夏普换帅换汤不换药日企颓势难撼

    夏普创业于1912年，是一家日本的电器及电子公司，其研发的液晶屏曾经备受消费者的青睐。如今已有百年历史，然而今年夏普却遭遇了滑铁卢，正面临艰难的转型期，甚至整个日企也开始走下坡路。

    为扭亏转盈 夏普宣布换帅

    迫于业绩扭亏的压力，继索尼、松下之后，夏普也在本周宣布换帅。4月1日起，奥田隆司将接替片山干雄，出任夏普株式会社的社长（总裁）；片山干雄调任夏普的会长（董事长）。

    奥田隆司1953年8月出生，1978年进入夏普，历任AV事业本部映像机器事业部长、AV事业本部长、执行董事、海外生产企画本部长、海外市场开发本部长，2011年10月起任常务执行董事兼海外事业本部长。

    对于这次人事调整，夏普日本总部给出的理由为“经营体制的变更”。而业界认为这是困难时期不得已的举动。

    早些时候，夏普公布了2011财年第三季亏损的季报，并披露截至今年3月31日的2011财年预亏2900亿日元，创下公司成立百年以来最大的年度亏损额。至今，夏普在日本的股价已累计下跌了15%。让人欣慰的是，夏普改组管理层的消息传出后，股价受到提振，一度大涨。

    但是一家外国银行的资深交易员表示，一些投机者数周以来一直在卖空夏普股票，其原因在于有消息称该公司的资产状况堪忧。日本媒体报道称，夏普将要求员工暂时冻结加薪。

    目前，夏普中国的高管们是否会受到此次社长换人事件影响而出现变动，尚不得而知。不过，知情人士透露，“按照日企的惯例，海外市场负责人的调整需要等到总部调整到位才会进行。特别是对于中国这一战略市场，夏普总部应该会有所调整。”

    家电资深人士端木清言对媒体表示，“夏普换帅主要是经营业绩不佳、巨额亏损造成。同时，由于全球经济不景气、担忧日本国内需求不振，有意提拔有海外经验的奥田隆司，表明夏普未来对于海外市场很寄重。”

    难以撼动日企颓废之势

    如同日本首相走马观花般的轮替更换，日企将帅近来亦接踵更换， 继索尼、松下换帅之后，夏普也于日前宣布换帅，奥田隆司接替片山干雄，出任夏普总裁，片山干雄调任夏普董事长。

    据相关媒体报道，夏普2011财年净利润将亏损2900亿日元（约合人民币240亿元），亏损额为公司历史最高，而奥田隆司在4月正式上任后，将发布最新战略，以期扭转公司亏损状态。

    于索尼的平井一夫、松下的津贺一宏一样如何使彩电业务尽快扭亏为盈，是奥田隆司最大的挑战。

    行业专家罗清启对此表示，日本电子巨头陷入巨额亏损泥潭，主要是欧美经济疲软、日本大地震、泰国大洪水、日元高汇率以及面临中韩企业挑战五大因素所致，“产业环境并不是换一个经营者就能改变，因此日资企业仍然处于艰难的调整期。”

    奥维平板研究中心副总经理李秋纬则表示，夏普今年彩电整机外包代工比例估计将增至七成，以降低成本。液晶业务，一方面生产60英寸以上的超大尺寸面板，抢占商用市场；另一方面生产智能手机、平板电脑所用的高附加值小尺寸面板。

    不过，此前夏普为苹果的第三代iPad专门设立了一条生产线，但由于某种原因，他们无法达到苹果的需求量，导致最后苹果采用LG和三星提供的Retina显示面板，而后继的版本是否会更换夏普屏还不得而知。

    由于大势所趋，日企能否重新崛起，业界对此并不看好，就像日本首相十年换一样。对于夏普这一做法，无非是换汤不换药，若想在日企总体颓势中东山再起，夏普这一招未必奏效，以一己之力难以撼动日企颓势的局面。