运营模式面临考验。3D频道试播期间免费，但最终定位还是付费。而中国电视用户都喜欢免费或低收费观看。

    解决上述问题的难度非常大，很难在短期内解决。虽然3D日后会成为电视的标配功能，但也是一个华而不实的摆设而已。

    有发展潜力但普及很慢

    国家广电总局在“十二五”规划中已明确提出，在2015年前将开通至少10个3D频道。3D产业链市场潜力大，但未来发展速度会明显减慢。电视厂商更看好智能电视，这从2012 CES及各大厂商的动作可以看出。三星表示，虽然也在投资3D，但会将电视的连接能力（应用程序与服务）作为战略重心。松下电视也将主要使命定位于带给消费者社交电视的观赏体验。海信、创维、海尔、TCL、长虹等厂商2011年都曾将3D电视做为重点，但2012年已转向云电视和智能电视。苹果、联想等厂商也非常看好智能电视，联想集团董事长兼CEO杨元庆表示：“未来电视会像手机市场一样，智能取代传统是大势所趋。”

    在舒适性方面，广电总局已经制定了《3D电视技术指导意见》，对节目的前期拍摄、后期制作、存储和播出进行技术性指导。届时3D电视的图像质量将会提高，舒适性也会增加。还有，裸眼3D技术将是未来3D电视的归宿，三星、LG、索尼及创维、康佳、长虹、海信等国内外厂商等都在大力推进。不过，目前裸眼3D技术尚未成熟，真正进入家庭还需很长一段时间。